混合渠道背景下涂料行业门店管理策略——以三棵树厦门市场为例

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互联网的快速发展给涂料行业的渠道建设带来影响,线上引流、线下交易成为涂料行业的新常态。现阶段,涂料行业门店存在品牌方管理缺乏、管理模式陈旧、人员素质偏低、门店间竞争激烈、竞争手段单一等一系列问题。文章以三棵树厦门市场为例,运用实地调研和访谈相结合的方法,收集分析三棵树厦门市场20余家门店的经营管理状况,发现涂料品牌企业应该对门店采用分级分类管理,不断完善区域市场管理团队的人员配备,建立智慧门店,实施动销活动支持和新媒体营销。本研究对涂料行业进一步完善门店管理有一定的经验借鉴作用。
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