直播带货作为近年爆发式流行的商业营销模式和网络交往活动,大规模促进了经济与就业,并丰富了网络中的主体互动形式与文化。与此同时大量资本和人员涌入、行业法制规范缺失导致的虚假宣传、过度承诺等负面现象屡见不鲜,因此从促进行业良性发展、呼唤理性行为的角度考虑,人们需要探究直播带货目的达成的过程机制,寻找规律。同时直播带货作为新兴的营销方式也显现出感官的重要地位。人们对于感官的意识逐渐从视觉中心向其他知觉蔓延,感官营销也呈现了从单一感官到多感官平衡的趋势,也就是听觉等感觉逐渐走到台前。听觉相较来讲仅次于视觉,因为它自从人出生就被唤醒了,但是被长久忽略。近年来学界对听觉文化和声音景观的研究逐渐增多,各种成果都在呼唤着要注意声音的作用。而直播带货作为融媒体产物将视听结合,更呈现了声音为主角的景象,对其的“倾听”可以将其放置在夏弗提出的声音景观理论维度中。直播带货营造了丰富的声音景观,利用“听”完成符号的传递与意义的生成,呼唤人们对听觉的重视,也推动了感官营销的发展。本文运用符号学、叙述学等方法,研究作为声音景观的直播带货如何运用“听”与“被听”达成文本叙述。本文第一章首先通过梳理直播带货的发展过程及特点,阐明其对感觉的重视,并介绍声音景观概念,点明其不仅关注声音文本,更关注声音与人、群体、文化背景的连接,明确直播带货也是一种声音景观。第二章进一步讨论直播带货这一声音景观中的声音符号文本特点,其中包含具有象征等作用的声音记号,还有带有灵听、幻听等非真实性的不可靠叙述,包括弹幕这种无声符号,并且图像文本与声音地位转换使其成为伴随文本。此外,通过与广义叙述学中概念比对,本文将直播带货归属为一种以构筑意动性为目的的演示叙述行为,从而明确直播带货这一声音景观中的声音文本服务于意动性的构筑。第三章本文进一步讨论这一声音景观的意动性生成机制,其主要与受众的感官知觉、心理需求、交往行为相关。声音刺激听觉,并与其他感官交互形成通感,结合集体记忆背景指向背后隐喻。声音文本组合与身处其中的被卷入的人构成了直播带货当下的听觉共同体。群体的巩固和运行一方面满足了网络用户情感需求,符合了交往中的自己人逻辑,也推动了多主体间的声音交往,也推动了群体规则的产生。人们在这个共同体中用自我意义的实现促进意动性的生成。在此过程中的观看者也获得了围观与表达的自主权。第四章主要指出直播带货这个声音景观中存在着不易察觉的规训以及道德盲视等风险,不仅是直播者权利获得后的道德风险,还有观看者在获得表面表达权之下存在的隐私、个人价值等方面的让渡和牺牲。在此思路下,本文对声音景观角度下的直播带货文本叙述特点进行了分析,阐述听觉在直播带货意动性叙述中的重要作用,以及暗含的风险,以期为直播带货的从业者与观看者提供参考,推动此营销活动良性发展。