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8月27日,爱奇艺与华策影视联合宣布:双方共同出资,成立华策爱奇艺影视公司。该公司旨在为爱奇艺提供剧集、综艺等互联网内容,以及围绕相关内容IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发。原浙江卫视副总监、酷6传媒前CEO杜昉将出任新公司CEO。
这一消息标志着华策影视开始向新媒体全面发力。华策影视总经理赵依芳女士告诉《综艺报》,“未来2-3年,华策影视基于互联网形态的收入,要占到总营收的50%,才能算转型成功。”她对华策影视未来的构想是,打造一个“互联网时代的综合娱乐传媒集团”。
华策影视的转型并非始于今日,它在去年已经实现了内容的全媒体化,但赵依芳认为,这样的转型远远不够。她表示,“内容的全媒体化从本质上来说,无论卖给电视台还是视频网站,营利模式都是版权交易,比较单一。华策影视转型后,除了现有电视剧业务不变外,我们要重点打造能够带来新的营收来源的业务,包括广告运营、付费收看、IP授权、电子商务、粉丝经济等这些基于互联网形态的收入。”
未来,华策影视将集中年轻受众,利用互联网平台、大数据等手段,运用互联网思维做全产业链整合。
全新的营利模式
对于此次合作,华策影视总经理赵依芳表示:“在内容生产、营销领域,创新是生存发展的必须。未来华策影视将与爱奇艺携手,共同探索网络视频内容的无限可能。”
新公司成立后,华策将投入影视资源和制作经验,结合爱奇艺平台大数据分析能力,为爱奇艺规模化生产高品质网络内容。华策爱奇艺影视公司前期将投入数千万元进行影视内容创作、生产,预计明年将生产数十部原创作品,包含但不限于自制剧、综艺节目等内容。围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作,也将是新公司的业务重点。
此前,华策影视与爱奇艺的合作关系也非常紧密。2013年,华策影视在网络中点播率最高的前10部电视剧,一年合计播放量高达180亿次,为爱奇艺贡献了高达60亿次的点播量。可以想见,与华策影视成立合资公司后,爱奇艺用于影视剧版权购买方面的投入成本将大幅降低。
赵依芳对视频行业的趋势判断是:“互联网时代的视频消费,产业规模将会是传统电视行业的几倍。而且视频行业基本结束了烧钱时代,盈利指日可待,产业集中度已经足够高。寡头企业意味着拥有定价权,所以一定要与这些互联网巨头紧密合作。”
生产方式变革
华策影视转型,改变的核心是什么?不是新业务的增加,而是生产方式的变革。
华策影视首席战略官王丛说:“对传统影视公司来说,互联网思维是什么?我觉得是按需制作。在传统电视剧领域,我们做的是B2B生意,客户是电视台,只要采购部主任认可就OK了。但现在,变成了B2C生意,点击量是一个一个用户看出来的,广告价值也由此产生。”
华策影视的转型思路是:以用户为核心,将项目按照品牌和IP(知识产权)的概念运作,瞄准80-90后的年轻人群,打造一系列产品线。
从商业模式看,将有三点变化。第一,与视频网站从单纯的版权买卖关系改为广告联合运营。内容立项后,双方各投一半资金,版权共享,共同运营广告,包括贴片广告、剧目冠名、线下整合营销等,最终利润分成。
第二,拿出华策影视最热门的IP作品,率先选择在网络平台付费点播,然后再拿到传统电视台播出,首次提升了互联网渠道的播放优先级。
第三,IP衍生品的开发,包括:作品游戏授权、音乐版权数字化、影视剧本的付费阅读、实物衍生品、艺人经纪等。
王丛认为,“传统电视台都在纷纷改变,以围绕品牌和IP的思路在发展,像湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等,其王牌综艺节目、电视剧,都是围绕核心特定人群打造的。传统、新兴渠道都在向按需定制转化,内容制作公司怎能不变?电视台最终会走向美国、韩国那种一剧一星的模式,目前的一剧两星也只是过渡期。”
从去年至今,华策影视和克顿传媒共有22部剧进行了首轮播出,其中14部剧是一剧一星,5部剧是一剧两星,订制、独播比例达到86%。可以说,华策影视的此次转型只是顺应了行业发展的趋势。
进军电影产业
7月7日晚,赵依芳看完了《小时代3》的电影成品,难抑激动心情,给郭敬明发了一条微信,“电影拍得很成功,应该能过 5亿,感觉挺开心!”郭敬明回复:“谢谢!希望我们能把《幻城》也成功打造成小时代这样的三部曲。”
7月17日上映的《小时代3》,零点首映揽下750万元票房、首映当天斩获1.1亿元票房,刷新了国产2D电影多项票房纪录。最终总票房累计达5.2亿元。
“《小时代3》的成功更坚定了我们的想法。现在25岁左右的年轻人已经成为观影主流人群,同时掌握了网络舆论的话语权。今后,我们的电影会坚定围绕青年用户展开,类型上会挑选那些商业化程度高、制作精良、周期短,并且适宜游戏开发、音乐数字化和实物衍生品的题材运作。”
2014年下半年,华策影视投资的影片,已经开拍的8部,筹备运作的14部,即将上映的3部,《太平轮》《平安岛》和脱胎热门综艺节目《爸爸去哪儿》的大电影《爸爸的假期》,《小时代4》终结篇定档明年寒假。筹备运作项目包括顾漫的《微微一笑很倾城》《爱情公寓》大电影版,郭敬明的《幻城》系列等。
2015年,华策影业电影票房收入目标是10-20亿元,运营思路是:集中年轻受众,利用互联网平台、大数据等手段,运用互联网思维做全产业链整合。
今年6月,上海电影节期间华策影业发布了新Slogan——“为互联网而生”。这个口号不仅表达了华策影视对电影板块的态度,更可视作其对未来整体业务的期待。
新业务布局
华策影视的未来主业将包括五大板块:传统电视剧业务,由杭州本部负责;克顿传媒业务,立足上海发展;电影和华剧场业务,由北京分公司负责;杜昉团队负责“华策新制”业务(即新媒体和综艺节目,由战略规划部和独立运作的3家子公司构成,华策爱奇艺影视公司是其中之一);实体院线业务;影视国际产业园区。
五大板块中,“华策新制”是一条极具想象空间的全新业务线。杜昉介绍,“传统影视公司介入新媒体,最常见的有两种方式:收购和参股。例如华谊兄弟收购银汉科技,光线传媒入股妙趣横生网游公司等。但我们尝试了另一种创新的道路,在企业内部以孵化或创业公司的方式运作,这更像是互联网公司的做法,让华策影视在基因中就带有新媒体的属性。”
华策新制的新媒体业务包括:一、与视频网站展开深度内容开发,从创意开始即为视频网站用户量身定制,包括网剧、综艺节目、网台联动节目等;二、打造APP产品集群。
APP产品集群有两类:第一类是影视作品的App。例如,《爱情公寓5》立项后,就会推出《爱情公寓5》APP,这个软终端会一路伴随作品共同成长,包括拍摄花絮、幕后故事、明星互动、背景知识等,让粉丝从作品诞生之初就与其亲密接触,产生各种化学反应;第二类产品是具有社交属性的平台型产品,类似视频版的微博或贴吧,让有共同影视爱好的人聚集在圈子中,发表作品、分享感悟,形成一个自媒体。
华策影视与爱奇艺成立新公司后,华策影视将与百度在内容方面展开全面合作,不仅局限于视频领域,还包括:网络文学、游戏、视频、百度贴吧、数字音乐等;爱奇艺则向华策影视开放大数据平台。
“华策新制”板块中的综艺节目部分,目前已有3档节目在筹划运作中,一档为模式引进,两档为原创。其中一档大型的歌舞类节目,将在今年下半年登录某一线卫视平台。赵依芳希望,综艺节目制作量保持在每年10档左右。
针对传统渠道,华策影视重点推进了“华剧场”项目,目前已落地5家卫视、20家地面频道,最新签约的电视台是厦门卫视。签约后,厦门卫视会辟出专门的时段,冠名“华剧场”,只播出华策影视生产的内容。
赵依芳表示,华剧场将最终签约50-100家地面频道,5-10家省级卫星频道,2-3家一线卫视,最终形成一张覆盖广泛的“网络”。这张“网”将产生巨大的资源协同效应,提升华策影视的议价能力,能有效推动影视作品的发行推广。今后,华剧场概念也可能平移到网络平台。
华策影视发布年中财报后的两天内,有8家券商给予了增持评级,理由是“其产业布局符合好莱坞巨头以内容为基石,打造垂直一体化经营”的成长模式。
这一消息标志着华策影视开始向新媒体全面发力。华策影视总经理赵依芳女士告诉《综艺报》,“未来2-3年,华策影视基于互联网形态的收入,要占到总营收的50%,才能算转型成功。”她对华策影视未来的构想是,打造一个“互联网时代的综合娱乐传媒集团”。
华策影视的转型并非始于今日,它在去年已经实现了内容的全媒体化,但赵依芳认为,这样的转型远远不够。她表示,“内容的全媒体化从本质上来说,无论卖给电视台还是视频网站,营利模式都是版权交易,比较单一。华策影视转型后,除了现有电视剧业务不变外,我们要重点打造能够带来新的营收来源的业务,包括广告运营、付费收看、IP授权、电子商务、粉丝经济等这些基于互联网形态的收入。”
未来,华策影视将集中年轻受众,利用互联网平台、大数据等手段,运用互联网思维做全产业链整合。
全新的营利模式
对于此次合作,华策影视总经理赵依芳表示:“在内容生产、营销领域,创新是生存发展的必须。未来华策影视将与爱奇艺携手,共同探索网络视频内容的无限可能。”
新公司成立后,华策将投入影视资源和制作经验,结合爱奇艺平台大数据分析能力,为爱奇艺规模化生产高品质网络内容。华策爱奇艺影视公司前期将投入数千万元进行影视内容创作、生产,预计明年将生产数十部原创作品,包含但不限于自制剧、综艺节目等内容。围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作,也将是新公司的业务重点。
此前,华策影视与爱奇艺的合作关系也非常紧密。2013年,华策影视在网络中点播率最高的前10部电视剧,一年合计播放量高达180亿次,为爱奇艺贡献了高达60亿次的点播量。可以想见,与华策影视成立合资公司后,爱奇艺用于影视剧版权购买方面的投入成本将大幅降低。
赵依芳对视频行业的趋势判断是:“互联网时代的视频消费,产业规模将会是传统电视行业的几倍。而且视频行业基本结束了烧钱时代,盈利指日可待,产业集中度已经足够高。寡头企业意味着拥有定价权,所以一定要与这些互联网巨头紧密合作。”
生产方式变革
华策影视转型,改变的核心是什么?不是新业务的增加,而是生产方式的变革。
华策影视首席战略官王丛说:“对传统影视公司来说,互联网思维是什么?我觉得是按需制作。在传统电视剧领域,我们做的是B2B生意,客户是电视台,只要采购部主任认可就OK了。但现在,变成了B2C生意,点击量是一个一个用户看出来的,广告价值也由此产生。”
华策影视的转型思路是:以用户为核心,将项目按照品牌和IP(知识产权)的概念运作,瞄准80-90后的年轻人群,打造一系列产品线。
从商业模式看,将有三点变化。第一,与视频网站从单纯的版权买卖关系改为广告联合运营。内容立项后,双方各投一半资金,版权共享,共同运营广告,包括贴片广告、剧目冠名、线下整合营销等,最终利润分成。
第二,拿出华策影视最热门的IP作品,率先选择在网络平台付费点播,然后再拿到传统电视台播出,首次提升了互联网渠道的播放优先级。
第三,IP衍生品的开发,包括:作品游戏授权、音乐版权数字化、影视剧本的付费阅读、实物衍生品、艺人经纪等。
王丛认为,“传统电视台都在纷纷改变,以围绕品牌和IP的思路在发展,像湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等,其王牌综艺节目、电视剧,都是围绕核心特定人群打造的。传统、新兴渠道都在向按需定制转化,内容制作公司怎能不变?电视台最终会走向美国、韩国那种一剧一星的模式,目前的一剧两星也只是过渡期。”
从去年至今,华策影视和克顿传媒共有22部剧进行了首轮播出,其中14部剧是一剧一星,5部剧是一剧两星,订制、独播比例达到86%。可以说,华策影视的此次转型只是顺应了行业发展的趋势。
进军电影产业
7月7日晚,赵依芳看完了《小时代3》的电影成品,难抑激动心情,给郭敬明发了一条微信,“电影拍得很成功,应该能过 5亿,感觉挺开心!”郭敬明回复:“谢谢!希望我们能把《幻城》也成功打造成小时代这样的三部曲。”
7月17日上映的《小时代3》,零点首映揽下750万元票房、首映当天斩获1.1亿元票房,刷新了国产2D电影多项票房纪录。最终总票房累计达5.2亿元。
“《小时代3》的成功更坚定了我们的想法。现在25岁左右的年轻人已经成为观影主流人群,同时掌握了网络舆论的话语权。今后,我们的电影会坚定围绕青年用户展开,类型上会挑选那些商业化程度高、制作精良、周期短,并且适宜游戏开发、音乐数字化和实物衍生品的题材运作。”
2014年下半年,华策影视投资的影片,已经开拍的8部,筹备运作的14部,即将上映的3部,《太平轮》《平安岛》和脱胎热门综艺节目《爸爸去哪儿》的大电影《爸爸的假期》,《小时代4》终结篇定档明年寒假。筹备运作项目包括顾漫的《微微一笑很倾城》《爱情公寓》大电影版,郭敬明的《幻城》系列等。
2015年,华策影业电影票房收入目标是10-20亿元,运营思路是:集中年轻受众,利用互联网平台、大数据等手段,运用互联网思维做全产业链整合。
今年6月,上海电影节期间华策影业发布了新Slogan——“为互联网而生”。这个口号不仅表达了华策影视对电影板块的态度,更可视作其对未来整体业务的期待。
新业务布局
华策影视的未来主业将包括五大板块:传统电视剧业务,由杭州本部负责;克顿传媒业务,立足上海发展;电影和华剧场业务,由北京分公司负责;杜昉团队负责“华策新制”业务(即新媒体和综艺节目,由战略规划部和独立运作的3家子公司构成,华策爱奇艺影视公司是其中之一);实体院线业务;影视国际产业园区。
五大板块中,“华策新制”是一条极具想象空间的全新业务线。杜昉介绍,“传统影视公司介入新媒体,最常见的有两种方式:收购和参股。例如华谊兄弟收购银汉科技,光线传媒入股妙趣横生网游公司等。但我们尝试了另一种创新的道路,在企业内部以孵化或创业公司的方式运作,这更像是互联网公司的做法,让华策影视在基因中就带有新媒体的属性。”
华策新制的新媒体业务包括:一、与视频网站展开深度内容开发,从创意开始即为视频网站用户量身定制,包括网剧、综艺节目、网台联动节目等;二、打造APP产品集群。
APP产品集群有两类:第一类是影视作品的App。例如,《爱情公寓5》立项后,就会推出《爱情公寓5》APP,这个软终端会一路伴随作品共同成长,包括拍摄花絮、幕后故事、明星互动、背景知识等,让粉丝从作品诞生之初就与其亲密接触,产生各种化学反应;第二类产品是具有社交属性的平台型产品,类似视频版的微博或贴吧,让有共同影视爱好的人聚集在圈子中,发表作品、分享感悟,形成一个自媒体。
华策影视与爱奇艺成立新公司后,华策影视将与百度在内容方面展开全面合作,不仅局限于视频领域,还包括:网络文学、游戏、视频、百度贴吧、数字音乐等;爱奇艺则向华策影视开放大数据平台。
“华策新制”板块中的综艺节目部分,目前已有3档节目在筹划运作中,一档为模式引进,两档为原创。其中一档大型的歌舞类节目,将在今年下半年登录某一线卫视平台。赵依芳希望,综艺节目制作量保持在每年10档左右。
针对传统渠道,华策影视重点推进了“华剧场”项目,目前已落地5家卫视、20家地面频道,最新签约的电视台是厦门卫视。签约后,厦门卫视会辟出专门的时段,冠名“华剧场”,只播出华策影视生产的内容。
赵依芳表示,华剧场将最终签约50-100家地面频道,5-10家省级卫星频道,2-3家一线卫视,最终形成一张覆盖广泛的“网络”。这张“网”将产生巨大的资源协同效应,提升华策影视的议价能力,能有效推动影视作品的发行推广。今后,华剧场概念也可能平移到网络平台。
华策影视发布年中财报后的两天内,有8家券商给予了增持评级,理由是“其产业布局符合好莱坞巨头以内容为基石,打造垂直一体化经营”的成长模式。