信息技术的发展使得个人隐私数据成为一种具有价值的数据资产,社交媒体作为与用户联结最为频繁的媒介,存储和记录着用户的各项数据。当下社交媒体平台的大数据推送和个性化服务都是基于无偿占有用户数据的方式进行,用户自身并未获得管理其个人隐私数据的权利。随着用户隐私保护意识的增强,个人隐私数据的保护和处置权利日益受到了用户的重视,人们对于隐私数据的泄露充满担忧。区块链技术作为一项集密码学、计算机科学和智能合约等众多技术于一体的集成系统,其技术逻辑与个人隐私管理具有逻辑契合性。区块链技术与社交媒体的结合可以使得用户管理个人隐私数据的诉求得以实现,零知识证明机制可以降低用户的感知风险,通证激励机制可以使用户感知收益获得提升,去信任的底层逻辑可以提升用户对于社交媒体平台的信任,最后区块链技术的智能合约可以规范用户的隐私管理边界。本文从桑德拉·佩特罗尼奥的传播隐私管理理论出发研究隐私管理行为的影响因素,将使用微博的大学生群体作为实证调查对象。将隐私计算理论中感知收益与感知风险作为自变量,社交媒体信任作为中介变量进行实证研究。运用SPSS和AMOS统计分析软件作为研究工具。首先,梳理传播隐私管理、传播计算模型搭建、媒体信任以及区块链技术的隐私治理研究。其次,基于本文的研究目的和文献的梳理,提出了围绕个人隐私管理行为的研究假设,并且初步搭建了个人隐私管理假设模型。再次,基于以往的成熟量表进行了调查问卷的问题设计与修改,通过小范围的预调研对问卷不合理的地方予以修正后正式发放。问卷共发放504份,剔除无效问卷后,最终保留有效问卷共计417份。最后,问卷调查数据的收集整理后通过SPSS和AMOS软件对于数据进行分析,验证假说并修正模型。得到的结果显示,感知风险和感知收益均正向影响隐私管理行为,社交媒体信任在感知风险与隐私管理之间起遮掩效应,在感知收益和隐私管理之间起中介效应。最后一部分是关于区块链技术对于隐私数据管理行为的可行性建议,虽然区块链技术作为一项尚未大面积普及的技术未能有较多的案例支撑,但其技术特点与实证研究中的自变量和中介变量都息息相关。区块链技术通过对用户的感知风险、感知收益和社交媒体信任施加影响对于隐私管理行为起到正向作用,并且能直接通过智能合约为用户的个人隐私数据管理提供可操作性的边界划分,使得受众直接通过技术的多重影响获得个人隐私数据的管理和处置权。