根据当前我国农业信息服务发展现状,借鉴国外农业信息服务体系的经验,运用多中心理论和农业信息需求服务理论,对我国农业信息资源、信息传导系统、信息受体和农业信息服务社会化的运行机制进行相应的分析,并结合当前中国的国情,提出了构建现代农业信息服务社会化体系的对策。当前,中国农业信息服务基础设施、组织体系和服务平台等基础工作已展开,如广播、电视基本覆盖了所有地区,农业网站也设到县一级,另外乡镇、村都有基层农业信息传播媒体,像广播、喇叭、服务站等。但是,农户通过互联网获取农业信息的数量很少,农业信息资源网络传递给农户还有一定的困难。当前,政府是农业信息服务的主要供给者,主要原因在于农业信息涉及面广,投资周期长,直接回报效益不明显。因此,要对不同群体进行职能分工,比如:政府在各主体之间协调、避免重复的信息资源开发、创造良好的环境;企业建设农业信息基础设施;高校农业信息人才并开发数据库等。因此,要挖掘社会力量参与到农业信息服务,走公益性和商业性并存之路,实现农业信息服务社会化。农业信息受体不单单是农民,还包括企业、商业中介,政府等,为了简单起见,本文以农民为信息受体进行分析。但是,农民的思想意识还比较薄弱,对农业信息的需求比较单一,因此,本文建议从利益诱导直接信息受体和政策机制激励间接信息受体两方面推动农民接受信息。基于上述分析,建议构建农业信息服务社会化运行机制,其主要涉及农业信息服务投入机制、转化机制、产出机制和反馈机制四方面。