根据三峡工程近年来的舆情报告结果显示,目前三峡工程的品牌形象存在着比较严重的问题,国内外舆论环境“妖魔化”三峡工程情况严重。可以说从三峡工程投入使用二十年来,其面临的争议和质疑就不曾停止过,这主要是因为三峡集团在舆论管理问题上长期处于被动的局面,给各种谣言的传播提供了一定的客观条件。品牌形象是一个企业呈现在公众心目中的个性特征,是企业营销非常重要的一个组成部分,优质的品牌形象能够为企业带来竞争力和辨识度,是现代化企业运营中不可或缺的一环。本论文将以数据调查法和个案研究法为主要方法,以品牌管理学的角度展开研究,通过分析三峡品牌形象的各个方面,创建有效的战略品牌管理策略,为三峡工程进行品牌修复工作做好理论研究基础。本论文将在第一章说明进行三峡品牌形象修复研究的背景和意义,并确定本论文的研究方法和框架；第二章会详细阐述三峡工程从立项以来经历的舆论节点,整理不同阶段面临的舆论压力和应对方案,分析三峡工程现在面临的舆情环境,对现有舆论状况进行一个数据整理,提出主要的品牌修复方向和预期目标；第三章将列举并分析涉及三峡工程品牌形象构建的所有元素,整理进行品牌修复时可以利用的条件,确认面对问题的性质,明确哪些部分需要配合现实进行改善,哪些部分主要依托舆论引导；第四章研究的主要问题是本论文的重点,将针对修复三峡工程的品牌形象展开策划,确立以主动进行舆论引导,把握舆论主动权为方针的品牌修复方案,从企业正面形象确立,负面形象消弭,重大危机调控几个方面进行论述,并就品牌修复效果进行探讨；第五章对全文进行一个总结和展望。