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前言
近两年来，随着因特网热潮的不断升温，国内报纸上网的步伐明显加快。但是，目前网上到底有多少中国报纸却始终是个没人能说清楚的问题。
由于笔者参与了国家社科基金研究项目“新闻传播手段的数字化：现状透析与发展预测”课题的研究工作，需要掌握目前国内报纸上网的基本数据，在通过各途径查询资料未果的情况下，决定自己在网上搜索统计。这就是本调查的缘起。
本调查主要在网上进行。采集了几乎所有主要中文搜索引擎的搜索结果，访问了“中国公众多媒体通信网”已开通的所有省市自治区的站点，以及数十个主要新闻网站的“报刊索引”，然后将上述各站点的原始资料进行汇总整理。在这一过程中，笔者成功进入了绝大部分网上报纸的主页，对其主页设置作了些了解。
为使调查结果明确、统一，有必要对本调查所使用的一些基本概念加以限定。本调查所称“网上中国报纸”，指的是基于Web发布的国内传统报纸的网络版。所谓“基于Web发布的”，指的是通过万维网（WWW）可以浏览到的传统报纸的网络版，不包括传统报纸通过E-mail、FTP、Telnet等手段发送的“电子报纸”；所谓“传统报纸”，即由新闻出版署批准的、拥有正式刊号的、在国内出版的“散页连续出版物”，其判断依据是国家新闻出版署发布的“中国报纸出版发行简目”，因此期刊和各类没有印刷媒体为依托的网上新闻站点不属本调查的统计范围。本调查的截止日期是1999年6月15日。
统计数据
目前网上中国报纸的种数为273种，占1998年全国报纸种数2053种的13.2%。
──有独立域名的网上中国报纸为116种，占网上中国报纸总数的42.6%；其中，在国家顶级域名.cn下注册的85个，在国际通用顶级域名下注册的31个（.com下的24个，.net下的6个，.org下的1个），没有独立域名但在各网站设有主页的报纸共157种。
──上网的全国性报纸共56种，占全国性报纸种数211种的26.5%；换句话说，全国性报纸中的四分之一强已经在因特网上安了家；其中有独立域名的31种，占此类上网报纸的55.4%。
──上网的地区性和地方性报纸共213种，占全国此类报纸1842种的11.6%；其中，有独立域名的84个，占此类上网报纸的39.4%。
──上网的省级机关报14家，占省级机关报31家的45.2%；其中有独立域名的12家，占此类上网报纸的85.7%。
──上网的晚报28家，占全国晚报118家的23.7%，其中有独立域名的13家，占此类上网报纸的46.4%；
──在全部上网的国内报纸中，以都市报所占比例最大，为48家。这里所说的都市报，指的是以城市读者为主要服务对象的综合性报纸。此类报纸占地方报纸上网总数的22.4%，占全国报纸上网总数的17.8%。其次是经济类报纸，包括全国性和地方性的商报、经贸报、金融报、证券报等，共有41家，占全国报纸上网总数的14.8%。再次是城市机关报，共39家，占地方报纸上网总数的18.2%，占全国报纸上网总数的14.4%。
──就地区而言，除了青海、云南和西藏三个省区外，其它28个省市自治区均有报纸上网；其中上网报纸最多的是广东省，共计40家，占全国上网报纸总数的14.7%；有独立的报纸域名15个，也居各省市自治区之首。
主页范示的解析
纵观目前网上中国报纸的主页设置，我把它们归结为以下七种基本范式：
（1）“人民”范式
此范式以人民日报网络版为典型代表，故以“人民”命名。其特点是，将主页分为上中下左右五个区域。上区横置，从左至右为报名、日期、一至两则“旗帜广告”等内容；左区竖置，从上至下依次为该网站各主页的链接标志，如子报、新闻分类、版面分类等；右区竖置，从上至下为内设数据库，如过期报纸、专题新闻等，还有广告及其它链接标志；下区居中，一般为版权内容，如制作者、协办者、地址、电话、电子信箱等；中区为主页的主体部分，所占面积最大，从上至下列出当日报纸的重要新闻标题和内容提要。
（2）分割范式
此范式类似于“人民范式”，所不同的是，整个主页上的各个区域均以滚动条加以分割，就好像在一个主页上开了好几个窗口。如左侧的链接标志、中央的内容提要、右侧的数据库等区域都设有单独的滚动条，可上下左右来回翻动而不影响别的区域。
（3）提要范式
此范式的特点是，将主页分为上中下三大部分，页面上端为报名、日期等内容，一般为图形文件；下端为版权内容；中间为页面的主体部分，从上至下依次排列出当日报纸重要新闻标题和内容提要。三部分没有明显的分割标志。
（4）日历范式
此范式类似于“提要范式”，也是将主页分为三大部分，上端为报名、日期等，下端为版权信息，所不同的是，页面的主体部分不是新闻标题和内容提要，而是一个当月的日历，日历上有提示：“请选择所要阅读的报纸日期”，点击所选择的日期即进入该日期报纸的内容提要。
（5）版别范式
此范式也类似于“提要范式”，只是将提要内容换成了报纸版别的介绍，如一版“要闻版”、二版“当地新闻”、三版“经济报道”等，需要访问者选择所要阅读的报纸版面，然后进入其内容。
（6）报名范式
此范式的特点是，整个主页只见报名，没有具体的报道内容，一般是制作精美、色彩绚丽的图形文件，页面下方有“欢迎光临本报站点”、“您是第xxxx位访问者”等字样和访问计数器。在页面中央部位设有明显的进入网站下页的按钮标志，按此标志进入报纸的内容区。
（7）导航范式
此范式类似于“报名范式”，主页上也没有具体的报道内容，但除了报名以外还多了个树状结构的该站点导航标志，如“本站介绍”、“阅读当日新闻”、“查找过期内容”、“与我们联系”等标志，点选各标志，进入下一页。
以上所述网上中国报纸主页设置的七种范式，以“人民范式”最为流行，一般拥有独立域名的报纸站点，尤其是拥有子报的大报站点均采用此范式，并且大都做得图文并茂。“提要范式”多见于地市报的主页，简洁明了。“日历范式”和“版面范式”常见于非日报的报纸站点，由于时效并不是这类报纸追求的重点，这样设置也有其合理性。“报名范式”和“导航范式”多见于行业报或对象性报纸的站点，比较醒目。“分割范式”使用得最少，仅见少数几家网上报纸采用这一范式。到底哪种范式更好些？这当然是“仁者见仁，智者见智”的问题，很难形成统一的结论。就我个人而言，目前我比较推崇“提要范式”。
我认为，报纸上网的优势在于其内容而不是形式，网民们浏览网上报纸的目的也主要在于获得新闻而不是欣赏网页设计，因此网上报纸的主页设置应该以简洁实用为基本原则。“人民范式”虽好，但需要做大量的图形文件，而增加主页上的图形文件是以降低浏览速度为代价的。就目前我国网络带宽的现状来看，绝大多数网民是通过电话线拨号上网的，长时间地等待大量图形文件的下载对他们来说是一件难以忍受的事情，而像“人民日报网络版”那样拥有6兆带宽的网上报纸站点目前可谓凤毛鳞角。因此如果网上报纸本身的技术水准还不高，但又希望访问者能够频频回访报纸网站的话，就应该尽量少用装饰性的图象，尽可能地把更多的新闻信息设置在主页上。
报纸网站怎么办?
从本次调查的情况来看，一些传统报纸尽管已经在网上安了家，但对如何建设好这个“家”，使之吸引更多的来访者，还缺乏认真的考虑和明确的思路。有的甚至连新闻报道内容的更新都很不及时。当然，如何经营网上报纸是个有待深入探讨的新课题，但是我认为，既然因特网的发展昭示着人类信息传播手段的革命，那么作为以提供信息服务为主要职责的传统报纸，就应该正视这场革命可能会对自己带来的冲击，以更加积极的态度从事网上报纸经营方式的探索。
尽管我们目前还无法确知未来的网上竞争会是个什么格局，但是有一点恐怕应该是肯定的，那就是，网站的知名度将是网上竞争的决定性因素。无论将来网上报纸的经营主要是依靠提供有偿的新闻服务来维持，还是像目前传统报纸那样主要依靠广告收入来维持，都是以访问量为基础的。而要扩大访问量，网站为人所知是第一要素，因此树立起网上报纸的品牌声誉是基本出发点。
但是从本次调查的情况来看，网上报纸不太重视自身的推介工作。其实这并不是件很困难的事，报纸上网后只要向网上的各主要搜索引擎及各大新闻站点通报一声，报纸网络版的网址就能传遍整个因特网。其次是没有在报纸的网络版上设置介绍自己基本情况的主页。因特网是一个巨大的虚拟世界，报纸上网后面对的将不再是一省一市或者一个特定行业的读者，而是面对全国乃至全世界的网民，因此要想让更多的人知道你、了解你、扩大在网上的知名度，你就得主动地作自我介绍，不能期望所有访问你的网民都已经事先对你有所了解。在这方面，《扬子晚报》网络版的做法值得借鉴。在该报网络版中不仅有该报发展的简史，还有该报发行量的增长情况，读者构成等内容，这对传统报纸吸引广告客户也是有好处的。
当然，网上报纸要树立起品牌声誉仅仅让人知晓其网址和基本情况是远远不够的，既然网民们访问网上报纸的目的在于获取信息，那么网上报纸树立品牌声誉的关键就在于要能够向网民们提供尽可能丰富的各种信息，不能仅仅满足于新闻报道这一个领域。目前许多商业网站也在向提供新闻报道的方向发展，与网上报纸形成竞争之势。由于商业网站目前尚不能独立采制新闻，其新闻报道主要取自于各新闻媒体的站点，这无疑对网上报纸的发展构成了很大的威胁。为此，前不久《人民日报》等23家传统新闻媒体网上站点的负责人集会北京，通过了《中国新闻界网络媒体公约》，呼吁全社会重视和保护网上知识产权，意在遏止日益扩大的商业网站对新闻媒体网站新闻报道内容的无偿占有。这当然有其必要性，但问题的根本解决恐怕还得有待于相关法律的制定与完善。但是，让我们设想一下，如果未来的法律允许商业网站从事新闻的采集与制作，或者商业网站缴付一定的转载费用就可以使用新闻网站的内容，就像目前传统报纸中的文摘报那样，那么网上报纸又将如何应对？因此，我认为，网上报纸的发展不能寄希望于限制对手，而应该致力于壮大自身。
基于这样的考虑，我们是不是可以对网上报纸的发展思路作个反向思维？既然新闻报道已经是网上报纸的优势了，而现行法律又没有限制网上报纸从事其它信息的开发与经营，那么网上报纸能不能不囿于传统报纸的思维模式，朝着信息窗口的方向发展呢？我这里所说的“信息窗口”，指的是网上报纸应力争把自己建设成为本部门、本地区或本行业的信息总汇。比如，一张城市报纸的网站，除了能够及时提供当地的新闻报道以外，还应该能够囊括有关这一城市的所有信息。如果做到了这一点，那么你这个网站也就能在竞争中立于不败之地了。事实上，目前有些网上报纸站点的经营现状已经显现出了这一发展思路的雏形。比如“人民日报网络版”，除了及时提供国际国内的新闻报道以外，还设有“历次党代会”、“历届两会”、“国务院机构” 、“地方换届选举”、“中美关系大事记”、“邓小平文选（一、二、三卷）”等数据库，便于网民们查询，这与《人民日报》在我国所处的政治地位极为吻合。其它报纸的网站是否也可以顺着这一思路，开发些新的信息服务领域呢？
近两年来，随着因特网热潮的不断升温，国内报纸上网的步伐明显加快。但是，目前网上到底有多少中国报纸却始终是个没人能说清楚的问题。
由于笔者参与了国家社科基金研究项目“新闻传播手段的数字化：现状透析与发展预测”课题的研究工作，需要掌握目前国内报纸上网的基本数据，在通过各途径查询资料未果的情况下，决定自己在网上搜索统计。这就是本调查的缘起。
本调查主要在网上进行。采集了几乎所有主要中文搜索引擎的搜索结果，访问了“中国公众多媒体通信网”已开通的所有省市自治区的站点，以及数十个主要新闻网站的“报刊索引”，然后将上述各站点的原始资料进行汇总整理。在这一过程中，笔者成功进入了绝大部分网上报纸的主页，对其主页设置作了些了解。
为使调查结果明确、统一，有必要对本调查所使用的一些基本概念加以限定。本调查所称“网上中国报纸”，指的是基于Web发布的国内传统报纸的网络版。所谓“基于Web发布的”，指的是通过万维网（WWW）可以浏览到的传统报纸的网络版，不包括传统报纸通过E-mail、FTP、Telnet等手段发送的“电子报纸”；所谓“传统报纸”，即由新闻出版署批准的、拥有正式刊号的、在国内出版的“散页连续出版物”，其判断依据是国家新闻出版署发布的“中国报纸出版发行简目”，因此期刊和各类没有印刷媒体为依托的网上新闻站点不属本调查的统计范围。本调查的截止日期是1999年6月15日。
统计数据
目前网上中国报纸的种数为273种，占1998年全国报纸种数2053种的13.2%。
──有独立域名的网上中国报纸为116种，占网上中国报纸总数的42.6%；其中，在国家顶级域名.cn下注册的85个，在国际通用顶级域名下注册的31个（.com下的24个，.net下的6个，.org下的1个），没有独立域名但在各网站设有主页的报纸共157种。
──上网的全国性报纸共56种，占全国性报纸种数211种的26.5%；换句话说，全国性报纸中的四分之一强已经在因特网上安了家；其中有独立域名的31种，占此类上网报纸的55.4%。
──上网的地区性和地方性报纸共213种，占全国此类报纸1842种的11.6%；其中，有独立域名的84个，占此类上网报纸的39.4%。
──上网的省级机关报14家，占省级机关报31家的45.2%；其中有独立域名的12家，占此类上网报纸的85.7%。
──上网的晚报28家，占全国晚报118家的23.7%，其中有独立域名的13家，占此类上网报纸的46.4%；
──在全部上网的国内报纸中，以都市报所占比例最大，为48家。这里所说的都市报，指的是以城市读者为主要服务对象的综合性报纸。此类报纸占地方报纸上网总数的22.4%，占全国报纸上网总数的17.8%。其次是经济类报纸，包括全国性和地方性的商报、经贸报、金融报、证券报等，共有41家，占全国报纸上网总数的14.8%。再次是城市机关报，共39家，占地方报纸上网总数的18.2%，占全国报纸上网总数的14.4%。
──就地区而言，除了青海、云南和西藏三个省区外，其它28个省市自治区均有报纸上网；其中上网报纸最多的是广东省，共计40家，占全国上网报纸总数的14.7%；有独立的报纸域名15个，也居各省市自治区之首。
主页范示的解析
纵观目前网上中国报纸的主页设置，我把它们归结为以下七种基本范式：
（1）“人民”范式
此范式以人民日报网络版为典型代表，故以“人民”命名。其特点是，将主页分为上中下左右五个区域。上区横置，从左至右为报名、日期、一至两则“旗帜广告”等内容；左区竖置，从上至下依次为该网站各主页的链接标志，如子报、新闻分类、版面分类等；右区竖置，从上至下为内设数据库，如过期报纸、专题新闻等，还有广告及其它链接标志；下区居中，一般为版权内容，如制作者、协办者、地址、电话、电子信箱等；中区为主页的主体部分，所占面积最大，从上至下列出当日报纸的重要新闻标题和内容提要。
（2）分割范式
此范式类似于“人民范式”，所不同的是，整个主页上的各个区域均以滚动条加以分割，就好像在一个主页上开了好几个窗口。如左侧的链接标志、中央的内容提要、右侧的数据库等区域都设有单独的滚动条，可上下左右来回翻动而不影响别的区域。
（3）提要范式
此范式的特点是，将主页分为上中下三大部分，页面上端为报名、日期等内容，一般为图形文件；下端为版权内容；中间为页面的主体部分，从上至下依次排列出当日报纸重要新闻标题和内容提要。三部分没有明显的分割标志。
（4）日历范式
此范式类似于“提要范式”，也是将主页分为三大部分，上端为报名、日期等，下端为版权信息，所不同的是，页面的主体部分不是新闻标题和内容提要，而是一个当月的日历，日历上有提示：“请选择所要阅读的报纸日期”，点击所选择的日期即进入该日期报纸的内容提要。
（5）版别范式
此范式也类似于“提要范式”，只是将提要内容换成了报纸版别的介绍，如一版“要闻版”、二版“当地新闻”、三版“经济报道”等，需要访问者选择所要阅读的报纸版面，然后进入其内容。
（6）报名范式
此范式的特点是，整个主页只见报名，没有具体的报道内容，一般是制作精美、色彩绚丽的图形文件，页面下方有“欢迎光临本报站点”、“您是第xxxx位访问者”等字样和访问计数器。在页面中央部位设有明显的进入网站下页的按钮标志，按此标志进入报纸的内容区。
（7）导航范式
此范式类似于“报名范式”，主页上也没有具体的报道内容，但除了报名以外还多了个树状结构的该站点导航标志，如“本站介绍”、“阅读当日新闻”、“查找过期内容”、“与我们联系”等标志，点选各标志，进入下一页。
以上所述网上中国报纸主页设置的七种范式，以“人民范式”最为流行，一般拥有独立域名的报纸站点，尤其是拥有子报的大报站点均采用此范式，并且大都做得图文并茂。“提要范式”多见于地市报的主页，简洁明了。“日历范式”和“版面范式”常见于非日报的报纸站点，由于时效并不是这类报纸追求的重点，这样设置也有其合理性。“报名范式”和“导航范式”多见于行业报或对象性报纸的站点，比较醒目。“分割范式”使用得最少，仅见少数几家网上报纸采用这一范式。到底哪种范式更好些？这当然是“仁者见仁，智者见智”的问题，很难形成统一的结论。就我个人而言，目前我比较推崇“提要范式”。
我认为，报纸上网的优势在于其内容而不是形式，网民们浏览网上报纸的目的也主要在于获得新闻而不是欣赏网页设计，因此网上报纸的主页设置应该以简洁实用为基本原则。“人民范式”虽好，但需要做大量的图形文件，而增加主页上的图形文件是以降低浏览速度为代价的。就目前我国网络带宽的现状来看，绝大多数网民是通过电话线拨号上网的，长时间地等待大量图形文件的下载对他们来说是一件难以忍受的事情，而像“人民日报网络版”那样拥有6兆带宽的网上报纸站点目前可谓凤毛鳞角。因此如果网上报纸本身的技术水准还不高，但又希望访问者能够频频回访报纸网站的话，就应该尽量少用装饰性的图象，尽可能地把更多的新闻信息设置在主页上。
报纸网站怎么办?
从本次调查的情况来看，一些传统报纸尽管已经在网上安了家，但对如何建设好这个“家”，使之吸引更多的来访者，还缺乏认真的考虑和明确的思路。有的甚至连新闻报道内容的更新都很不及时。当然，如何经营网上报纸是个有待深入探讨的新课题，但是我认为，既然因特网的发展昭示着人类信息传播手段的革命，那么作为以提供信息服务为主要职责的传统报纸，就应该正视这场革命可能会对自己带来的冲击，以更加积极的态度从事网上报纸经营方式的探索。
尽管我们目前还无法确知未来的网上竞争会是个什么格局，但是有一点恐怕应该是肯定的，那就是，网站的知名度将是网上竞争的决定性因素。无论将来网上报纸的经营主要是依靠提供有偿的新闻服务来维持，还是像目前传统报纸那样主要依靠广告收入来维持，都是以访问量为基础的。而要扩大访问量，网站为人所知是第一要素，因此树立起网上报纸的品牌声誉是基本出发点。
但是从本次调查的情况来看，网上报纸不太重视自身的推介工作。其实这并不是件很困难的事，报纸上网后只要向网上的各主要搜索引擎及各大新闻站点通报一声，报纸网络版的网址就能传遍整个因特网。其次是没有在报纸的网络版上设置介绍自己基本情况的主页。因特网是一个巨大的虚拟世界，报纸上网后面对的将不再是一省一市或者一个特定行业的读者，而是面对全国乃至全世界的网民，因此要想让更多的人知道你、了解你、扩大在网上的知名度，你就得主动地作自我介绍，不能期望所有访问你的网民都已经事先对你有所了解。在这方面，《扬子晚报》网络版的做法值得借鉴。在该报网络版中不仅有该报发展的简史，还有该报发行量的增长情况，读者构成等内容，这对传统报纸吸引广告客户也是有好处的。
当然，网上报纸要树立起品牌声誉仅仅让人知晓其网址和基本情况是远远不够的，既然网民们访问网上报纸的目的在于获取信息，那么网上报纸树立品牌声誉的关键就在于要能够向网民们提供尽可能丰富的各种信息，不能仅仅满足于新闻报道这一个领域。目前许多商业网站也在向提供新闻报道的方向发展，与网上报纸形成竞争之势。由于商业网站目前尚不能独立采制新闻，其新闻报道主要取自于各新闻媒体的站点，这无疑对网上报纸的发展构成了很大的威胁。为此，前不久《人民日报》等23家传统新闻媒体网上站点的负责人集会北京，通过了《中国新闻界网络媒体公约》，呼吁全社会重视和保护网上知识产权，意在遏止日益扩大的商业网站对新闻媒体网站新闻报道内容的无偿占有。这当然有其必要性，但问题的根本解决恐怕还得有待于相关法律的制定与完善。但是，让我们设想一下，如果未来的法律允许商业网站从事新闻的采集与制作，或者商业网站缴付一定的转载费用就可以使用新闻网站的内容，就像目前传统报纸中的文摘报那样，那么网上报纸又将如何应对？因此，我认为，网上报纸的发展不能寄希望于限制对手，而应该致力于壮大自身。
基于这样的考虑，我们是不是可以对网上报纸的发展思路作个反向思维？既然新闻报道已经是网上报纸的优势了，而现行法律又没有限制网上报纸从事其它信息的开发与经营，那么网上报纸能不能不囿于传统报纸的思维模式，朝着信息窗口的方向发展呢？我这里所说的“信息窗口”，指的是网上报纸应力争把自己建设成为本部门、本地区或本行业的信息总汇。比如，一张城市报纸的网站，除了能够及时提供当地的新闻报道以外，还应该能够囊括有关这一城市的所有信息。如果做到了这一点，那么你这个网站也就能在竞争中立于不败之地了。事实上，目前有些网上报纸站点的经营现状已经显现出了这一发展思路的雏形。比如“人民日报网络版”，除了及时提供国际国内的新闻报道以外，还设有“历次党代会”、“历届两会”、“国务院机构” 、“地方换届选举”、“中美关系大事记”、“邓小平文选（一、二、三卷）”等数据库，便于网民们查询，这与《人民日报》在我国所处的政治地位极为吻合。其它报纸的网站是否也可以顺着这一思路，开发些新的信息服务领域呢？