从原始部落的图腾符号到企业CI战略系统不可分割的组成部分,中国的本土标志经历了一个漫长的演变过程,但是它真正的实现现代化的转变只利用了改革开放后短短的二十五年(1976至2001年)。这二十五年期间,中国本土标志的发展脱离了政治环境的影响,进入了一个全新的发展时期。可以说,这段时期是中国本土标志设计的破冰期,也是中国现代标志设计的新起点。本课题以社会经济政策发展为导向,把1976至2001年的中国本土标志设计的发展分成两个阶段:1976至1992年恢复期和1992至2001年成长期。课题首先对中国本土标志设计的历史进行了溯源,然后结合纵向性研究法、比较研究法等方法深入分析了1976年文革结束后中国本土标志设计在各个时期的推动因素。通过对标志设计领域所中所发生的有着重要推动意义事件的总结,对1976至2001年间标志设计的整体发展脉络做了疏导性分析,进而总结出每一阶段的时代特征。接着得出,在这一时期,中国本土标志设计已逐渐走向正轨化、专业化;尽管注重统一、和谐和简洁仍然是主要基调,但已经开始有了多样化的表现;随着CI品牌战略在企业中逐渐导入、普及,本土标志逐渐脱离了狭隘独立体的范畴,成为企业CI战略系统的重要组成部分;然而对西方设计的盲目推崇,却导致这一时期中国本土标志设计一度丧失了对自我身份的认定,缺乏核心竞争力。最后,在此基础上,对中国本土标志设计的发展和自主品牌建设进行了思考和建议,并针对如何保护1976至2001年这段本土标志设计转型的珍贵历史,展开了相应的应用实践的思考。希望为中国本土标志的设计发展和自主品牌建设提供一些借鉴和理论指导。