中国房地产行业经过二十多年的快速发展后,已经从一般意义上的质量竞争进入到了品牌竞争时代,对于中国房地产企业来说,品牌价值已经成为衡量一个企业生存实力、可持续发展潜力和产品销售能力的重要标准。随着竞争的加剧,很多房地产开发企业已经意识到实施品牌战略的重要性。目前,在中国房地产开发行业已经形成了众多知名品牌,如中海、万科、金地等,并且这些品牌都已经形成各自文化和理念。研究品牌营造的动力,品牌管理的方法,品牌价值的延伸是房地产企业在经营和管理中非常重要的环节。本论文将从品牌的内涵出发,力求从品牌构建和品牌管理的角度对房地产品牌做出深入的分析,希望能够为中国房地产开发企业系统塑造房地产品牌以及实施品牌战略提供一些思路,方法和建议。本论文借鉴了其他房地产品牌构建的管理理论和方法,创新地提出房地产品牌构建和管理中不仅应关注客户,而且应实行360度品牌管理,向所有与房地产品牌发生关系的群体和个人传播品牌,并且提出了全程品牌价值管理的理念。并且以中海地产作为研究实例,对其品牌建设的经验进行了总结,同时也提出了其品牌建设的不足和改善方法。