品牌延伸是企业在进行新产品的推广时常用的竞争策略,品牌延伸指的是企业为了减少新推出的产品在进入市场时可能遇到的阻力,而将已经有了相应市场影响力的品牌运用到新推出的产品上,增加新产品在市场中获得成功的可能性。品牌延伸虽然可以给企业带来诸多好处,但是如果运用不当,也会给企业带来损害。本文首先对品牌延伸的定义和以往学者提出的影响品牌延伸效果的因素进行了探讨,并指出以往的研究在不同一致性延伸产品的消费者评价趋势方面存在差异。尽管已经有研究对于评价趋势差异的影响因素进行过探讨,但是却没有对于消费延伸产品评价的认知过程进行探索,因此现有研究不能从消费者认知机制方面解释不同一致性延伸产品评价趋势存在差异的内在原因,本文旨在对于这点不足进行相应的弥补。本文共分为七个部分。第一章是引言部分,主要阐述了本选题的产生背景以及本研究的理论意义和实践意义,并且通过对国内外相关文献进行分析,阐释了本研究的相关框架。第二章是理论分析部分,阐述了品牌以及品牌延伸的概念,分析了消费者进行品牌延伸评价时认知影响因素,并且描述了品牌延伸过程中的常用模型。第三章是对研究假设以及涉及到的理论模型的介绍部分。本章通过逻辑推理,对于消费者延伸产品评价的认知过程进行假设,并构建相应的理论模型。第四章是实验设计部分,是对于实验进行整体概述,包括实验的前测以及正式实验部分,并对实验工具也进行了相应的说明。第五章是对实验所得数据进行分析的部分,并以此对于实验的假设进行相应的验证。第六章是对研究结论以及研究的意义进行描述的部分,本研究发现认知资源拥有量存在差异的个体在对不同一致性延伸产品进行范畴归类时,范畴归类的结果存在差异;而认知资源拥有量存在差异的消费者在进行范畴归类时结果的差异,会导致消费者的态度属性转移度和任务满意度的趋势存在差异,消费者态度属性转移度的趋势差异和任务满意度的趋势差异是导致消费者延伸产品评价趋势差异的直接原因。第七章是本研究的不足与展望部分,描述了本研究存在的不足之处,以及对后续研究的指导性建议。