文旅综艺节目从20世纪90年代发展至今,经历了从单一到多样,从舶来到原创,从文化到真人秀再到回归文化的过程。现阶段,文旅综艺发展遭遇诸多瓶颈:例如节目内容和主题趋向同质化、内容娱乐过载而忽视旅游主体、“重综艺”而“轻文旅”成为文旅综艺在市场上的普遍现象。与此同时的政策背景是:2018年“文旅融合”进入元年时代,国家层面推出政策并自上而下执行。其中“文旅融合”在传媒领域的诉求体现,即是鼓励旅游类综艺节目更重注对文化的表达和挖掘,尤其对传统文化的多种形式传播,以此做到“以文促旅,以旅彰文”,这也为我国文化传媒和文旅产业协同发展提供了新的机遇。因此,在文旅融合的文旅业大背景下、在疫情改变生活方式的常态中、迎融媒体传播趋势的潮流而上,如何运用多元化的视听表达手段与融媒体传播策略讲好“文旅好故事”,让观众沉浸式深度体验旅游目的地的魅力,感受其背后的文化内涵,并实现文旅综艺对文旅产业发展的推动,成为亟待深入探索的课题。本研究采用案例分析法,选取浙江卫视文旅综艺节目《还有诗和远方》节目作为个案,探究其在“文旅融合”的行业背景和“融媒体传播”的传媒转型背景下如何创新内容和传播形以取得不俗的传播效果的原因。研究同时结合深度访谈法、文献分析法和田野观察法以进一步研究文旅融合的缘起与发展、文旅综艺不同时期的特点、文旅综艺制作理念与创新思路等。研究发现,无论是内容构建还是传播策略及其融媒体节目思维,《还有诗和远方》都为国内文旅综艺节目的创新和发展提供了诸多思路与借鉴:该节目打破长期以来”赏美景+吃美食“或”窥探明星游戏过度“的套路,将浙江文化、美景与综艺结合,构建了”以综艺为载体,以文旅为核心,以融媒体传播为渠道,注重营销推广、全网互动参与、直播带货落地”的闭环文旅综艺节目链条。在内容的构建层面,《还有诗和远方》分主题叙事和多线条叙事结合、风景人文优先且突出“诗意”气质、倾注情感并如融入寻常烟火。节目真正得以实现以文旅为核心,将浙江的风俗与人文、美食与风光,在诗词的关照与串联下,显现“诗意”与美好生活,使得观众更好地感受了浙江四大诗路文化的旅游风光和精神内核,重拾历史传统并弘扬了文化自信。在传播策略层面,《还有诗和远方》以融媒体传播为渠道,既有传统电视媒体的收视保障,也有诸多头部视频网站的二次传播,同时在社交平台和短视频平台持续互动,制造话题,打造热度,符合融媒体时代的互联网传播规律。在融媒体整合资源层面,《还有诗与远方》设置嘉宾深入体验并共享文化认同,实现线上线下联动分享,剪辑与后期特效富有既富有综艺魅力有具有文化张力,有效平衡了文旅综艺节目的娱乐性和文化性,吸引了更多游客去追寻“诗和远方”。其“传统媒体+视频平台+社交平台”捆绑式的融媒体传播策略和营销推广顺应互联网时代规律,直播带货形式的线上线下创新植入和文旅资源的整合推广有效促进地区文旅经济发展。借鉴《还有诗和远方》的内容构建、传播策略和融媒体制作思维,本文给出文旅综艺节目创新发展的诸多建议:既需要用多种形式挖掘文化元素,给予受众文化和旅游体验代偿、以此在综艺市场上获得更多资源支持;也需要持续突破固有思维、整合资源推介文旅产品。具体而言,即注重旅游体验本身,例如将趣味性与娱乐性的平衡,且用音乐、对话、游戏等不同形式沉浸式体验文化,同时加入线上线下联动形式的直播带货等助力旅游经济复苏、多种方式创立特色文旅综艺IP,使文旅综艺节目注入长久生命力,彰显旅游,传播文化、助推文旅经济复苏。