【摘 要】
：
因疫情而迟到一年的体育盛会，在2021年给似乎暂停的地球按下了播放键。借这场顶级体育赛事，自然堂抓住了一个绝佳的营销契机。那句朴实无华的“你本来就很美”，这次由“你”变成了“我”。 7月12日，自然堂TVC短片《自然而燃》燃力上映。短片以第一视角聚焦女运动员，她们身着专业训练服，用辛苦而又动感的训练场景，以自信而有力的姿态回应了“女运动员不好看”这一刺眼的问题。她们不美甲、不化妆、不妩媚，却依然
论文部分内容阅读
因疫情而迟到一年的体育盛会，在2021年给似乎暂停的地球按下了播放键。借这场顶级体育赛事，自然堂抓住了一个绝佳的营销契机。那句朴实无华的“你本来就很美”，这次由“你”变成了“我”。
7月12日，自然堂TVC短片《自然而燃》燃力上映。短片以第一视角聚焦女运动员，她们身着专业训练服，用辛苦而又动感的训练场景，以自信而有力的姿态回应了“女运动员不好看”这一刺眼的问题。她们不美甲、不化妆、不妩媚，却依然女人味十足。“每一道傷痕，都是勇气的花纹；只要登场就要万众瞩目，用千锤万炼的实力，燃出惊艳世界的绚丽。”文案字字戳心，在打破大众审美、展现女性多元魅力的同时，重在突出“自然”二字，贴合品牌理念。
自然堂这波奥运“治愈系”广告，热血沸腾而又温暖动人。既致敬东京奥运会，又以运动美与女性力量的内涵与消费者建立情感共鸣，传递品牌态度，达到了宣传产品与塑造品牌形象的效果 。诠释出每一个将奥运精神融入生活的你，都熠熠生辉，你本来就很美的理念。
其他文献
“摸魚”是当代上班族绕不开的话题，上班时间摸鱼是一种鬼鬼祟祟的行为，意味着偷懒、不务正业。但是在“闲鱼山庄”，用户却可以光明正大地摸鱼，摸出快乐，摸出惊喜。 今年的淘宝造物节，闲鱼打造了一座“闲鱼山庄”，并在山庄里推出了线下剧本杀“摸鱼校尉”。用户在剧本杀中可以沉浸式体验寻找宝藏、发现宝藏的过程，这种体验真实还原了用户在闲鱼上发现宝贝、成功摸鱼后的快乐。此外，闲鱼还设计了独具创意的奖品，只要通关
大数据显示，2020年有12520名消费者在麦乐送下单次数超过100次，更有186名消费者在麦乐送下单次数超过300次。这些数据直观反映出忠实粉丝对麦当劳的热爱，麦当劳也借此契机打造全新广告片，并为粉丝颁发“精神股东”奖杯。 “精神股东”本是消费者自己的调侃，借以表达对品牌的忠诚和热爱。麦当劳巧妙借用这一热词，集合眾多忠实消费者，根据麦乐送上的下单数据，以品牌的官方视角选出自己的“精神股东”，并
奥运会前夕，百度携手LINE FRIENDS在厦门举办了一场夏日AI運动会，以可爱之名展现智能科技。 此次AI运动会共分为八个互动体验区。从热身赛到个人赛，从组队赛到团体赛，各环节循序渐进；从看图猜词到运动技能，脑力考验与体力考验兼具。无论是充满仪式感的入场检录还是领取荣耀的高光时刻，每个环节，都是对百度AI技术的呈现，如人脸识别、情绪识别、活体检测和语音识别技术等。百度通过运动会将高深复杂的技
熊彼得说：“没有创新，就没有利润。” 他认为企业之所以能够存在，是因为它能通过某些创新活动，降低社会的交易成本。那些完全没有创新，却依然活着的企业，它们赚的都不叫利润，而是社会付给它们微薄的管理者工资，并且是随时可以被替代的。 如今，“创新”已经跟“战略”一样，变成了一个模糊不清的词，指导着人们去干一些模糊不清的工作。最后失败了，再得出“创新风险太大”这类令人沮丧又不知该如何反驳的论调……
性价比 性价比是永远的王道。 “性价比之王”蜜雪冰城已经开店1.5万家，遥遥领先整个行业。极致的性价比已经让蜜雪冰城演化成了新的物种：它不再是作为一个茶饮店跟茶饮品牌竞争，而是在跟元气森林、统一冰红茶这种瓶装饮料竞争。 它也不是一個靠加盟费赚钱的品牌，加盟店的赢利多少跟它无关，它赢利的方式是通过给加盟商供货赚钱。总有一天，你会发现从蜜雪冰城买的东西比你自己做的还要便宜。这就是极致性价比的路线
我是做童装生意的，平时接触比较多的是母婴店和童装店，我经常给这些门店老板提同样的问题：为什么非得整天在客流上纠结？为什么非得从自己经营的产品上赚钱？为什么非得单打独斗？ 现在的实体店，应该是一个与客户连接、持续互动的场所，让客户进来、“留”下来、“坐”下来、“玩”起来的地方，而不仅仅只是一个商品中转地。 记得在2018年，我给一个做母婴生意的老板说过这样一段话：母婴店的任何一个目标客户，一年在
一旦我们开始做事，就会发现面前的局势好比一团乱麻，里面有好多个线头，而且不知道先解开哪一个可以帮我们打开人生的死结。这是我们最常遇到的难题。 人生最难的往往不是从1到100，而是从0到1。在一个高度竞争的领域，如何才能实现从0到1？孙子的答案是“避实击虚”。 孙子说：“夫兵形象水，水之形，避高而趋下，兵之形，避实而击虚。” 意思是：作战的形态就像水的运动，水运动时，会避开高地，往低洼处动。而
继“0糖”刮起一阵热潮后，“减盐”“减糖”“减油”成了人们健康生活的追求，也成为商家进入赛道的新机会。洞察到轻盐这一生活理念，六月鲜联合“新周刊”在茶卡盐湖举办发布会，发布国内首个减盐白皮书“≤12g减盐白皮书”，以报告的形式总结目前人们的盐摄入情况，并科普“轻盐”这一生活方式。 以“轻盐，从≤12g开始”为主题的发布会，邀请食品、营养、健康等领域的12位减盐达人参与，共同讨论高盐问题的解決方法
2020年12月6日晚7点半，《销售与市场》杂志社联合消时乐、国宝李渡及学者专家，共同举办了“第四届万商夜话”活动。 本活动在营销数字化研究院秘书长、《销售与市场》副总编——彭春雨女士的主持下开谈。从实操案例、工具陈列到逻辑推演、方法论总结，满满的干货围绕核心主题全面展开——數字化时代，传统企业如何焕发新活力？ 本次活动在包括《销售与市场》白马营社群在内的280+社群，采取图文直播的方式进行全
当下，我们有十分的必要，换个视角重新认识营销，探究仅仅依靠营销理论和营销技术，是否能够做好营销。德鲁克说，企业就是一台营销机器。他的意思是说，整个企业的所有资源、所有部门、所有人员对外都必须服务于顾客，对内都必须服务于创新，企业有且只有两项基本职能，一是创新，一是市场推广。德鲁克眼里的“营销”可以概括为三个基本问题：“为谁做”“做什么”和“怎么做”。 按中国企业的一般理解，前两个问题是由营销部门