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摘 要：在人们的生活中会接触到各种各样的商品，糖果就是其中之一，糖果的包装决定着其市场定位，因此，针对不同的消费人群，为糖果设计趣味性的包装十分重要，本文对糖果包装设计的趣味性进行研究，希望体现出糖果的品质，增强其市场竞争力。
关键词：糖果包装；趣味设计；消费者
引言：
糖果的包装是其在市场竞争中的重要因素之一，不同的糖果包装，会在视觉上给消费者强烈的冲击。人们很多时候因为糖果的包装吸引人而购买糖果，这就是即兴购物，因此，为糖果设计有趣的包装利于提高消费者的购买欲望，进而提高糖果市场的经济效益。
一、糖果包装的作用
糖果行业在我国食品行业中是发展速度最快的行业之一。但是我国人口众多，在人均消费糖果数量上还存在着巨大发展空间。糖果是一种符合大众的休闲类型食品，现在人们在购买糖果的时候，已经不仅仅局限于对其营养和口味的选择，人们追求更多的是个性化的享受，富有趣味的包装让消费者在食用的过程中，得到了精神上的享受。因此有趣的糖果包装设计不仅能提高糖果的附加价值，更成为了糖果的重要组成部分，提升了消费者的购买冲动。此外，糖果的包装代表着糖果企业的形象，好的包装对于树立良好的企业形象至关重要。
二、糖果包装的主要问题
当消费者走进超市的时候，就会发现五颜六色的糖果琳琅满目。但是仔细观看的话，就能发现所有的產品包装都非常类似，千篇一律，没有创意。更有个别品牌由于消费者的心理对品牌的认同继续使用自己的传统包装，缺乏改变和创新设计包装的动力。要想让一种糖果的包装设计满足所有人的需求不容易，但是可以根据不同糖果的主要消费人群进行设计，让每种糖果在具体的市场中找到各自的定位，这样的包装就会创意十足，满足大众的需求[1]。
三、糖果包装的趣味性设计
（一）健康的趣味设计
产品的包装是为产品进行服务的，而产品的最终服务对象是人，因此，无论是什么类型的产品，其包装的健康性都是最重要的。对于糖果的包装亦是如此，当对糖果的包装进行设计的时候，应该首先突出其安全性。例如：对于儿童为主要食用对象的糖果类的包装，设计者在设计之时，可以重点突出糖果内对儿童有益的成分，如：此糖果内含有钙、铁、锌等微量元素并且富含多种维生素，并且将微量元素的化学符号转化成各种有趣的卡通图案，将趣味性的设计和产品的健康属性相结合，既满足了糖果食用者的营养需要问题，又突出了产品被消费者需要的含义，让糖果的包装向着健康的方向发展。现在人们的生活水平逐渐提高，人们越来越注重食品的健康问题，所以在糖果包装的设计上就要重点突出其健康和安全的特性，这样消费者才能放心的购买和食用。
（二）功能的趣味设计
对于企业来说，生产产品的主要目的是进行销售，而包装具有保护产品的功能，如果因为包装设计不能更好的传达产品的信息，就会影响产品的销量，这样包装对于产品就失去了保护功能。消费者通常喜欢独特的、有趣的、可爱的包装，所以在进行糖果的包装设计之时，对于其包装功能的趣味性设计可以带给消费者强大的吸引力。例如：可以设计能够继续使用的包装或者具有收集价值的包装。如：对棒棒糖的包装设计，可以采用一个具有收纳功能的盒子进行包装，消费者食用完糖果后，可以将生活中的小物品放在包装盒内，这样包装就具有了继续使用的功能，增强了包装的实用性。又如：对于儿童食用的软糖类包装，可以采用塑料的卡通人物造型，例如：喜羊羊中的动物角色，这样儿童既食用到了美味的糖果，又得到了自己喜欢的卡通形象，同时还可以举行集齐几个包装形象可以兑换奖品活动，这样消费者为了收集到指定的包装就会加大购买力度，增加产品销量。
（三）文化的趣味设计
把文化的特性融入到糖果的包装当中，能够增强消费者的心灵感受，在其购买的时候能够彰显个性、体会到民族文化的特征。所以设计者在对糖果的包装进行设计的时候，应该重视传统的优秀文化造型和具有民族特色的图案相结合，了解造型和图案的出处，明确其中的含义，提取精华部分，以最简洁易懂的形式将其体现在糖果的包装上，在传承文化的同时，充分考虑到消费者的审美感受。此外，设计者也要关注国际上的流行趋势，将国际上一些先进的设计理念和中国的传统文化和民族特色相结合，设计出既具有时代感又不失民族特色的糖果包装。例如：对于在情人节受到年轻人喜爱的巧克力糖的包装设计上，可以将牛郎织女在鹊桥相会的图案应用在糖果的外包装上，并在包装内附赠一张牛郎织女的故事介绍，这样的包装既富含浪漫色彩，又富含中国的传统文化，适应消费者的需求，还将糖果包装的文化性体现的淋漓极致。
（四）色彩与感官上的趣味设计
糖果包装的色彩张力是表现糖果味道的最佳途径之一。对于不同色彩的糖果包装能够对消费者产生一种诱惑力。消费者仅仅对糖果上包装的色彩看一眼就可以了解商品的品质和特性。在超市琳琅满目的商品中，消费者观察某一种糖果的时间非常短暂，因此，对于糖果包装的设计者来说，抓住这短暂的一瞬间，就是抓住了消费者。对于产品的包装上，人们最容易感知的就是其应用的色彩，色彩也是和人们的生活息息相关的，人们通过糖果的包装色彩就能联想到糖果的大致口味。例如：绿色常常让人联想到苹果和猕猴桃、橙色让人联想到橙子和柠檬，粉色让人联想到草莓和水蜜桃。视觉虽然不能全权代表味觉，但是通过对于不同色彩的视觉感受，就能引起消费者的味觉感知，这种感知来源于消费者的生活经验。感官上的设计常常能够通过色彩体现出不同的消费者性别，例如：女性消费者通常喜欢糖果的包装颜色为粉色、橙色和紫色，而男性通常喜欢稳重、单一、朴素的色调，如蓝色、黑色和灰色等。因此，针对不同的消费群体为糖果设计不同的包装色彩非常重要，这样能够抓住消费者的心理喜好，让消费者在颜色和感官的双重作用下，快速选择出自己想要的糖果，因此要增强糖果包装的色彩与感官上的趣味设计[2]。
结论：
综上所述，针对糖果包装现存的问题，为糖果设计健康、功能、文化、色彩上的趣味性包装，利于在视觉上吸引消费者，给消费者带来强烈的感官体验，赋予包装文化特色，让其既具有功能性又具有文化性，增加了包装的附加价值，吸引消费者购买，利于提高其市场竞争力。
参考文献
[1]杨宇璇.浅析糖果包装设计中的情感语境表达[J].大众文艺，2015（22）：113.
[2]易芳容.儿童糖果包装设计中的具象图形趣味性研究[J].美术教育研究，2013（13）：104-105.
（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系）
关键词：糖果包装；趣味设计；消费者
引言：
糖果的包装是其在市场竞争中的重要因素之一，不同的糖果包装，会在视觉上给消费者强烈的冲击。人们很多时候因为糖果的包装吸引人而购买糖果，这就是即兴购物，因此，为糖果设计有趣的包装利于提高消费者的购买欲望，进而提高糖果市场的经济效益。
一、糖果包装的作用
糖果行业在我国食品行业中是发展速度最快的行业之一。但是我国人口众多，在人均消费糖果数量上还存在着巨大发展空间。糖果是一种符合大众的休闲类型食品，现在人们在购买糖果的时候，已经不仅仅局限于对其营养和口味的选择，人们追求更多的是个性化的享受，富有趣味的包装让消费者在食用的过程中，得到了精神上的享受。因此有趣的糖果包装设计不仅能提高糖果的附加价值，更成为了糖果的重要组成部分，提升了消费者的购买冲动。此外，糖果的包装代表着糖果企业的形象，好的包装对于树立良好的企业形象至关重要。
二、糖果包装的主要问题
当消费者走进超市的时候，就会发现五颜六色的糖果琳琅满目。但是仔细观看的话，就能发现所有的產品包装都非常类似，千篇一律，没有创意。更有个别品牌由于消费者的心理对品牌的认同继续使用自己的传统包装，缺乏改变和创新设计包装的动力。要想让一种糖果的包装设计满足所有人的需求不容易，但是可以根据不同糖果的主要消费人群进行设计，让每种糖果在具体的市场中找到各自的定位，这样的包装就会创意十足，满足大众的需求[1]。
三、糖果包装的趣味性设计
（一）健康的趣味设计
产品的包装是为产品进行服务的，而产品的最终服务对象是人，因此，无论是什么类型的产品，其包装的健康性都是最重要的。对于糖果的包装亦是如此，当对糖果的包装进行设计的时候，应该首先突出其安全性。例如：对于儿童为主要食用对象的糖果类的包装，设计者在设计之时，可以重点突出糖果内对儿童有益的成分，如：此糖果内含有钙、铁、锌等微量元素并且富含多种维生素，并且将微量元素的化学符号转化成各种有趣的卡通图案，将趣味性的设计和产品的健康属性相结合，既满足了糖果食用者的营养需要问题，又突出了产品被消费者需要的含义，让糖果的包装向着健康的方向发展。现在人们的生活水平逐渐提高，人们越来越注重食品的健康问题，所以在糖果包装的设计上就要重点突出其健康和安全的特性，这样消费者才能放心的购买和食用。
（二）功能的趣味设计
对于企业来说，生产产品的主要目的是进行销售，而包装具有保护产品的功能，如果因为包装设计不能更好的传达产品的信息，就会影响产品的销量，这样包装对于产品就失去了保护功能。消费者通常喜欢独特的、有趣的、可爱的包装，所以在进行糖果的包装设计之时，对于其包装功能的趣味性设计可以带给消费者强大的吸引力。例如：可以设计能够继续使用的包装或者具有收集价值的包装。如：对棒棒糖的包装设计，可以采用一个具有收纳功能的盒子进行包装，消费者食用完糖果后，可以将生活中的小物品放在包装盒内，这样包装就具有了继续使用的功能，增强了包装的实用性。又如：对于儿童食用的软糖类包装，可以采用塑料的卡通人物造型，例如：喜羊羊中的动物角色，这样儿童既食用到了美味的糖果，又得到了自己喜欢的卡通形象，同时还可以举行集齐几个包装形象可以兑换奖品活动，这样消费者为了收集到指定的包装就会加大购买力度，增加产品销量。
（三）文化的趣味设计
把文化的特性融入到糖果的包装当中，能够增强消费者的心灵感受，在其购买的时候能够彰显个性、体会到民族文化的特征。所以设计者在对糖果的包装进行设计的时候，应该重视传统的优秀文化造型和具有民族特色的图案相结合，了解造型和图案的出处，明确其中的含义，提取精华部分，以最简洁易懂的形式将其体现在糖果的包装上，在传承文化的同时，充分考虑到消费者的审美感受。此外，设计者也要关注国际上的流行趋势，将国际上一些先进的设计理念和中国的传统文化和民族特色相结合，设计出既具有时代感又不失民族特色的糖果包装。例如：对于在情人节受到年轻人喜爱的巧克力糖的包装设计上，可以将牛郎织女在鹊桥相会的图案应用在糖果的外包装上，并在包装内附赠一张牛郎织女的故事介绍，这样的包装既富含浪漫色彩，又富含中国的传统文化，适应消费者的需求，还将糖果包装的文化性体现的淋漓极致。
（四）色彩与感官上的趣味设计
糖果包装的色彩张力是表现糖果味道的最佳途径之一。对于不同色彩的糖果包装能够对消费者产生一种诱惑力。消费者仅仅对糖果上包装的色彩看一眼就可以了解商品的品质和特性。在超市琳琅满目的商品中，消费者观察某一种糖果的时间非常短暂，因此，对于糖果包装的设计者来说，抓住这短暂的一瞬间，就是抓住了消费者。对于产品的包装上，人们最容易感知的就是其应用的色彩，色彩也是和人们的生活息息相关的，人们通过糖果的包装色彩就能联想到糖果的大致口味。例如：绿色常常让人联想到苹果和猕猴桃、橙色让人联想到橙子和柠檬，粉色让人联想到草莓和水蜜桃。视觉虽然不能全权代表味觉，但是通过对于不同色彩的视觉感受，就能引起消费者的味觉感知，这种感知来源于消费者的生活经验。感官上的设计常常能够通过色彩体现出不同的消费者性别，例如：女性消费者通常喜欢糖果的包装颜色为粉色、橙色和紫色，而男性通常喜欢稳重、单一、朴素的色调，如蓝色、黑色和灰色等。因此，针对不同的消费群体为糖果设计不同的包装色彩非常重要，这样能够抓住消费者的心理喜好，让消费者在颜色和感官的双重作用下，快速选择出自己想要的糖果，因此要增强糖果包装的色彩与感官上的趣味设计[2]。
结论：
综上所述，针对糖果包装现存的问题，为糖果设计健康、功能、文化、色彩上的趣味性包装，利于在视觉上吸引消费者，给消费者带来强烈的感官体验，赋予包装文化特色，让其既具有功能性又具有文化性，增加了包装的附加价值，吸引消费者购买，利于提高其市场竞争力。
参考文献
[1]杨宇璇.浅析糖果包装设计中的情感语境表达[J].大众文艺，2015（22）：113.
[2]易芳容.儿童糖果包装设计中的具象图形趣味性研究[J].美术教育研究，2013（13）：104-105.
（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系）