维吾尔族是我国一个古老的民族,几千年的历史积淀以及特殊的区位条件使得维吾尔族民俗包含了深厚的文化内涵。作为新疆民俗旅游资源的代表,维吾尔民俗旅游资源无论在内容还是形式上都具有鲜明的民族特性和地域特性,能够迎合现代旅游者求新、求异、求知的心里需要,对其进行科学的评价不仅有利于新疆民俗地区的资源保护,更是促进新疆少数民族地区经济的全面发展的重要举措。目前维吾尔族民俗旅游资源存在一些不容忽视的问题,主要表现为一些维吾尔族民俗的本色与乡土气息退化;开发重点不突出;民俗旅游品同化;将一些现代建筑材料盲目的渗透入古街民宅中而降低了民俗风情的纯度。针对以上问题,本文在结合国内外民俗旅游资源评价理论及实践研究的基础上,运用体验性评价的方法对新疆维吾尔民俗旅游资源进行评价研究,利用因子分析法,结合spss统计软件,得出旅游者偏好的维吾尔族民俗旅游资源类型排名,找出重点开发的旅游景区(点)和旅游资源。并对维吾尔族民俗旅游资源偏好类型与旅游者市场特征之间的相关性进行分析,设计精品旅游线路、最后针对评价较高的民俗旅游资源提出市场开发策略,并对此进行形象定位。主要开展五个方面内容研究:第一部分,在民俗及民俗旅游资源内涵认识的基础上,对其定义。对维吾尔族民俗旅游资源评价的研究意义进行了论证,认为科学的评价维吾尔族民俗旅游资源对其合理开发具有十分重要的指导意义。第二部分,在分析民俗旅游资源评价的主要理论及方法的基础上,确定旅游者体验性评价是目前适宜于维吾尔族民俗旅游资源评价的方法。第三部分,在以往专家、学者研究的基础上,将维吾尔族民俗旅游资源分为5个主类11个亚类,并探讨目前维吾尔族民俗旅游资源开发存在的主要问题。第四部分,以旅游者人口特征、旅游者决策行为特征、客源市场、维吾尔族民俗旅游资源及产品偏好四个因素的若干因子为评价指标对维吾尔族民俗旅游资源进行体验性评价分析,运用因子分析法对维吾尔族民俗旅游景区(点)综合排序,并对维吾尔族民俗旅游资源类型偏好与旅游者市场特征之间的相关性进行分析研究。第五部分,在得出重点开发的维吾尔族民俗旅游景区(点)及旅游产品的基础上设计精品旅游线路及特色旅游资源,将新疆维吾尔民俗旅游定位为“西域歌舞之乡”,最后提出民俗旅游市场开发策略。