论文部分内容阅读
8月下半月，随着暑期档的落幕，市场大盘也逐渐开始滑落，由于缺乏强片撑市，今年的暑期收尾有些冷清。国产片方面，《四大名捕大结局》与《临时同居》不论量级还是吸引力，都难以担当起支撑市场的重任，最终还需依赖进口片撑场。进口片方面，仅《驯龙高手2》《猩球崛起：黎明之战》两片即贡献近6亿元票房，占到整个半月市场份额的46%以上。
纵观8月全月，尽管有着单日票房超过2.4亿的七夕档，但最终由于缺乏重量级新片，单月成绩还是排在了暑期三月之末。8月份25.91亿元的单月票房相比去年增幅仅11.52%。去年8月则是以22.5亿元的成绩创下当时票房新高。如此巨大的反差，也不禁叫人诧异。
2014年暑期档，从6月1日算起，到8月31日截止，92天时间全国影院共计放映逾1020万场，观影人次超过2.53亿，票房产出约92亿元，几乎达到了一天一亿元票房的水平。对比去年同期，今年暑期场次、人次、票房分别同比增长37.8%，49.7%与57%。
国产片无力撑大局
2014年8月2日是七夕节，这一天以2.41亿元的单日票房成绩大幅领先情人节档的2.185亿元，排在了内地影史第四位，非常具有历史意义地实现了七夕档对情人节档的首次超越。主打该档期的各部影片也都收获颇丰。
然而除了七夕优异发挥外，整个8月的市场表现都较为平淡，缺乏新片入市的上半月主要依赖7月底上映的几部老片撑场，《白发魔女传之明月天国》《闺蜜》以及《后会无期》等片合计贡献超过8亿元票房。而8月新映的几部国产片票房合计才堪堪跨过6亿。其中8月22日上映的《四大名捕大结局》作为该系列的终结篇，首日开局近3300万元，但仅10天后票房便跌至不足600万。由此来看，该片最终将止步2亿元，但这已是整个8月票房最高的国产片。其他众片不论是8月16日仓促上阵的《反贪风暴》，8月21日开画的《临时同居》，还是8月7日上映的《绣春刀》，无一不倒在亿元线的门槛。
相比之下，尽管在档期排映上受到打压，但几部进口片的表现却优秀许多。8月1日上映的《暴力街区》作为保罗·沃克的遗作，最终在内地取得了1.87亿元票房，这一成绩相对全球其他地区要出色不少。之后上映的两部进口分账大片，《驯龙高手2》与《猩球崛起：黎明之战》则更上一层楼，前者以近3.9亿元拿下了8月单月单片票房冠军，后者虽仅上映三天，却摘得8月单片票房季军。《猩球崛起：黎明之战》首日票房9280万元，位列今年进口片首日票房第二，仅次于超级巨无霸《变形金刚4：绝迹重生》。该片周六更是疯狂吸金1.05亿，成为继两部《变形金刚》《泰坦尼克号》（3D）与《钢铁侠3》后，第五部单日票房过亿的进口片。
虽然几部进口片表现出色，但受限于数量与档期，也无力对8月市场产生更多贡献，8月下半月上映的国产片又难以撑起大局，因此市场难免相对疲软。下半月市场共计放映影片194万场，环比上半月增长5.8%，观影人次与票房却环比下降4.89%与2.1%，其中观影人次3670万，减少189万，票房产出12.82亿，降低2700多万。
院线终端持续走低
尽管下半月比上半月多了一天，院线终端可排映更多场次，但由于强片稀缺，下半月的票房产出仍不及上半月，期间全国仅北京万达与中影星美两条院线票房过亿，大地院线与上海联和均遗憾止步亿元门槛。同样处在9000万区间的还有金逸珠江与中影南方新干线。与上半月相比，院线十强排名无太大变化，仅中影数字院线超越浙江横店晋升第八。
在全国影院榜单上，深圳橙天嘉禾超越北京耀莱五棵松影城，成为8月下半月的影院票房冠军。从年初开始，深圳橙天嘉禾等几家影城，便开始冲击北京耀莱五棵松影院的票房冠军宝座，虽然一路下来互有胜负，但北京耀莱五棵松影城的优势却未发生根本性变化。UME江北影城继上半月重返全国前十后，下半月更进一步，排位上升至第八。此外，相比全国整体票房下滑，北上广深等一线城市的热门影院成绩反而较上半月有所提高，冠、亚军票房都超过440万，百强影院的票房份额也上升不少。
进口片扎堆9月 国庆档大片云集
前瞻9月市场，基本可以划分为两个阶段，一是以进口片为首的前半段，另一个则是以国庆档为目标的后半段。
9月电影市场可谓大片云集。以《敢死队3》为首的一众进口片，从9月1日开始便牢牢占据大银幕，市场基本保持一周两部强片开画的节奏。之后的国庆档更是强片云集，9月26日率先开画的《亲爱的》作为陈可辛导演继《中国合伙人》之后的全新力作，又搭配了黄渤与赵薇，可谓来势汹汹。9月30日开画的《心花路放》为黄渤、徐峥、宁浩继《无人区》之后再度携手，有望成为国庆档最大赢家。许鞍华导演筹备多年的《黄金时代》同样不可小觑。除上述几片外，中美合拍片《绝命逃亡》与《魁拔3》《疯狂的麦咭2》等几部动画电影也都锁定国庆档上映。
值得注意的是，国庆档作为黄金周档期，较长的假期使人们除了观影外还有其他更多娱乐方式的选择，同时节后市场萧条也是一大问题。如果片方都选择扎堆在国庆档这个时间并不长的档期，对于市场和电影本身来说都未必是好事。
纵观8月全月，尽管有着单日票房超过2.4亿的七夕档，但最终由于缺乏重量级新片，单月成绩还是排在了暑期三月之末。8月份25.91亿元的单月票房相比去年增幅仅11.52%。去年8月则是以22.5亿元的成绩创下当时票房新高。如此巨大的反差，也不禁叫人诧异。
2014年暑期档，从6月1日算起，到8月31日截止，92天时间全国影院共计放映逾1020万场，观影人次超过2.53亿，票房产出约92亿元，几乎达到了一天一亿元票房的水平。对比去年同期，今年暑期场次、人次、票房分别同比增长37.8%，49.7%与57%。
国产片无力撑大局
2014年8月2日是七夕节，这一天以2.41亿元的单日票房成绩大幅领先情人节档的2.185亿元，排在了内地影史第四位，非常具有历史意义地实现了七夕档对情人节档的首次超越。主打该档期的各部影片也都收获颇丰。
然而除了七夕优异发挥外，整个8月的市场表现都较为平淡，缺乏新片入市的上半月主要依赖7月底上映的几部老片撑场，《白发魔女传之明月天国》《闺蜜》以及《后会无期》等片合计贡献超过8亿元票房。而8月新映的几部国产片票房合计才堪堪跨过6亿。其中8月22日上映的《四大名捕大结局》作为该系列的终结篇，首日开局近3300万元，但仅10天后票房便跌至不足600万。由此来看，该片最终将止步2亿元，但这已是整个8月票房最高的国产片。其他众片不论是8月16日仓促上阵的《反贪风暴》，8月21日开画的《临时同居》，还是8月7日上映的《绣春刀》，无一不倒在亿元线的门槛。
相比之下，尽管在档期排映上受到打压，但几部进口片的表现却优秀许多。8月1日上映的《暴力街区》作为保罗·沃克的遗作，最终在内地取得了1.87亿元票房，这一成绩相对全球其他地区要出色不少。之后上映的两部进口分账大片，《驯龙高手2》与《猩球崛起：黎明之战》则更上一层楼，前者以近3.9亿元拿下了8月单月单片票房冠军，后者虽仅上映三天，却摘得8月单片票房季军。《猩球崛起：黎明之战》首日票房9280万元，位列今年进口片首日票房第二，仅次于超级巨无霸《变形金刚4：绝迹重生》。该片周六更是疯狂吸金1.05亿，成为继两部《变形金刚》《泰坦尼克号》（3D）与《钢铁侠3》后，第五部单日票房过亿的进口片。
虽然几部进口片表现出色，但受限于数量与档期，也无力对8月市场产生更多贡献，8月下半月上映的国产片又难以撑起大局，因此市场难免相对疲软。下半月市场共计放映影片194万场，环比上半月增长5.8%，观影人次与票房却环比下降4.89%与2.1%，其中观影人次3670万，减少189万，票房产出12.82亿，降低2700多万。
院线终端持续走低
尽管下半月比上半月多了一天，院线终端可排映更多场次，但由于强片稀缺，下半月的票房产出仍不及上半月，期间全国仅北京万达与中影星美两条院线票房过亿，大地院线与上海联和均遗憾止步亿元门槛。同样处在9000万区间的还有金逸珠江与中影南方新干线。与上半月相比，院线十强排名无太大变化，仅中影数字院线超越浙江横店晋升第八。
在全国影院榜单上，深圳橙天嘉禾超越北京耀莱五棵松影城，成为8月下半月的影院票房冠军。从年初开始，深圳橙天嘉禾等几家影城，便开始冲击北京耀莱五棵松影院的票房冠军宝座，虽然一路下来互有胜负，但北京耀莱五棵松影城的优势却未发生根本性变化。UME江北影城继上半月重返全国前十后，下半月更进一步，排位上升至第八。此外，相比全国整体票房下滑，北上广深等一线城市的热门影院成绩反而较上半月有所提高，冠、亚军票房都超过440万，百强影院的票房份额也上升不少。
进口片扎堆9月 国庆档大片云集
前瞻9月市场，基本可以划分为两个阶段，一是以进口片为首的前半段，另一个则是以国庆档为目标的后半段。
9月电影市场可谓大片云集。以《敢死队3》为首的一众进口片，从9月1日开始便牢牢占据大银幕，市场基本保持一周两部强片开画的节奏。之后的国庆档更是强片云集，9月26日率先开画的《亲爱的》作为陈可辛导演继《中国合伙人》之后的全新力作，又搭配了黄渤与赵薇，可谓来势汹汹。9月30日开画的《心花路放》为黄渤、徐峥、宁浩继《无人区》之后再度携手，有望成为国庆档最大赢家。许鞍华导演筹备多年的《黄金时代》同样不可小觑。除上述几片外，中美合拍片《绝命逃亡》与《魁拔3》《疯狂的麦咭2》等几部动画电影也都锁定国庆档上映。
值得注意的是，国庆档作为黄金周档期，较长的假期使人们除了观影外还有其他更多娱乐方式的选择，同时节后市场萧条也是一大问题。如果片方都选择扎堆在国庆档这个时间并不长的档期，对于市场和电影本身来说都未必是好事。