旅游业的蓬勃发展能够为旅游地经济增长提供巨大动力,旅游业也逐渐成为旅游地的支柱产业之一。随着旅游市场的壮大和旅游大众化的普及,旅游地之间的竞争变得愈发激烈,而良好旅游形象就成为吸引游客、提升城市竞争力的首要前提。近年来,乌兰察布市旅游业发展态势良好,景区项目建设稳步推进,文化艺术作品不断出新,依托得天独厚的交通区位优势和丰富多样的旅游资源,吸引了众多国内外游客。本文从旅游学中的“四脉理论”出发,以乌兰察布市作为研究对象,分析其旅游业发展现状,按照地脉、文脉、人脉和商脉四个层面梳理资源利用情况。再通过对省内外游客的深度访谈详细了解游客对乌兰察布市旅游景区、历史文化、文物古迹、物产品牌等旅游资源的总体印象和评价,总结出乌兰察布市最吸引游客的是地脉资源,最受欢迎的景区是辉腾锡勒黄花沟景区和乌兰哈达火山地质公园,众多游客向往草原特色活动和奇特的火山景色。其次,从传播者、媒介、内容和受众四个层面分析乌兰察布市旅游形象传播现状,从中发现地脉资源宣传内容同质化、文脉资源挖掘力度不足、人脉资源效用被忽略和商脉资源发展不平衡四点不足之处。在深度访谈和调查分析的基础上,本文在最后一章提出了乌兰察布市旅游形象传播的优化策略。首先是要继续以地脉资源为引力,深耕内容创作、融入创意元素,打造传播矩阵、形成规模优势;其次,要贯彻文旅深度融合原则,开发文化创意产品,实现文化资源的数字化转化,建设云旅游资源,以文化魅力吸引外来游客。再次,以人脉资源为动力,借助名人效应,培育意见领袖。最后,发掘商脉资源潜力,建设景区企业,助力旅游发展,实现旅游优势与商业优势之间的良性互动。本文以分析乌兰察布市旅游形象传播为主要内容,按照地脉、文脉、人脉和商脉四个层面对乌兰察布市的旅游资源进行分析,探讨了旅游目的地形象传播存在的不足以及优化策略,对于提升乌兰察布市对内认同度和对外知名度具有积极作用,在一定程度上能够增强城市文化软实力,促进旅游业发展。