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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）07-000-01
摘要本文采用文献资料法、问卷调查法等方法，对广州市居民羽毛球消费水平、消费结构、消费动因进行调查分析，认为广州是居民羽毛球消费水平较高，消费结构已经步入服务型消费阶段，消费动因以休闲娱乐和健身健美为主。
关键词广州市羽毛球消费现状
羽毛球运动在广州市有着广泛的群众基础，竞技体育的发展更为广州留下了不少羽毛球高手。目前广州市的羽毛球运动发展迅速，许多市民已经不满足于自娱自乐，转而向提高球技和休闲娱乐的方向发展，这无疑拉动了广州市的羽毛球消费水平。对羽毛球消费现状的研究将有利于广州羽毛球消费市场的进一步发展。
一、广州市居民羽毛球消费水平
表1广州市居民每月用于羽毛球消费的金额统计表
月消费 选择人数 百分比 位次
100元以下 68 34% 2
100元-200元 103 51.5% 1
200元以上 29 10.5% 3
所谓羽毛球消费水平，是指按人口平均的有形和无形的羽毛球消费资料的消费数量，通常用人们在羽毛球方面的货币支出来表示。体育消费水平与经济发展是正相关的关系，一般来讲，越是经济发达的国家或地区，人均收入水平越高，羽毛球消费需求越强，羽毛球消费水平相对也高。由表1可知，广州市的羽毛球消费主要集中在每月100元-200元之间，消费水平较高。
（一）广州市羽毛球有形消费的消费现状
广州市居民羽毛球消费者消费有形消费资料包括：球拍、球、球鞋、球服及租球场。通过调查显示：在购买球拍方面，选择301元-500元范围的人数最多，占总人数的32.7%，选择501元-1000元范围的人数占总人数的21.3%。在购买羽毛球方面，购买31元-50元范围的人数最多占总数的39%，购买50元以上的人数只占9.2%。在球鞋和球衣的选择方面，购买100元-300元范围球衣的人数高达67.6%，购买100元以下球衣的人数只占5.9%。有49.7%的人选择300元以上的羽毛球鞋。在场地的选择上，有75%的人选择到收费场地打球，其中46.2%的人选择每次31-50元的场地。由上面数据可见广州市居民羽毛球实物消费水平较高。
（二）广州市羽毛球无形消费的消费现状
广州市居民羽毛球无形消费资料包括，信息消费、请教练或陪练、观看羽球比赛。在羽毛球信息消费方面有30.2%的消费者通过购买图书、画册、报刊、杂志等书籍，其中有75.3%的消费者月信息费在10元以下，消费水平较低。有48.2%的消费者参加过羽毛球培训班以及聘请羽毛球陪练。观看羽毛球比赛的消费支出中，高达89.5%的消费者选择通过电视网络免费观看。付费现场观看的居民，选择的票价也较低，主要集中在50元-100元之间。
二、广州市居民羽毛球消费结构现状
体育消费结构是指人们在体育消费过程中消费的各种不同类型的体育消费资料的比例关系，体育消费结构与一個地区的人均GDP有着直接的关系，消费结构随着人均收入的增长由体育健身器材消费向体育服务消费转变。调查结果显示：广州市居民的羽毛球消费结构具有以下特点：一是实物型的羽毛球消费所占比重较大，主要集中在羽毛球拍、羽毛球和服装上。二是观赏性羽毛球消费比重较低，主要是通过电视网络观看羽毛球比赛，现场观看的人数较少，所选门票的价格也比较低。三是参与性消费相对较高，选择收费场馆、参加培训班的人越来越多。四是信息性消费水平低，羽毛球信息的获得主要是通过电视网络等免费途径获得。
广州市居民羽毛球消费结构已经进入服务型消费的阶段，但是消费结构还不均衡，参与性消费比例高，观赏性消费和信息消费所占比例较低。
三、广州市居民羽毛球消费动机现状
羽毛球消费动机反映羽毛球消费者在购买商品前的一种消费心理，它主要解决“为什么要买”的问题，从而决定人的购买行为。消费动机是羽毛球消费的内在驱动力，羽毛球消费动机如表2。
表2广州市居民羽毛球消费动机表（多选）
动机 人数 百分比 位次
健身健美 95 47.5% 2
休闲娱乐 134 67% 1
追求个性 26 13% 6
工作需要 32 16% 5
人际交往 77 38.5% 4
兴趣爱好 82 41% 3
从调查结果可见，羽毛球消费的动机主要是追求休闲娱乐、健身健美和兴趣爱好。休闲娱乐在所有动机中排第一，说明广州市居民从事羽毛球运动是追求更高层次的精神享受，通过羽毛球运动使生活压力和工作压力的到释放。健身健美也一直是体育运动的主要动机之一，说明花钱买健康的观念早已被广州市民所接受，以健身和健美为目的的消费已经得到广大居民的认同。兴趣爱好和人际交往也是羽毛球消费的主要动因，兴趣爱好决定着运动项目的选择，直接影响与毛球运动的参与和消费。在广州打羽毛球的人越来越多，羽毛球不再是一种单纯健身的方法，而是人们日常交往活动的载体和平台。
参考文献：
[1] 肖谷平.北京市大众羽毛球锻炼着消费现状的调查与研究[D].北京体育大学硕士论文.2008.
[2] 李然.三亚群众性羽毛球锻炼消费现状的研究[J].琼州学院学报.2011.18(2):68-69.
摘要本文采用文献资料法、问卷调查法等方法，对广州市居民羽毛球消费水平、消费结构、消费动因进行调查分析，认为广州是居民羽毛球消费水平较高，消费结构已经步入服务型消费阶段，消费动因以休闲娱乐和健身健美为主。
关键词广州市羽毛球消费现状
羽毛球运动在广州市有着广泛的群众基础，竞技体育的发展更为广州留下了不少羽毛球高手。目前广州市的羽毛球运动发展迅速，许多市民已经不满足于自娱自乐，转而向提高球技和休闲娱乐的方向发展，这无疑拉动了广州市的羽毛球消费水平。对羽毛球消费现状的研究将有利于广州羽毛球消费市场的进一步发展。
一、广州市居民羽毛球消费水平
表1广州市居民每月用于羽毛球消费的金额统计表
月消费 选择人数 百分比 位次
100元以下 68 34% 2
100元-200元 103 51.5% 1
200元以上 29 10.5% 3
所谓羽毛球消费水平，是指按人口平均的有形和无形的羽毛球消费资料的消费数量，通常用人们在羽毛球方面的货币支出来表示。体育消费水平与经济发展是正相关的关系，一般来讲，越是经济发达的国家或地区，人均收入水平越高，羽毛球消费需求越强，羽毛球消费水平相对也高。由表1可知，广州市的羽毛球消费主要集中在每月100元-200元之间，消费水平较高。
（一）广州市羽毛球有形消费的消费现状
广州市居民羽毛球消费者消费有形消费资料包括：球拍、球、球鞋、球服及租球场。通过调查显示：在购买球拍方面，选择301元-500元范围的人数最多，占总人数的32.7%，选择501元-1000元范围的人数占总人数的21.3%。在购买羽毛球方面，购买31元-50元范围的人数最多占总数的39%，购买50元以上的人数只占9.2%。在球鞋和球衣的选择方面，购买100元-300元范围球衣的人数高达67.6%，购买100元以下球衣的人数只占5.9%。有49.7%的人选择300元以上的羽毛球鞋。在场地的选择上，有75%的人选择到收费场地打球，其中46.2%的人选择每次31-50元的场地。由上面数据可见广州市居民羽毛球实物消费水平较高。
（二）广州市羽毛球无形消费的消费现状
广州市居民羽毛球无形消费资料包括，信息消费、请教练或陪练、观看羽球比赛。在羽毛球信息消费方面有30.2%的消费者通过购买图书、画册、报刊、杂志等书籍，其中有75.3%的消费者月信息费在10元以下，消费水平较低。有48.2%的消费者参加过羽毛球培训班以及聘请羽毛球陪练。观看羽毛球比赛的消费支出中，高达89.5%的消费者选择通过电视网络免费观看。付费现场观看的居民，选择的票价也较低，主要集中在50元-100元之间。
二、广州市居民羽毛球消费结构现状
体育消费结构是指人们在体育消费过程中消费的各种不同类型的体育消费资料的比例关系，体育消费结构与一個地区的人均GDP有着直接的关系，消费结构随着人均收入的增长由体育健身器材消费向体育服务消费转变。调查结果显示：广州市居民的羽毛球消费结构具有以下特点：一是实物型的羽毛球消费所占比重较大，主要集中在羽毛球拍、羽毛球和服装上。二是观赏性羽毛球消费比重较低，主要是通过电视网络观看羽毛球比赛，现场观看的人数较少，所选门票的价格也比较低。三是参与性消费相对较高，选择收费场馆、参加培训班的人越来越多。四是信息性消费水平低，羽毛球信息的获得主要是通过电视网络等免费途径获得。
广州市居民羽毛球消费结构已经进入服务型消费的阶段，但是消费结构还不均衡，参与性消费比例高，观赏性消费和信息消费所占比例较低。
三、广州市居民羽毛球消费动机现状
羽毛球消费动机反映羽毛球消费者在购买商品前的一种消费心理，它主要解决“为什么要买”的问题，从而决定人的购买行为。消费动机是羽毛球消费的内在驱动力，羽毛球消费动机如表2。
表2广州市居民羽毛球消费动机表（多选）
动机 人数 百分比 位次
健身健美 95 47.5% 2
休闲娱乐 134 67% 1
追求个性 26 13% 6
工作需要 32 16% 5
人际交往 77 38.5% 4
兴趣爱好 82 41% 3
从调查结果可见，羽毛球消费的动机主要是追求休闲娱乐、健身健美和兴趣爱好。休闲娱乐在所有动机中排第一，说明广州市居民从事羽毛球运动是追求更高层次的精神享受，通过羽毛球运动使生活压力和工作压力的到释放。健身健美也一直是体育运动的主要动机之一，说明花钱买健康的观念早已被广州市民所接受，以健身和健美为目的的消费已经得到广大居民的认同。兴趣爱好和人际交往也是羽毛球消费的主要动因，兴趣爱好决定着运动项目的选择，直接影响与毛球运动的参与和消费。在广州打羽毛球的人越来越多，羽毛球不再是一种单纯健身的方法，而是人们日常交往活动的载体和平台。
参考文献：
[1] 肖谷平.北京市大众羽毛球锻炼着消费现状的调查与研究[D].北京体育大学硕士论文.2008.
[2] 李然.三亚群众性羽毛球锻炼消费现状的研究[J].琼州学院学报.2011.18(2):68-69.