当今世界环境问题日益严峻，塑料袋垃圾所造成的“白色污染”不仅破坏了环境也对人体造成了严重伤害。随着世界各国对环境保护的重视，中国政府也积极为环境改善而出台了一系列公共政策，如2008年6月1日实施的限塑令。近年来营销理论日益被应用到政府和公共部门，形成了诸如社会营销、政府营销、区域营销等相关理论，其中政策营销理论也在政府营销理论的发展中演变而来，本文通过将政策营销理论引入到限塑令政策实施过程中，来增强政策执行成功的几率。　　 本文以政策营销理论在限塑令实施过程中的应用为核心，分四个部分进行论述。首先阐述了政策营销理论在国内外的研究现状，对政策营销的理论发展过程进行了分析，通过对相关理论的重新梳理，构建出政策营销理论演进示意图；其次阐述了政府针对限塑令的政策营销状况，通过对其进行结构划分来剖析政策营销的应用情况，分别从限塑令政策营销的环境、主客体、内容和策略和执行状况几个方面进行分析。再次指出政府在限塑令政策营销过程中存在的问题，分别从限塑政策本身、产品、价格、渠道和促销等几个方面进行剖析；最后通过对“限塑令政策营销模式”的构建，分别从政策营销目标的设定、交易机制设计、营销组合的运用进行分析以及针对限塑令政策营销的反馈，特别提出了政策营销的“5P”组合，即在原有的“4P”基础上增加了“Priority”这个“优先策略”，并针对限塑令政策营销提出相应的对策建议。