经国務院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。
　　对于绝大多数国内消费者来说，在日常消费过程中，自觉不自觉地都会优先选择那些品牌产品、品牌服务。但是也不得不承认，大多数消费者都会有这样一种感觉：那些真正享有较高的市场知名度、同时质量和口碑也都得到消费者一致认可的商品，往往以国外品牌居多。消费者的这种感觉，也就对应了这样一个事实：与发达国家相比，我国还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。
　　从某种角度来说，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，就是为了改变目前这种状况，打造更多属于我们自己的自主品牌、民族品牌，进而增强中国品牌在国内国外的市场竞争力，发展壮大“品牌经济”。可以说，这不但是商品和服务生产者、提供者的追求，同时也是消费者的追求，毕竟任何一个消费者，都希望能够买到质量过硬、安全可靠、经久耐用的产品，或者是享受到令人满意的服务。
　　既然随着经济和社会的发展，随着消费市场的升级换代，不管是生产者还是消费者，都已经具备了“品牌意识”，那么接下来最为关键的工作，就是如何才能打造、形成属于我们自己的自主品牌、民族品牌了。这就不能不又说到国内消费者对“国货”的另外一个感受，那就是名气很大，价格很贵，但是产品的质量却差强人意，乃至于让人怀疑自己遇到了“假品牌”。尤其是一些曾经的品牌产品，却因为产品质量、食品安全等等问题，陷入舆论漩涡无法自拔，更是加大了消费者对国产品牌产品的质疑与不信任感。
　　由此可见，仅仅具备了“品牌意识”还远远不够，关键是如何提升产品质量，以质量打造品牌、铸就品牌；以质量赢得市场、征服消费者，这样的产品，不管有没有得到某个部门、机构和组织授予的各种奖杯、牌匾，它都已经成了消费者心目中的品牌，也必将成为市场上的王者。
　　反过来说，现在很多国内企业，没有把资源和精力投入到如何提升产品质量和以质量换品牌上，而是花费大笔的资金去做营销、去打广告，最终走上了“以广告创品牌”的歧途。虽然在短时间内，依靠巨额的广告费用砸出了一个品牌，但没有产品的质量作为支撑，最终如无本之木、无源之水，难以长久。试问，近年来国内市场上这种昙花一现般的“著名品牌”有多少？
　　“中国品牌日”的设立，确实具有多方面的价值和意义，而目前最大的价值和意义，就是帮助企业和消费者树立正确、健康的“品牌意识”，树立以质量衡量品牌、以质量打造品牌的意识。