作为现代经济社会的一种重要产物，广告已经吸引了很多的关注。为了在有限的时间和空间里给受众留下印象,广告商们非常注重运用语言策略,而双关语是其中最重要的一种。实质上双关语本身也是一种歧义。它具有模糊性和双重语境两个特点，这需要受众花费额外的努力才能理解广告商要传达的意思。尽管如此，基于广告言简意赅的特点，广告商仍然喜欢运用双关语。含有双关语的广告受欢迎不仅因为双关语话语形式简短而内涵丰富，而且因为它集幽默与智慧于一身,具有独特的语言魅力，迎合了广告各方面的要求。由于它的修辞特性，双关使一句话具有两层意思：一个表层意义和一个暗含意义。双关的联想意义能更有效地宣传产品或服务,因此作为一种修辞手段，双关被广泛应用于英语广告中。广告研究由来已久，研究角度各不相同，目前广告研究涉及符号学、语体学、语义学以及语用学等诸多领域。这些方法各有优点,但是它们都没有真正揭示语义理解的认知机制。学者们也从不同角度对双关语进行了研究。但是对于双关的传统研究,集中在双关的定义,特征，修辞效果和分类,或是双关的汉英对比和汉英双关之间的翻译上。它在广告领域的应用引起的关注较少。双关语的运用,能打动人心,激发人们的购买欲望。人们是怎样理解含有双关语的广告的这一问题有待进一步深入地研究。本文试图用关联理论对广告语言中的双关语作定性研究。作者选用了报刊杂志或网页中有代表性的广告双关实例作为本论文的语料。根据关联理论，广告交际是一种明示-推理交际。运用关联理论解释广告双关语是合理且可行的，因为这一理论可以更加合理地解释本身带有歧义的双关语为什么会促成广告顺利交际这一问题。作者旨在运用该理论分析双关语被广告商用作明示刺激时，受众是怎样获得广告商所预期的最佳关联的。通过分析广告双关语的理解过程，使受众更好的理解广告双关语，并使广告商更有效地使用双关语。论文根据其理解过程的不同，将英语广告中的双关语分成四类。并通过对英语广告中双关语的三个基本要素和理解过程的分析,揭示各类双关语是怎样促成广告顺利交际的。最后得出结论，在理解广告双关语的时候，受众会潜意识的以最佳关联为目的，并且为了获得最佳关联，他们会寻找一个合适的语境。通过认知推理，受众会得到一些语境效果。当他们获得足够的语境效果时就会领会到广告商的真正意图，也就意味着他们达到了最佳关联。对于受众来说，此过程中需要付出的额外的认知努力会以额外的语境效果作为报偿，最终达到最佳关联。对于广告中四类不同的双关语，受众会通过不同的方法获得最佳关联。论文包括五章。第一章是引言，第二章对双关和广告进行了综述。第三章是本研究的理论基础，作者首先介绍了关联理论中的意义理解的重要概念，并提出了意义理解的模型。第四章运用关联理论分析了广告双关语的意义理解过程。第五章是论文的结论部分。