本研究目的在于探讨开放获取模式下的学术期刊,基于社交媒体的营销策略。随着互联网的时代的蓬勃发展,学术出版领域的商业模式也正在经历巨大的转型。开放获取这种出版方式横空出世,契合了研究者和作者希望被更广泛地被同行所引用、所借鉴的需求,开始迅速发展,渐渐替代传统的基于订阅的出版方式。在开放获取的出版模式下,市场营销起了比以往更关键的作用,因为商业模式从原来的B2B转变为B2C,期刊的学术内容的推广比原来更为重要。与此同时,越来越多的中国人开始使用社交媒体,花在社交媒体上的时间也越来越多,社交媒体也是内容营销最有效的渠道。本文以全球OA的先驱者SN学术出版公司为例,在对企业内外部环境进行全面分析的基础上,充分对研究人员进行洞察研究,研究研究人员对社交媒体的态度,以及如何用社交媒体进行专业工作,进而提出基于社交媒体的营销策略,并对微信营销的实施策略进行研究和阐述。本文研究成果对SN学术出版公司具有现实指导意义,对相关企业也具有参考价值。