论文部分内容阅读
摘 要：随着知识经济的到来，商标权的作用日益显著，商标权的评估在经济生活中也越来越得到重视。本文对商标权评估进行了概述，分析了商标权评估中需要考虑的因素，并简述了评估商标权的三种方法，最后在阐述了商标权评估存在的主要问题后提出了相应的解决措施。
关键字：商标权；评估；问题；措施
许多企业之所以大力度通过广告、营销等各种方式，扩大企业商标权的知名度，就是因为他们知道商标权是一种无形资产，并且具有很大的升值空间，同时拥有显著的商标权，企业就更能占领市场、提升产品的形象，从而获取更大的超额收益。商标权评估已成为资产评估中重要的部分。
一、商标权评估概述
商标权评估，是对商标在某一特定时间的使用价值进行测算，即根据当事人的委托由一定的机构为了特定的目的，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，对商标的现时价值进行评定和测算。[1]
随着商标权在企业经营过程中作用的不断加强，它已成为企业不容忽视的无形资产，且作为长期资产的性质被越来越多的人所认识和接受。通常情况下，企业转让其商标、以商标权投资、在商标侵权诉讼中关于赔偿额的认定、其他依法需要进行商标评估的，都应当依法进行商标权价值的评估。
二、商标权评估应考虑的主要因素
商标权评估需要考虑很多因素，以防止评估值与实际价值有大的差距，从而影响评估结果的质量。因此，评估人员需考虑以下主要因素。
（一） 创造商标权的成本
商标权的形成与有形资产形成一样，也需要花费一定的成本，但其成本计量比较困难。商标权的成本包括一个商标从构思、设计到投入使用所耗费的活劳动和物化劳动，还包括支付相当费用，以及进行广告宣传所支出广告费等。[2]虽然有些费用与商标权价值没有必然的联系，如在制止商标侵权时需要付出调查费、诉讼费等，但是在适当的条件下，这些费用开支对于评估企业商标权价值却是很有用的。
（二）商标的市场占有率
如果商标商品有较高的市场占有率，则表明该商标具有较好的信誉，知名度高，商标的价值评估就较大。那些质量好的商品会被消费者认同，进而认同这一品牌的商品，使得其商标的知名度不断扩大，这样企业具有更大的市场竞争力。
（三）风险因素
商标权具有时间性、专有性而且技术性非常强，它的专用权的真实内在价值很难估计，也无从测算其收益和风险。商标权从创制到收益会遇到很多风险，主要有开发风险、实施风险、市场风险等。这些风险的存在使商标权的价值的实现有一定的不确定性。
三、商标权评估的方法
在商标权的评估中， 经常使用的方法有三种：
（一）重置成本法
重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。这种方法评估的商标权价值主要实际投入的成本以现行价格重置，考虑的是商标权在开发阶段的实际成本，可信度高，但所有的成本都是历史资料，没有考虑商标权的未来收益。
（二）收益法
收益法， 指的是把有关商标的有效期内每年的预期收益， 以适当的折现率折现， 然后累加得出有关商标的现在价值。[3] 运用收益法进行商标权的评估时， 是以商标权投入使用后连续提供未来收益的能力为基础。按我国商标法的规定， 商标权人只要遵守法律规定， 可以永远拥有商标权。但用收益现值法估计商标权价值时，期限不是无期限，这样就没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。
（三）市场法
市场法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估商标价值的方法。[4]这种方法在实践中很难找到可比的市价，因为每个企业商标权在同行业中的优势程度不同，为企业带来的盈利水平不同，所以价值不同。同时由于对某些商标权的交易不公开，使得评估人员很难获得准确的历史资料，不免使得商标权价值的评估与真实值存在很大差异。
虽然这三种方法对商标权评估有一定的缺陷， 但经常使用的是收益法和重置成本法。
四、商标权评估存在的主要问题
对商标权的评估，是为了更好的发挥商标权的作用。但是在商标权的评估工作中存在许多问题，主要有以下几点。
（一）评估机构专业水平低，职业道德弱
有些评估人员为了谋取私利，获取高的评估费用时就极易高估商标价值，同时加上商标权价值评估机制的不完善， 商标权的评估就存在很大的潜在风险。对于那些职业道德较弱且没有经过严格的业务培训和资格审查的评估人员，就会造成评估工作不规范，评估结果不真实，评估质量不高，从而使得商标权的管理出现混乱。
（二）商标评估方法缺乏科学性
商标权评估是用适当的评估方法，通过分析各种因素的影响，计算确定商标资产在某一评估基准日现时价值。因此，商标评估应根据不同的评估对象、评估目标，综合衡量各种因素的影响，采用科学适当的评估方法。然而，在理论上和实践中，像成本法、市场法、收益法等商标评估方法，虽然这些方法都具有较强的科学性，但是也有一定的局限性。因此需要根据不同的情况，运用合理的方法进行商标权的评估。
（三）缺乏严格的法律责任规范
商标交易中存在大量不规范的行为，造成商标乱买卖的现象，扰乱了商标管理秩序。同时由于专门从事商标权评估的机构不多，且有时会受到利益的驱使，使得商标权的评估值与实际值相差很大，从而评估报告缺少真实性、准确性，难以保证商标评估的权威性。而评估责任中的法律规范不足，造成了评估人员虚增评估结果，或低估价值。
五、商标权评估问题的解决措施
为了解决商标评估时的问题，提高商标权评估的质量， 使商标权评估工作走向正规化的道路， 就应该加强以下几方面的工作。
（一）加强对评估人员的管理
商标权的评估具有较强的专业性、综合性，因此，执业人员不仅要具有一定的理论知识和操作经验， 而且必须具备扎实的专业知识，在实践中不断总结经验， 不断提高评估的技术和水平。同时，作为评估人员要严守职业道德，提高自我约束力，努力提高执业水平，不弄虚作假和营私舞弊，以保证得出可靠的评估结果。
（二）完善商标评估方法
商标权价值的构成比较复杂， 受许多因素的影响， 具有较大的不确定性。因此，尽可能采用多种评估方法进行计价，综合各种评估方法的结论得出最终的商标权价值。此外，为了实现商标权评估的科学化，应该结合我国企业商标权的具体情况， 真正建立起适合我国国情的商标价值评估体系， 完善商标评估方法， 以提高商标权评估的质量，建立科学合理的商标权的评估方法。
（三）建立商标权评估法规体系
为了使商标权的评估结果具有公信力、权威性，商标权的评估必须严格按照国家法律法规进行，使评估工作有章可循，有法可依。商标评估机构的管理要有统一的、明确的法律法规和政策规定， 对评估机构的权利和义务、评估收费标准等要做出明确的规定。同时对于评估人员的权利和义务、评估责任等也要做出明确的规定。通过各种规范，实现商标权评估的客观性、公正性，从而更好的服务社会，促进经济的发展。
参考文献：
[1]李青青，马彪.浅谈商标权的评估[J].商场现代化，2009
[2]宋敏.商标权价值评估理论与方法研究[J].首都经济贸易大学，2010
[3]张英怀.浅论企业商标评估[J].经济论丛，2009
[4]王友红.商标价值评估研究[J].广东工业大学，2007
作者简介：陈艳，（1987-），女，陕西榆林人，长安大学经管学院11级硕士，研究方向为财务会计；贺文瑞，（1987-），女，陕西大荔人，长安大学经管学院11级硕士，研究方向为财务会计。
关键字：商标权；评估；问题；措施
许多企业之所以大力度通过广告、营销等各种方式，扩大企业商标权的知名度，就是因为他们知道商标权是一种无形资产，并且具有很大的升值空间，同时拥有显著的商标权，企业就更能占领市场、提升产品的形象，从而获取更大的超额收益。商标权评估已成为资产评估中重要的部分。
一、商标权评估概述
商标权评估，是对商标在某一特定时间的使用价值进行测算，即根据当事人的委托由一定的机构为了特定的目的，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，对商标的现时价值进行评定和测算。[1]
随着商标权在企业经营过程中作用的不断加强，它已成为企业不容忽视的无形资产，且作为长期资产的性质被越来越多的人所认识和接受。通常情况下，企业转让其商标、以商标权投资、在商标侵权诉讼中关于赔偿额的认定、其他依法需要进行商标评估的，都应当依法进行商标权价值的评估。
二、商标权评估应考虑的主要因素
商标权评估需要考虑很多因素，以防止评估值与实际价值有大的差距，从而影响评估结果的质量。因此，评估人员需考虑以下主要因素。
（一） 创造商标权的成本
商标权的形成与有形资产形成一样，也需要花费一定的成本，但其成本计量比较困难。商标权的成本包括一个商标从构思、设计到投入使用所耗费的活劳动和物化劳动，还包括支付相当费用，以及进行广告宣传所支出广告费等。[2]虽然有些费用与商标权价值没有必然的联系，如在制止商标侵权时需要付出调查费、诉讼费等，但是在适当的条件下，这些费用开支对于评估企业商标权价值却是很有用的。
（二）商标的市场占有率
如果商标商品有较高的市场占有率，则表明该商标具有较好的信誉，知名度高，商标的价值评估就较大。那些质量好的商品会被消费者认同，进而认同这一品牌的商品，使得其商标的知名度不断扩大，这样企业具有更大的市场竞争力。
（三）风险因素
商标权具有时间性、专有性而且技术性非常强，它的专用权的真实内在价值很难估计，也无从测算其收益和风险。商标权从创制到收益会遇到很多风险，主要有开发风险、实施风险、市场风险等。这些风险的存在使商标权的价值的实现有一定的不确定性。
三、商标权评估的方法
在商标权的评估中， 经常使用的方法有三种：
（一）重置成本法
重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。这种方法评估的商标权价值主要实际投入的成本以现行价格重置，考虑的是商标权在开发阶段的实际成本，可信度高，但所有的成本都是历史资料，没有考虑商标权的未来收益。
（二）收益法
收益法， 指的是把有关商标的有效期内每年的预期收益， 以适当的折现率折现， 然后累加得出有关商标的现在价值。[3] 运用收益法进行商标权的评估时， 是以商标权投入使用后连续提供未来收益的能力为基础。按我国商标法的规定， 商标权人只要遵守法律规定， 可以永远拥有商标权。但用收益现值法估计商标权价值时，期限不是无期限，这样就没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。
（三）市场法
市场法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估商标价值的方法。[4]这种方法在实践中很难找到可比的市价，因为每个企业商标权在同行业中的优势程度不同，为企业带来的盈利水平不同，所以价值不同。同时由于对某些商标权的交易不公开，使得评估人员很难获得准确的历史资料，不免使得商标权价值的评估与真实值存在很大差异。
虽然这三种方法对商标权评估有一定的缺陷， 但经常使用的是收益法和重置成本法。
四、商标权评估存在的主要问题
对商标权的评估，是为了更好的发挥商标权的作用。但是在商标权的评估工作中存在许多问题，主要有以下几点。
（一）评估机构专业水平低，职业道德弱
有些评估人员为了谋取私利，获取高的评估费用时就极易高估商标价值，同时加上商标权价值评估机制的不完善， 商标权的评估就存在很大的潜在风险。对于那些职业道德较弱且没有经过严格的业务培训和资格审查的评估人员，就会造成评估工作不规范，评估结果不真实，评估质量不高，从而使得商标权的管理出现混乱。
（二）商标评估方法缺乏科学性
商标权评估是用适当的评估方法，通过分析各种因素的影响，计算确定商标资产在某一评估基准日现时价值。因此，商标评估应根据不同的评估对象、评估目标，综合衡量各种因素的影响，采用科学适当的评估方法。然而，在理论上和实践中，像成本法、市场法、收益法等商标评估方法，虽然这些方法都具有较强的科学性，但是也有一定的局限性。因此需要根据不同的情况，运用合理的方法进行商标权的评估。
（三）缺乏严格的法律责任规范
商标交易中存在大量不规范的行为，造成商标乱买卖的现象，扰乱了商标管理秩序。同时由于专门从事商标权评估的机构不多，且有时会受到利益的驱使，使得商标权的评估值与实际值相差很大，从而评估报告缺少真实性、准确性，难以保证商标评估的权威性。而评估责任中的法律规范不足，造成了评估人员虚增评估结果，或低估价值。
五、商标权评估问题的解决措施
为了解决商标评估时的问题，提高商标权评估的质量， 使商标权评估工作走向正规化的道路， 就应该加强以下几方面的工作。
（一）加强对评估人员的管理
商标权的评估具有较强的专业性、综合性，因此，执业人员不仅要具有一定的理论知识和操作经验， 而且必须具备扎实的专业知识，在实践中不断总结经验， 不断提高评估的技术和水平。同时，作为评估人员要严守职业道德，提高自我约束力，努力提高执业水平，不弄虚作假和营私舞弊，以保证得出可靠的评估结果。
（二）完善商标评估方法
商标权价值的构成比较复杂， 受许多因素的影响， 具有较大的不确定性。因此，尽可能采用多种评估方法进行计价，综合各种评估方法的结论得出最终的商标权价值。此外，为了实现商标权评估的科学化，应该结合我国企业商标权的具体情况， 真正建立起适合我国国情的商标价值评估体系， 完善商标评估方法， 以提高商标权评估的质量，建立科学合理的商标权的评估方法。
（三）建立商标权评估法规体系
为了使商标权的评估结果具有公信力、权威性，商标权的评估必须严格按照国家法律法规进行，使评估工作有章可循，有法可依。商标评估机构的管理要有统一的、明确的法律法规和政策规定， 对评估机构的权利和义务、评估收费标准等要做出明确的规定。同时对于评估人员的权利和义务、评估责任等也要做出明确的规定。通过各种规范，实现商标权评估的客观性、公正性，从而更好的服务社会，促进经济的发展。
参考文献：
[1]李青青，马彪.浅谈商标权的评估[J].商场现代化，2009
[2]宋敏.商标权价值评估理论与方法研究[J].首都经济贸易大学，2010
[3]张英怀.浅论企业商标评估[J].经济论丛，2009
[4]王友红.商标价值评估研究[J].广东工业大学，2007
作者简介：陈艳，（1987-），女，陕西榆林人，长安大学经管学院11级硕士，研究方向为财务会计；贺文瑞，（1987-），女，陕西大荔人，长安大学经管学院11级硕士，研究方向为财务会计。