广告通过传递信息劝服消费者采取购买行动,在传播商品功能及用途等基本信息的同时,广告还示范新的生活方式,从而影响受众的消费习惯与生活理念。反之,社会既有政治环境、经济条件、风俗文化等又是广告创作的基础,给广告印刻上时代的痕迹,使之成为透视社会历史文化的窗口。《北洋画报》创刊于1926年,1937年停刊,正值天津社会文化剧变时期,其服饰文化快速变迁、缠足束胸等旧风陋俗被摒弃、游泳和打球等健康娱乐方式受到欢迎,这些风俗文化影响了《北洋画报》服饰广告的内容;同时,天津画报行业也趋于成熟,画报数量高达25种,加上报刊广告得到广泛认可,为《北洋画报》服饰广告提供了良好的外部大环境;此外,《北洋画报》内容生活化、排版以图为主和重视广告的经营策略也为其服饰广告奠定了良好基础。在创意层面,《北洋画报》服饰广告诉求主题多样化,常用的诉求主题有流行时尚、物美价廉、节日馈赠和诚信经营;广告表现手法灵活多变,比如限时促销、场景再现和诗词广告;广告视觉符号呈现独具匠心,主要体现在构建理想人物形象、视觉焦点指向企业名称和注重视觉体验三个层面。与此同时,《北洋画报》服饰广告如同一面镜子,折射出了民国天津兼容并包的社会文化图景。一方面,天津传统靠水而居的海河文化、乐观豁达的“闲人”文化、等级森严的城厢文化依旧存在,另一方面,随着时代的变迁又产生了中西融合的租界文化、贪图享受的小资文化、错综复杂的寓公文化和极具冲突性的女性文化,形成多种文化杂糅的局面。除再现民国天津社会文化图景,《北洋画报》服饰广告对当时的社会文化也产生了一定影响,在促进爱国救国思想传播的同时也加剧了“享乐主义”与“节俭主义”消费观的碰撞。