全媒体时代“中央厨房”新闻生产方式改革研究

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  摘要:全媒体时代,随着网络信息技术的发展,传统媒体形态已难以充分满足人们的多元需求,在此背景下,各大媒体的新闻生产方式纷纷紧随时代发展步伐进行变革,而建设“中央厨房”即为其中十分重要的一环。作为媒体新一代内容生产、传播和运营体系,继人民日报建设“中央厨房”以来,众多媒体也展开了对“中央厨房”新闻生产方式的积极探索。
  关键词:全媒体时代;“中央厨房”;新闻生产方式;改革策略
  中图分类号:G210.7 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2021)12-0145-03
  随着现代科技的不断发展及受众的逐渐分化,可更充分满足受众多元需求的新兴媒介应运而生,并以惊人的态势迅猛发展,由此为传统媒体带来了巨大的挑战和新的发展机遇。网络信息技术的广泛推广,为新闻生产方式的改革提供了有力的技术支撑,特别是在如今的全媒体时代,传统媒体技术已难以适应时代发展需求,唯有不断推进技术融合,建设系统完善的新闻媒体中心,打造多元化的新闻平台,方可推动传媒行业的创新发展[1]。“中央厨房”的建设便很好地适应了全媒体时代的要求,一方面推进了媒介融合发展理念的创新,另一方面推动了传统新闻采编业务的发展变革。
  一、全媒体时代“中央厨房”的内涵
  在网络信息技术迅猛发展的冲击下,传统媒体发展举步维艰。要想在激烈的竞争中获得一席之地,传统媒体必须走融合发展道路。在此背景下,主流媒体积极联合各种媒体展开建设颠覆传统体制的新闻媒体中心,依托新闻资源的统一调配,追求新闻资源的最大化利用,这一方式即为“中央厨房”。作为主流媒体打造的一个全新的全媒体新闻平台,“中央厨房”在融媒体建设、资源整合等方面表现出诸多优势。
  首先,“中央厨房”的创新性。近年来,新媒体发展如火如荼,如何应对新媒体的冲击俨然成为全球各国传媒行业共同关注的课题,由美国有线电视新闻网(CNN)提出的紧紧围绕“全媒体总编辑会议”的扁平化部门架构,对相同事件展开分批次报道的经验,为我国“中央厨房”建设提供了有力借鉴[2]。结合“中央厨房”发展历程,从2014年人民日报开始着手建设“中央厨房”,到2019年全国各地县成立融媒体中心,再到如今“中央厨房”已成为广大受众获取信息的重要途径之一,多年来,从中央到地方,“中央厨房”始终秉持“新旧融合,一次采集,多种生成,多元传播”的融合发展思路,不断推进媒体内部组织结构的改革创新,以此建立起了全新的采编发网络,在多个方面都具有全球领先的创新价值。
  其次,“中央厨房”的科学合理性。全媒体时代,“中央厨房”建设立足于我国新闻传播环境及意识形态氛围实际,强调对新闻生产流程进行重新整合,及对我国融媒体平台进行优化,以此表现出突出的科学合理性。在这一过程中,不得不提及源自现代企业管理中的“流程再造理论”,其主要目的在于基于对流程的根本分析、设计,进一步开展相应的再造变革,进而提升效益。基于这一思想理论的支撑,“中央厨房”采用“一次采集,多种生成,多元传播”的新闻生产模式,强调需求分析,对新闻策划、内容生产、产品传播等环节进行优化整合,以提升新闻编写效率,强化新闻传播效果,获得更理想的综合效益。
  最后,“中央厨房”的前瞻性。“中央厨房”所实行的信息集约化生产及传播机制,充分体现了经济学领域的“范围定理”,也就是集合生产多样的系列产品相较于分开生产可节省一大笔成本[3]。
  二、全媒体时代“中央厨房”新闻生产的特征
  相较于传统媒体的新闻生产,“中央厨房”不管是新闻生产方式还是新闻生产内容等方面都存在明显差异,以此实现了传统媒体运作规则的有效创新,适应了时代的发展要求。全媒体时代“中央厨房”新闻生产的特征主要表现为以下几个方面。
  一是新闻传播方式多元化。全媒体时代,网络信息技术的发展推动了新闻传播方式的创新发展,如今新闻传播方式已摆脱了传统新闻媒体传播的局限性,可依托互联网、移动网络媒体等一系列网络信息技术,实现对图文、音视频等各式各样新闻资源的实时传播,满足广大受众的多元需求。与此同时,还可利用各项先进的传播技术打造新的节目,以此提升新闻生产主体的社会影响力。
  二是新闻内容实时发布。全媒体时代,随着媒介融合的不断深化,新闻内容实时发布对于广大受众而言已变得习以为常。如今,新闻内容发布已经告别过去以一天为时间节点的新闻传播时代,只要出现具有实际价值的新闻事件,各大媒体便会争相报道,以此体现了新时期新闻内容发布的实时性,并满足了广大受众实时了解新闻资讯的需求。另外,网络信息技术的发展推广,显著提升了新闻版面资源的整合效率,各大媒体无须依据传统的版面等方式传播新闻,而是侧重于结合受众的实际需求推送相应的新闻内容,以此达到赢取受众关注的目的[3]。
  三是实现与受众的密切交互。在过去,新闻媒体对于新闻的传播是一种单向传播的模式,也就是在新闻传播过程中,受众始终是被动地接收新闻信息,与新闻媒體之间缺乏紧密的联系,使受众与新闻媒体之间缺乏互动,影响了新闻信息反馈价值的有效发挥。而进入全媒体时代,新闻的传播方式逐渐由单向传播转变成双向互动传播。在这一过程中,受众不仅可以与新闻生产主体交流互动,甚至还可以推动相关新闻的发展,以此不仅可提升受众的黏度,还可为新闻生产主体提供新闻制作方向,丰富新闻的动态因素,更可让媒体在新闻传播过程中不断总结经验,最终实现多方共赢的良好局面。
  三、当前传媒行业新闻生产中存在的主要问题
  (一)新闻生产中存在严重的同质化现象
  随着近年来媒介融合的不断深入,媒体数量逐步减少,规模逐步扩大,因为采编的集中化,媒体生产新闻内容的资源相对集中,使得新闻生产中出现严重的同质化现象。以广播电视行业为例,一些广播电视台在新闻生产实践中,一线记者统一采集新闻信息,经编辑处理后分别于各大媒介平台发布。从单一媒介角度而言,采访记者可进行跨媒介供稿,不仅能提升新闻信息质量,还能提升新闻内容及其传播方式的丰富性[4]。然而从整体层面而言,显然存在较为突出的新闻内容同质化问题。   全媒体时代,新闻生产要求记者掌握各种采访手段和传播方式,新闻传播中,记者要凭借自身的专业素养对新闻信息进行全方位的报道,这在很大程度上增加了记者的工作压力。繁重的工作压力使得一些记者为追求新闻生产效率,不得不对新闻信息进行筛选,并将筛选的新闻信息放入预先设置好的新闻框架中,对部分细节内容进行展示。在这一过程中,具有个性的新闻信息不断转变成可批量生产的新闻产品,新闻框架频繁使用,长此以往,必然会影响新闻信息的质量。
  (二)新闻生产定位模糊
  结合广电媒体“中央厨房”建设要求,电视媒体应结合实际媒介属性生产不同针对的新闻产品。从理论层面来说,“中央厨房”可构建全方位、多元化的媒体产业形态。全媒体时代,电视媒体应注重生产多样丰富的新闻产品,应结合不同媒介受众群体的实际需求提供新闻产品。而现阶段一些媒体“中央厨房”的新闻生产侧重于实现传播方式、表现形式的多元化,对新闻内容的策划及定位依旧较为模糊。在“中央厨房”新闻生产过程中,应全面考虑各种媒介终端的优缺点,适应分众化、个性化、互动传播格局。比如,在基于“中央厨房”技术平台实现的新闻报道中,电视媒体可实现权威信息的报道,以及可保证新闻信息报道的公信力,但新闻信息的时效性、互动性相对不足。而移动媒体则能够确保新闻信息的时效性及传播效果,但新闻信息的真实性较为欠缺,且不适宜进行深度报道。
  (三)“中央厨房”优势未得到充分发挥
  当前,一些媒体的“中央厨房”融媒体中心舆情热度榜单仍未得到充分利用,仍沿用传统的新闻采编模式,即为一线记者经由传统渠道获取一手消息,第一时间奔赴新闻现场,采集新闻信息,或到融媒体中心将新闻信息传输进系统,由编辑人员对新闻信息开展编辑处理。融媒体中心的信息技术在这个过程中没有得到有效利用,一些具有传播价值的新闻信息没有得到关注,一些受众关心、舆情热度偏高的新闻信息被剔除掉,新闻生产与受众关注点脱节,舆论引导不足,对新闻生产主体发展造成不利影响。
  四、全媒体时代“中央厨房”新闻生产方式改革策略
  (一)推进新闻生产与渠道平台的有机融合
  全媒体时代,传媒行业应充分发挥“中央厨房”平台一体化优势,推进新闻生产与渠道平台的有机融合,促进传媒行业可持续发展。
  首先,优化媒介终端及采编流程,推进不间断报道。为保障新闻信息的真实性,新闻媒体应从媒介终端、采编流程着手,建立起传统媒体与新媒体之间的紧密联系,实现深度融合,推进不间断报道。以广州广播电视台《广视新闻》全媒体品牌为例,三、四月集中报道“广州一男子剪掉柴犬牙齿”这一新闻事件,传统电视端与若干平台新媒体优势互补,传播质量和效果显著。自该事件发生以来,《广视新闻》即通过电视端记者多次独家报道,与自有的新浪微博、微信公众号、“花城+”APP展开密切对接,大屏的权威深入与小屏的机动互动打配合。新媒体平台先后报道了26条新闻,根据时间线、内容线、表现形式等不同的要求和特性,进行分门别类各有侧重和风格的报道,最终引起强烈的社会反响,并在无形中凝聚了社会共识,主导了舆论话语权。
  其次,构建完善技术平台体系。近年来,各大媒体“中央厨房”已基本实现了云技术架构的建立,而云技术的目标主要在于推进媒介之间的进一步融合。而通过加强对大数据、云计算等技术的有效应用,不仅可提升新闻信息在平台内的转化效率,还可促进新闻生产与渠道平台的有效融合。基于此,推进新闻生产与渠道平台的有机融合,应加强构建融合采编技术框架体系、融合传输技术框架体系、融合终端技术框架体系等技术框架体系,为新闻生产与渠道平台的有机融合提供有力的技术框架支持[5]。
  (二)推进新闻生产与媒体经营的有机融合
  为保障“中央厨房”的可持续发展,应推进新闻生产与媒体经营的有机融合,创造良好的经济效益。
  首先,充分发挥广告价值。对于媒体行业来说,广告是不可或缺的收入来源,然而如何尽可能利用好有限的广告资源,创造可观的经济效益,是各大媒体面临的共同问题。全媒体时代,新闻内容呈现方式不断转变,新闻传播方式亦在不断创新,通过对大数据技术、网络信息技术的应用,可对广大受众进行数据化描述,可实现对广告的精准定位、投放,显著改进广告机制。因而,各大媒体在切实考虑受众体验的基础上,可结合“中央厨房”采集的数据,分析受众的需求,并借助大数据技术精准投放广告,以此提升广告转化率,创造更理想的经济效益[6]。
  其次,建立新的内容变现模式。如今,在线支付技术不断发展完善,内容付费变得十分便捷,社会各界越来越关注版权,优质的新闻产品可尝试进行版权售卖或广告植入,以创造一定的经济效益。
  (三)推进新闻生产与先进技术的有机融合
  近年来,传统媒体不断朝着信息化、智能化方向发展,为推動全媒体时代“中央厨房”新闻生产方式的改革创新,应进一步在新闻生产中加强对先进科学技术的有效应用。
  首先,依托先进技术开拓新闻信息采集维度。在新闻生产准备过程中,传感器技术可为新闻信息采集提供可靠的内驱力,同时依托数据挖掘、数据分析技术,可丰富新闻信息采集渠道,开拓新闻信息采集维度[7]。在此基础上,通过摆脱新闻信息采集的时空限制,以及基于庞大的新闻信息数据,可进一步对新闻信息发展趋势进行有效评估,并不断扩大新闻信息采集范围。
  其次,依托新闻机器人生产更多优质的新闻内容。近年来,新闻机器人在新闻生产领域得到不断推广,并集中于财经新闻、体育新闻等数据繁多、需反复处理的领域。在这些领域的新闻生产中,新闻机器人可辅助新闻生产主体高效进行信息采集分析,确保新闻信息的准确性,提升新闻质量。在突发新闻报道中,新闻机器人可及时采集分析数据,并第一时间生成稿件进行发布。随着新闻机器人技术的不断发展成熟,由智能机器生成的新闻形式将变得越来越丰富。
  (四)提升从业人员的综合素质   在全媒体时代“中央厨房”新闻生产方式改革中,应不断提升媒体从业人员的综合素质。
  首先,提升新闻专业素养。良好的文字功底及活跃的思维在全媒体时代至关重要。面对突发新闻事件,媒体从业人员应具备独立报道该事件的能力,以此保证全媒体聚合的优势得到充分发挥。在有价值的新闻信息被多家媒体争相报道时,从业人员应具备良好的信息采集、整理能力,具备扎实的编辑写作能力,以此确保所生产新闻可切实赢得受众的关注。这其中,从业者的创新度、网感对同质化新聞、策划“再造重生”引流至关重要。以广州广播电视台《广视新闻》的微信公众号为例,2020年“广州经济增长由负转正”,消息一出满屏开花。人尽皆有的“数据”,如何在小屏上脱颖而出,责编花了心思。《报告!广州转正!》一文,不仅标题生动亮眼,内文用百姓生活解构枯燥的数据,更加饱满立体,有深度。尤其对于正面宣传报道和非一手来源的信息,编者的思维敏锐度、跳脱度是可贵素养和流量聚合力,需要着重培养和鼓励。
  其次,培养用户思维。为推进媒介进一步融合,应培养媒体从业人员的用户思维,可通过将“中央厨房”技术平台采集的用户数据展开分析,获取用户的信息需求;并依托评价反馈机制采集用户反馈,为“中央厨房”改进及新闻生产等方面提供有力支持,进一步推动新闻生产的改革发展。
  五、结语
  全媒体时代,“中央厨房”新闻生产方式可为传统媒体提供多元化的新闻平台,创新传统媒体新闻生产传播方式,并降低新闻生产成本,促进传媒行业有序健康发展。鉴于此,传媒行业相关人员应围绕如何更有效推进“中央厨房”新闻生产方式改革进行探索,明确“中央厨房”的内涵及新闻生产特征,结合当前传媒行业新闻生产中存在的主要问题,强心脏、通脉络,从不同维度和角度入手,推动传媒行业实现破局转型和强基发展。
  参考文献:
  [1] 史晶莹.传统媒体“中央厨房”的新闻生产优势分析[J].传媒,2018(10):33-34.
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  [3] 徐紫薇.论“中央厨房”背景下记者生产新闻的困难[J].戏剧之家,2019(29):218-219.
  [4] 胡雪梅.融媒体时代中央厨房在电视媒体中的运作探讨[J].通讯世界,2019,26(03):288-289.
  [5] 程忠良.人工智能时代“中央厨房”式媒介融合路径的追问[J].编辑之友,2019(05):49-53.
  [6] 石竹青,赵梓璠.融媒时代“中央厨房”呼唤新生力量[J].新媒体研究,2020,06(03):79-80.
  [7] 黎微,陈成.实践的反思:“中央厨房”新闻生产模式中“人”的问题[J].新闻世界,2020(01):25-30.
  作者简介:薛颖娟(1983—),女,山西汾阳人,本科,编辑,研究方向:汉语言文学。
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