2009年已成历史，对于广告主而言，中国电视剧市场发生了哪些具有影响力的事儿呢?
　　《团》剧混战促使媒体自我反思。2009年上半年，一部《我的团长我的团》搅乱了电视市场的一池深水，并引爆了一场口水大战。其实，抢播、乱播在我国电视台早已屡见不鲜，这也是频道竞争发展到一定阶段的必然之举。卫视频道数量激增，市场高度重叠，优质内容资源匮乏，僧多粥少；而电视播出平台并没有优胜劣汰的退出机制，准能获得好剧资源最大化所创造的收益就会赢得先机，为什么不抢播呢?另一方面．抢播现象也会迫使电视台寻求另外的突破口，电视剧的竞争将往纵深发展，谁是引领创新风潮的下一个，谁就值得广告主的关注与跟进。
　　对优质剧目精耕细作已成蔚然之势。《我的团长我的团》同然引发了混战，但其后在播出规范的同时也激发了营销推广升温，电视台开始对心仪的大制作剧加大商业化的包装运作，乃至借鉴电影的一些宣传手段，或首映礼、见面会，或与多种媒体整合互动、线上线下结合。当然，这些优质剧目的精耕细作也为广告主提供了更多的营销传播机会。
　　自制独播剧加强剧目资源控制。自制剧是2009年的一大热门名词，天津卫视等已经连年播出自制剧，伴随汀苏卫视、浙江卫视、安徽卫视纷纷宣布翻拍或筹拍自己的偶像剧，2009年度同内自制剧的热度更是无以复加。浙江卫视成立“蓝巨星国际传媒公司”，负责自制电视剧和做艺人经纪；江苏卫视专门成立工作室，在全国精选演员拍摄海岩剧；而天津卫视的《杨光的新生活》新一部已经在2010年的元旦开播了。对于外购、联播剧而言，电视台自制独播剧可以加强版权运营，保证资源的独享性，创新、开掘广告资源，提升频道品牌力，还可以开发产业延伸产品，借助剧中资源进行产业链的延伸挖掘，获取多重利益。对于企业而言，对发生在现代背景的白制剧适当进行植入式广告是比较有效的参与手段。
　　建国60周年相关题材集中播出。诸多庆祝60周年的电视剧大胆创新，在制作手法、情节设计、人物塑造等各方面均实现了许多新的突破，整体质量得到了大幅的提高。《人间正道是沧桑》、《潜伏》、《解放》等剧目的热播，充分表明主旋律性质的电视剧也能引领市场风潮，赋予了电视剧市场更深刻、更丰富的内涵。对于广告主来说，贴片、随片广告自然会给自身品牌带来不错的正面效应。
　　61号令引发市场震动。2009年9月10日，国家广电总局官方网站公布了第61号令，规定“电视台在19：00-21：00的黄金档之间，其每套节目巾每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟……在19：00至21：002．间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。”相比之前的17号令，规定更为细化、限制更为严厉，并由此引发了播出和投放市场的连锁反应，频道广告时段涨价，实力弱的企业削减投放，而观众则拍手欢呼。而保护观众收看兴趣、改善节目编排、提升广告投放技巧，是新的一年媒体努力的一大方向，也是广告主在多支付货币之后希望看到的结果。