随着数字技术和网络技术的迅猛发展,如今媒介环境下信息传播手段发生了深刻的变革,传媒渠道空前丰富,各种媒介之间的界限在逐渐模糊,媒介融合成为米来媒介发展的大趋势。以互联网、手机为代表的新媒体使受众获得信息更加便利,其及时性、开放性、互动性的优势俘获了众多传统媒体的受众。在快节奏的信息时代,传统纸媒的滞后性越来越明显。媒介融合给传统纸媒既带来冲击也带来机遇。本文分析了当前传统纸媒的生存窘境和应对,突出强调媒介融合时代“内容生产”的重要性,并以东方早报世博新闻报道为例,分析总结该报在媒体融合时代对重大新闻事件报道在内容生产上的创新和实践,来探讨传统纸媒的出路。本文还进一步将这种“世博经验”在东方早报此后的日常新闻操作的影响作为深入研究对象,进一步论证,虽然为了发展要迎合媒介融合大趋势,充分利用多渠道进行新闻传播,但报纸的本来任务却不曾改变,即以有影响力的硬新闻、深度的分析报道占领观点市场,生产对受众来说真正有意义的、深入人心的新闻。本文认为,渠道为路,内容为王,精品为要,这是媒体制胜的不二法则。对于传统纸媒,更应该也更能够在内容生产的原创性、独特性、实用性上体现出核心能力。本文关于发挥传统纸媒的优势、重视内容生产的研究,对于完善纸媒在媒体融合后的后续发展出路的理论是一个补充,也为传统纸媒在现实媒体环境发展探索中提供了一些启发和建议。