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基于计划行为理论探讨粉丝的行为态度、主观规范和知觉行为控制对其消费行为的影响,选取商业价值排行靠前的6位偶像粉丝群进行调查,回收有效问卷325份,路径分析发现:粉丝行为态度直接提升追星消费行为,也通过影响消费意愿进而提升消费行为;主观规范和知觉行为控制通过影响追星消费意愿影响消费行为.
基于计划行为理论的粉丝追星消费行为的因素研究
【摘 要】
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基于计划行为理论探讨粉丝的行为态度、主观规范和知觉行为控制对其消费行为的影响,选取商业价值排行靠前的6位偶像粉丝群进行调查,回收有效问卷325份,路径分析发现:粉丝行为
【机 构】
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华东交通大学 经济管理学院 江西 南昌 330013
【出 处】
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消费导刊
【发表日期】
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2020年8期
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