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乡村具有良好的自然环境,与城市拥挤的生活环境形成了鲜明的对比,并且随着乡村的基础设施和交通也越来越完善,乡村成为了人们节假日首选旅游目的地,因此乡村旅游便迅速发展起来。乡村旅游的快速发展,给广大乡村带来了巨大的商机,许多当地的居民成为了旅游企业经营者,相继出现了农家乐、饭店等经营形式。随着从事乡村旅游经营活动的人越来越多,这使得乡村旅游的供给大大增加,虽然这些乡村经营活动的给本地带来了巨大的经济收益,但是一些环境污染等问题也接踵而来。因此乡村环境问题开始引起学者们的关注,但是中国目前学者的研究往往是从旅游者的角度出发去研究乡村环境问题,从居民角度出发的研究涉足较少,并且在研究居民环境行为中涉及旅游因素的文献更是寥寥无几。旅游地居民与环境保护的关系是不能忽视的,与旅游者相比,当地居民在本地生活时间更长,对本地的感知以及敏感度更强,更具有环保诉求。因此,本文从居民的角度着手,寓于旅游情境中具体研究居民旅游影响感知与环境友好行为的关系,从而加深对于环境友好行为的研究。
本研究运用理论与实证相结合的研究方法,以阳朔乡村旅游地区居民为研究对象,以社会交换理论和认知—情感—行为理论为理论基础,参考Dogan Gursoy和Choong-ki学者的居民旅游影响感知和态度关系模型、Abler等学者的态度与行为关系模型,构建了关于居民旅游影响感知——旅游发展态度——环境友好行为的研究模型,并提出了研究假设。通过对收集到的问卷数据进行信度检验、效度的检验、验证性因子分析、相关分析以及回归分析等分析和检验步骤,得出了居民旅游影响感知、旅游发展态度对环境友好行为之间的影响关系,验证了文本的假设和理论模型。
在文献研究与实证分析的基础上,得出了本研究的结论:首先,居民旅游积极影响感知正向影响旅游发展态度和环境友好行为,其中旅游积极影响感知的三个维度分别对旅游发展态度及环境友好行为具有不同程度的影响:对于旅游发展态度来说,积极经济>积极环境>积极社会文化;对于环境友好行为来说,积极社会文化>积极环境>积极经济;其次,居民旅游消极影响感知负向影响旅游发展态度和环境友好行为,其中旅游消极影响感知的三个维度分别对旅游发展态度及环境友好行为具有不同程度的影响:均存在消极社会文化>消极环境;最后,得出居民对旅游发展的态度正向影响环境友好行为。
根据本研究得出的结论,并结合阳朔实际情况,分别提出了保护乡村传统文化空间,关注居民旅游社会文化影响感知;内外兼顾,注重居民旅游环境影响感知;保障居民经济利益,增强居民旅游积极经济感知;建立态度监测机制,提升居民对旅游发展的态度等四条研究建议。
本研究运用理论与实证相结合的研究方法,以阳朔乡村旅游地区居民为研究对象,以社会交换理论和认知—情感—行为理论为理论基础,参考Dogan Gursoy和Choong-ki学者的居民旅游影响感知和态度关系模型、Abler等学者的态度与行为关系模型,构建了关于居民旅游影响感知——旅游发展态度——环境友好行为的研究模型,并提出了研究假设。通过对收集到的问卷数据进行信度检验、效度的检验、验证性因子分析、相关分析以及回归分析等分析和检验步骤,得出了居民旅游影响感知、旅游发展态度对环境友好行为之间的影响关系,验证了文本的假设和理论模型。
在文献研究与实证分析的基础上,得出了本研究的结论:首先,居民旅游积极影响感知正向影响旅游发展态度和环境友好行为,其中旅游积极影响感知的三个维度分别对旅游发展态度及环境友好行为具有不同程度的影响:对于旅游发展态度来说,积极经济>积极环境>积极社会文化;对于环境友好行为来说,积极社会文化>积极环境>积极经济;其次,居民旅游消极影响感知负向影响旅游发展态度和环境友好行为,其中旅游消极影响感知的三个维度分别对旅游发展态度及环境友好行为具有不同程度的影响:均存在消极社会文化>消极环境;最后,得出居民对旅游发展的态度正向影响环境友好行为。
根据本研究得出的结论,并结合阳朔实际情况,分别提出了保护乡村传统文化空间,关注居民旅游社会文化影响感知;内外兼顾,注重居民旅游环境影响感知;保障居民经济利益,增强居民旅游积极经济感知;建立态度监测机制,提升居民对旅游发展的态度等四条研究建议。