作为中国传媒大学发起并唯一授权的、专业从事媒体数据采集、数据分析、运营决策支持的公司，中传瑞智雄厚的专业背景在业内无疑是最具权威性和公信力的。中传瑞智秉承中国传媒大学完整的理论体系和丰富的数据研究经验，不仅宏观地把握住整个传媒行业的发展态势，同时将大数据综合分析引入行业细分领域，做到了更精准、更准确、更有效的反应市场状况。因此《广告主》杂志专门采访了中传瑞智公司副总经理李林杰先生，请他谈谈中传瑞智基于独特的数据采集和分析系统能为广告主们带来什么。
　　独特的采集方式，获得最精准的数据
　　对于中传瑞智独有的数据采集方式，李林杰说：“目前全国各地的有线电视运营商都在大力推进有线电视机顶盒从模拟向数字的转换，我们通过在双向数字机顶盒里嵌入程序的方式对用户收视行为数据进行实时采集。这些数据首先汇集到有线电视运营商的数据中心，经过数据脱敏后再汇集到中传瑞智北京的数据中心，在那里我们进行进一步的数据清理、整合和分析T作。这是数据采集的方式。它的好处是每个用户真实有效的行为都可以收集到，这也是我们能够为客户获得最精准数据的主要原因。对于数据分析来说，这个意义是很重要的，传统的收视分析主要依托调查采样，这样做的结果是在进行深度行为分析时会产生较大误差。这也是我们要做全网数据采集的原因。我们的全网数据采集以及行业应用分析已经得到相关行业客户的认可，我相信全网大数据分析会对电视内容分析产生深远影响。”
　　大数据不只是体量大
　　“只是堆砌大量的数字并不是真正意义上的大数据。”对于这个人人都标榜自己拥有大量数据的时代，中传瑞智却有着自己的理解，李林杰说：“大数据的重点并不是这个‘大’字，我们理解的大数据，体量是一方面，更多的是数据要有多样性的维度，并且数据处理方应当具有对诸多维度变化的追踪和分析能力。通过分析数据的不同维度的变化能够深度刻画用户的行为特征，能够精准定位他们的偏好。维度越丰富，我们了解用户的行为特征就会越清晰。这就会赋予我们一种能力，让我们不仅了解历史、了解现状、更多的还能对未来做一些预测。用户的历史行为能够让我们找到一些规律，通过这些规律我们就会知道对于节目来说如何做一些推荐、怎样进行编排、如何投放广告。”
　　想做好大数据营销，就要将数据利用起来
　　对于中传瑞智来说，将分析出来的数据利用起来，为电视台、广告主在营销策略上提供有效的指导，是非常必要的，李林杰认为：想要为广告主提供有效的指导，首先要有准确的数据源，其次还要保证这些数据是能够实时更新的，各项观察的指标都有，还要不断尝试去找到一些规律。“我们有数据、有方法，我们积累了足够多的东西，这些分析的结果为广告主提供指导，不管营销还是决策甚至包括经营，都是可以通过大数据的分析来解决的。
　　与微博合作做数据整合，全面了解跨屏内容传播效率
　　基于目前用户的收视习惯，中传瑞智与微博合作，通过机顶盒的数据和微博的用户数据做了整合，从用户行为角度分析在收视的黄金时段，通过这个时间点识别出二者共同拥有的用户，基于他们在跨屏的互动方面做了哪些事情，比如观看节目后通过微博持续的传播，包括转发评论，中传瑞智都会做数据的整合。这也能够帮助电视台，影视公司，广告主更全面的了解内容传播在跨屏、在不同媒体之间的传播效率是怎样的。
　　对于未来中传瑞智的计划，李林杰表示：“我们未来就是要把覆盖全国的有线电视用户收视大数据中心建好。因为现在各地的有线电视运营商升级数字机顶盒的推进进度有差异，离我们建立一个覆盖全国的大数据中心还有一段距离，我们要积极的夯实这个基础。同时我们也会对新的数据资源进行整合，例如对IPTV和OTT网络数据的整合。我们还会积极与电视台、影视公司以及广告公司建立一些深度合作，因为我们拥有数据和一定的数据分析能力，但是要真正发挥大数据的预测能力，还必须要与行业的经验做深度的整合。”