广义虚拟经济作为一种新型经济形式，它不仅与传统实体经济（主要满足消费者的物质需求）有区别，也超出了只包括股票、债券及金融衍生品的狭义虚拟经济的范畴。它是一种既满足消费者物质需求，也满足消费者心理需求，且以满足心理需求为主的经济形式，范畴涉及文化、娱乐、影视、体育、互联网等相关行业。随着文化、娱乐、影视等行业在我国的快速发展，我们认为传统实体经济的商业模式已不适用于广义虚拟经济。那么基于广义虚拟经济自身特点，对传统经济商业模式进行合理创新，将成为一个值得研究的课题。本文试图在广义虚拟经济的基础上分析企业的商业模式创新问题。本文的主要内容分成三个部分：首先，对广义虚拟经济和商业模式创新的基本概念、特点和国内外相关研究进行了阐述，同时参考波特（1985）的价值链模型，结合作者提出的广义虚拟经济商业模式创新构成要素，提出了基于产业价值链角度和商业模式构成要素角度的商业模式创新分析框架，并以分析框架为基础提出了四个研究假设；其次，分别运用魏炜和朱武祥（2009，2012）的盈利模型、微观经济学的消费者行为理论和回归分析方法作了理论分析和实证研究；最后，根据理论分析和实证研究的结果，结合我国实际情况，就如何在广义虚拟经济背景下进行商业模式创新提出了相关建议。本文主要结论如下：（1）广义虚拟经济下我国企业商业模式还采用较为传统的模式，创新性不足。（2）随着收入的增长，消费者将倾向于选择以满足消费者心理需求为主的广义虚拟经济产品或服务。（3）广义虚拟经济商业模式创新的构成要素—品牌，对企业的经营情况有显著影响，表现为正相关。广义虚拟经济商业模式创新的构成要素—人力资本，对企业的经营情况有显著影响，表现为正相关。