20世纪90年代开始,中国的时尚杂志业开始进入繁荣时期,女性时尚杂志稳步发展,男性时尚杂志也异军突起,占据半壁江山。伴随着科技的进步和社会的发展,视觉传播和视觉消费的时代已经到来,在人们日益膨胀的欣赏身体美的需求下,时尚杂志行业的竞争也延伸到封面视觉的角逐,视觉营销成为杂志的重要销售手段。媒介中的“女性形象”一直是女性主义学者和媒介学者们颇为关注的一个课题,本文选取时尚杂志中的封面女郎来对媒介中的女性形象问题进行探索。根据期刊业中著名的“六秒决定论”我们可以知道,对于任何一本杂志来说,要在琳琅满目的同类中被受众选择最重要的就是给受众带来视觉吸引力的封面,尤其在进入消费主义时代后,美女成为一种资源,媒体对其进行符号建构,她们成为了一种“神话”,作为审美符号的封面女郎正是被媒介“神话”后的符号。她所具有的消费意义已远远超过媒介构造的文化及审美意义。本文从文化传播学的角度出发对封面女郎现象进行探索,试图挖掘出作为杂志的中坚销售力量以及作为被欣赏对象的封面女郎背后承载的文化涵义。本文选用女性时尚杂志中颇具代表性的《世界时装之苑-ELLE》(以下简称ELLE)和男性期刊中的后起之秀《男人装》为分析对象,在这里分别从女性视角和男性视角对时尚杂志封面女郎现象进行研究,从而探讨封面女郎在不同视角下体现的不同文化内涵。