“功能加忠诚”指导下商业评论英汉翻译实践报告 ——以微信公众号文案翻译为例

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我国经济社会广泛布局,纵深发展,企业管理者和从业人员产生了学习先进企业管理知识、洞察全球商业热点的迫切需求。与此同时,大量知识型微信公众号分享国外的优质商业评论文章,成为中国读者了解全球商业热点的便捷渠道。然而,商业评论的客观性、专业性与移动互联网时代读者时间碎片化、行为移动化、审美疲劳化的阅读行为特征有所矛盾,因此,为公众号提供高质量的商业评论类文本英汉翻译对于满足读者阅读需求具有重大意义。在克里斯蒂安·诺德(Christiane Nord)的“功能加忠诚”理论(Function plus Loyalty)指导下,笔者进行了为知识型微信公众号提供商业评论类文本英汉翻译的实践,并完成了本篇实践报告。本次翻译实践中的最大问题是如何处理好商业评论类文本特点和读者阅读行为特征之间的矛盾。“功能加忠诚”理论鼓励笔者致力于实现译文在译文环境中的预期功能和翻译活动的目的,实现译文在公众号媒介中的高效传播,这为笔者指明了本次实践的入手点。笔者力求使译文具备优质公众号推文的特点,通过简洁凝练、新鲜猎奇的标题吸引读者;准确、完整、流畅地传递原文内容,实现正文的信息价值;利用四字格构成动态化表达和对偶排比的句式实现正文的情感价值。在翻译过程中,笔者遵循忠诚原则,采取“工具型翻译策略”实现译文功能,满足读者的阅读期待。通过本篇报告可见,“功能加忠诚”理论可以为微信公众号商业评论类文本的英汉翻译实践提供有力指导,能实现译文在公众号平台中的预期功能;对参与多方人际关系的考量也可以使译文更好地满足各方交际需求。本次翻译实践加深了笔者对此类文本的翻译工作及诺德翻译理论的认识,期望笔者在本次翻译实践中所积累的经验和暴露出的不足能为今后的翻译工作提供借鉴。
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