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摘 要：随着经济全球化和世界多极化的发展，各国之间的竞争主要表现为城市之间的竞争，而又由于城市形象在整体竞争中占有十分重要的地位，因此如何有效地传播城市形象就成为各国的着力点。本文在分析城市特色建筑文化与传播城市形象关系的基础上，着力分析了当前城市形象传播的发展现状，并进一步探究了借力城市特色建筑文化传播城市形象的几点思考，希望可以打造传播城市形象的良好载体，提高城市形象传播的有效性和吸引力。
关键词：城市特色建筑文化；传播；城市形象；吸引力；策略
随着经济全球化和世界多极化的发展，世界各国之间的竞争主要表现为城市之间的竞争，因此如何提高城市的竞争力就显得很有必要。与此同时，我们也知道，城市特色建筑文化对于提升整个城市的形象具有十分重要的价值，在加上当前城市形象在传播过程中存在千篇一律的传播方式，因而借力城市特色建筑文化传播城市形象就具有突出的现实意义。
1 探析城市特色建筑文化与传播城市形象的关系
众所周知，城市形象对于一个城市的发展起着非常重要的作用。而我们也明白，城市特色建筑文化在整个城市形象传播过程中有着很大的价值，是整个城市非常重要的物质载体和精神资源，所以说城市特色建筑文化与城市形象传播之间有着非常紧密的联系。下面，本文将初步探析一下城市特色建筑文化与传播城市形象之间的关系，希望可以使得读者更好地了解到城市特色建筑文化对城市形象传播的价值或者是意义。
1.1城市特色建筑文化与城市形象的内涵分析
在探析城市特色建筑文化与传播城市形象关系之前，我们有必要分析一下城市特色建筑文化与城市形象的内涵。
1.1.1.城市特色建筑文化的内涵
城市特色建筑文化的内涵可以分解为城市、特色建筑、建筑文化三个主体内容。城市，也叫城市聚落，是以非农业产业和非农业人口集聚形成的较大居民点。人口较稠密的地区称为城市，一般包括了住宅区、工业区和商业区并且具备行政管辖功能。而特色建筑，是指在时间横轴或者是纵轴上具有特殊性的建筑单体或者是建筑群。在每一个人们所熟知的一些城市中，或多或少都会有一些特色建筑，如北京故宫、北京鸟巢、北京传统的四合院、苏州园林、广州的骑楼等国内特色建筑，还有悉尼歌剧院、比萨斜塔、迪拜塔、巴黎的埃菲尔铁塔、纽约的自由女神像、印度的泰姬陵等。说到建筑单体或建筑群，我们还必须要了解的是，到底什么是“建筑”。果戈里曾经说过，“建筑师世界的年鉴，当歌曲和传说已经缄默，它还依旧在诉说。”从这一内容中，我们也可以知道，建筑指的就是利用科学规律、技术手段和物质材料构建而成的一种空间，能够满足人们正常生活、生产和其他活动的物质需求，同时还能在某些方面满足人们的精神需求，如心理归属、宗教、审美等。所以说，城市特色建筑其实指的就是在某一座城市中人类利用其自身的劳动将一些智慧应用到具体的物质载体上从而构建出来的一种具备政治、经济、文化、艺术、科学等综合性表征的集合体，且具有其自身的特殊性。这种城市特殊建筑的存在使得我们在想起某一座城市的时候，首先想到的就是其建筑的特殊性。正如当代艺术间简森在《世界美术史》中所说的，“当我们想起任何一种重要文明的时候，我们有一种习惯，就是用伟大的建筑来代表它。”说起建筑文化，我们其实可以从建筑本身的内涵中去推导。由于建筑本身是物质文明和精神文明的统一体，因此每一种建筑中都必然带有人类的某一种文化或者是思维特征，我们可以统称其为建筑文化。正如吴良镛所说到的，“建筑的问题必须从文化的角度去研究。因为建筑是在文化的土壤中培养出来的；同时，作为文化发展的进程，并成为文化之有形和具体的表现。”
通过分析城市、特色建筑、建筑文化三个主体内容的内涵，我们就可以认识到，城市特色建筑文化内涵指的就是某一座城市在发展过程中，通过借助一定的物质载体来传播或者是将一些精神内涵融入其中，这就突出外在表现为这一座特色建筑所具有的某种文化价值或文化吸引力。
1.1.2.城市形象的内涵
城市形象是由“城市”和“形象”两个内容组合而成的，城市的内涵我们在上文已经分析过了，在这里就不再赘述。而“形象”这一词语最早出现在《尚书》一书中，其本身的意思是只有形物体看得见的外在属性。而且随着时间的不断发展，《现代汉语词典》中对“形象”这一词语进行了定义，即：能够引起人们思想和感情活动的具体形状或者是姿态。或者更简单一点来说的话，其就是指在某种特定的条件下，某一个个体对某一种事物或者是某一种物体等的总体印象或者是总体评价。在明白了形象这一词语的内涵之后，我们就可以更好地总结出“城市形象”这一词语的内涵，即：社会大众对于某一城市的总体印象或者是总体评价。其实，“城市形象”最早是有美国学者凯文·林奇在其所著的《城市意象》一书中提出来的，“城市形象是通过人的综合感知而获得的，是人们对物质环境的知觉以及形成的心理意象”。我国学者彭和平、侯书森则在《城市管理学》一书中强调指出，城市形象其实是指“在城市功能定位的基础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素，塑造成可感受的表象和能够神会的内涵，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计实施相结合‘神形合一’。”
1.2探析城市特色建筑文化与传播城市形象的关系
在分析了城市特色建筑文化与城市形象的内涵之后，我们可以清楚地了解到，城市特色建筑文化与城市形象传播之间有着非常紧密的联系，两者是相互影响、共同进步的。
第一，城市特色建筑文化是传播城市形象的有效载体，也是城市形象的重要组成部分。从城市特色建筑文化的内涵分析中，我们可以明确，城市特色建筑文化是某一个城市在某一段时间里面的物质或者是精神等的缩影。通过分析某一城市的特色建筑文化，我們可以了解到城市在某一段时间的发展理念，因而其对于城市形象的传播和发展也就会起到很大的作用。或者我们可以这样说，城市特色建筑文化在某种程度上可以作为城市形象的代言人。通过分析某一城市的特色建筑文化，我们可以更好地了解这一城市。而某一城市在发展过程中，也可以通过构建或者是传播其特色建筑文化，以此来实现传播城市形象的目的。 第二，城市形象的传播与发展会影响城市特色建筑文化的传承与发展。我们知道，城市形象是社会大众对于某一城市的总体评价。当城市形象的传播度较高且良好的前提下，会增强人们到这个城市来的欲望，从而进一步增强其城市形象传播的有效性。而作为城市形象传播的重要组成部分的城市特色建筑，在城市形象传播过程中，就必然会成为人们关注的焦点，并进一步增强人们挖掘该城市文化内涵的积极性和主动性，这对于传承该城市的特色建筑文化是很有裨益的。当然了，随着城市形象的进一步传播，人们对城市形象的认知也会更为清楚，這也有助于人们更好地认识到城市特色建筑文化在城市形象传播过程中的价值，因而在某种程度上也可以推动城市特色建筑文化的发展。
2 城市形象传播的发展现状研究
随着世界各国之间竞争的加剧，人们越来越清楚地认识到城市形象在竞争中的重要价值。基于此，世界各国都加强了对于城市形象传播的研究。我们必须要承认，随着我国经济的发展和科学技术的进步，传统的说教式的城市形象传播方式在很大程度上已经发展成为了互动式的传播方式，从而在一定程度上也提高了城市形象传播的有效性。这对于增强我国各个城市在与世界各个国家的城市之间的竞争力起到了很大的推动作用，同时对于增强我国的综合国力也是很有价值的。
但是我们也必须要承认，当前我国城市形象在传播过程中还存在一些制约性因素，影响着我国城市形象传播的最终效果。第一，城市形象传播内容单一，缺乏新意。笔者通过一定的实地调研之后发现，目前我国不少城市对于形象传播还是固守传统的传播内容，突出表现在其对于城市形象的定位和宣传内容上缺乏新意，很难能够体现特定城市的城市形象的特殊性或者是吸引力，从而在某种程度上影响了人们对该城市的整体印象。具体来说，不少城市形象定位为民俗文化、自然地理或者是建筑文化等，城市形象定位上的千篇一律很难能够引起人们对于该城市的兴趣，从而可能会进一步影响该城市形象传播的最终效果。同时，在宣传内容上，不少城市在选取宣传内容的时候存在相互借鉴的情况，而很少将本地特有的城市特色融入其中，因而也制约了城市形象传播的有效性。第二，城市形象传播手段单调，缺乏创新。从笔者调研的统计结果来看，随着互联网这一技术性工具的发展，不少城市在进行城市形象宣传的时候，往往会借助大众媒介这一传播媒介进行传播。由于现在人们在日常生活中越来越离不开手机、电脑等大众媒介，所以说这种宣传手段是可以收到一定的宣传效果的。但是，如果所有的城市在传播过程中都借助大众媒介来进行传播的话，那么不仅其吸引力会大幅度下降，而且其整体的覆盖面毕竟也是有限的，所以可能也会影响其最终的宣传有效性。
3 借力城市特色建筑文化传播城市形象的策略分析
在分析了当前我国城市形象传播的发展现状之后我们就可以意识到，借力城市特色建筑文化传播城市形象有着非常重要的现实意义。接下来，本文将着重分析如何借力城市特色建筑文化来实现传播城市形象的策略。
第一，借力城市特色建筑文化，创新城市形象传播内容。通过上文分析我国城市形象传播的发展现状之后我们可以了解到，城市形象传播内容的好坏是影响城市形象传播的重要内容。而我们在分析城市特色建筑文化与城市形象的关系时，已经清楚地认识到了城市特色建筑文化是城市形象的重要组成部分和载体，所以我们想要提高城市形象宣传有效性的话，可以借力城市特色建筑文化，在创新城市形象传播内容的基础上，实现增强城市形象吸引力的目的。其实，在了解了城市特色建筑文化的内涵之后，我们还可以明确，城市特色建筑文化的存在是可以作为城市形象的鲜明代言人的，且这种代言人是独一无二的，因而对于传播城市形象是十分有益的。
第二，借力城市特色建筑文化，丰富城市形象传播方式。在分析我国城市形象发展现状的时候，我们可以知道，由于当前我国城市形象传播方式的单调，大多借助大众传媒这一媒介来进行城市形象的传播，因而导致城市形象的传播很难达到其理想的宣传效果。而由于城市特色建筑文化具备特有的价值和独特的吸引力，因而我们今后可以借力城市特色建筑文化，将城市特色建筑文化融入到城市形象传播方式中去，作为一种全新的宣传方式，以此来实现增强传播效果的目的。只有当城市形象传播方式可以得到一定的丰富之后，其才可以和当前单调的传播方式区分开来，这一方面有助于增强城市形象传播的吸引力，另一方面对于传承和发展城市特色建筑文化也很有意义。就当前来说，印象桂林和印象丽江等系列大型实景演出这种城市形象传播方式不仅仅区别于传统的大众媒介传播方式，更为重要的是其借力城市特色建筑文化，起到了极大的宣传作用。
第三，借力城市特色建筑文化传播城市形象的策略只是基于笔者当前的研究内容而提出的，还存在一些不足，这也是笔者在今后的研究过程中需要继续深入研究的。
4 文章小结
城市特色建筑文化作为城市形象的重要组成部分和载体，对于城市形象的传播有着非常重要的价值。本文在分析城市特色建筑文化与城市形象内涵的基础上，初步探究了两者的关系及当前我国城市形象传播的发展现状，并进一步探究了借力城市特色建筑文化传播城市形象的策略，希望可以起到抛砖引玉的作用。
参考文献
[1] 刘虹.借力城市特色建筑文化传播城市形象的几点思考[J].青春岁月，2017（32）.
[2] 俞苏平.借力特色文化品牌演绎富阳城市个性——关于塑造富阳城市个性的思考和建议[J].环球市场信息导报，2017（44）.
[3] 刘虹.特色建筑文化视域下城市形象传播策略探究[D].暨南大学，2015.
[4] 王红娜，于泉蛟，张维佳，何晓舟，李莹莹.社交媒体视域下的城市形象传播策略研究——以大连市为例[J].视听，2017（12）.
[5] 赵晓涵.新媒体背景下济南城市形象传播策略研究[J].改革与开放，2016（01）.
[6] 刘建芳.论城市文化建设与城市特色的塑造[J].青海师范大学学报（哲学社会科学版），2010（01）.
关键词：城市特色建筑文化；传播；城市形象；吸引力；策略
随着经济全球化和世界多极化的发展，世界各国之间的竞争主要表现为城市之间的竞争，因此如何提高城市的竞争力就显得很有必要。与此同时，我们也知道，城市特色建筑文化对于提升整个城市的形象具有十分重要的价值，在加上当前城市形象在传播过程中存在千篇一律的传播方式，因而借力城市特色建筑文化传播城市形象就具有突出的现实意义。
1 探析城市特色建筑文化与传播城市形象的关系
众所周知，城市形象对于一个城市的发展起着非常重要的作用。而我们也明白，城市特色建筑文化在整个城市形象传播过程中有着很大的价值，是整个城市非常重要的物质载体和精神资源，所以说城市特色建筑文化与城市形象传播之间有着非常紧密的联系。下面，本文将初步探析一下城市特色建筑文化与传播城市形象之间的关系，希望可以使得读者更好地了解到城市特色建筑文化对城市形象传播的价值或者是意义。
1.1城市特色建筑文化与城市形象的内涵分析
在探析城市特色建筑文化与传播城市形象关系之前，我们有必要分析一下城市特色建筑文化与城市形象的内涵。
1.1.1.城市特色建筑文化的内涵
城市特色建筑文化的内涵可以分解为城市、特色建筑、建筑文化三个主体内容。城市，也叫城市聚落，是以非农业产业和非农业人口集聚形成的较大居民点。人口较稠密的地区称为城市，一般包括了住宅区、工业区和商业区并且具备行政管辖功能。而特色建筑，是指在时间横轴或者是纵轴上具有特殊性的建筑单体或者是建筑群。在每一个人们所熟知的一些城市中，或多或少都会有一些特色建筑，如北京故宫、北京鸟巢、北京传统的四合院、苏州园林、广州的骑楼等国内特色建筑，还有悉尼歌剧院、比萨斜塔、迪拜塔、巴黎的埃菲尔铁塔、纽约的自由女神像、印度的泰姬陵等。说到建筑单体或建筑群，我们还必须要了解的是，到底什么是“建筑”。果戈里曾经说过，“建筑师世界的年鉴，当歌曲和传说已经缄默，它还依旧在诉说。”从这一内容中，我们也可以知道，建筑指的就是利用科学规律、技术手段和物质材料构建而成的一种空间，能够满足人们正常生活、生产和其他活动的物质需求，同时还能在某些方面满足人们的精神需求，如心理归属、宗教、审美等。所以说，城市特色建筑其实指的就是在某一座城市中人类利用其自身的劳动将一些智慧应用到具体的物质载体上从而构建出来的一种具备政治、经济、文化、艺术、科学等综合性表征的集合体，且具有其自身的特殊性。这种城市特殊建筑的存在使得我们在想起某一座城市的时候，首先想到的就是其建筑的特殊性。正如当代艺术间简森在《世界美术史》中所说的，“当我们想起任何一种重要文明的时候，我们有一种习惯，就是用伟大的建筑来代表它。”说起建筑文化，我们其实可以从建筑本身的内涵中去推导。由于建筑本身是物质文明和精神文明的统一体，因此每一种建筑中都必然带有人类的某一种文化或者是思维特征，我们可以统称其为建筑文化。正如吴良镛所说到的，“建筑的问题必须从文化的角度去研究。因为建筑是在文化的土壤中培养出来的；同时，作为文化发展的进程，并成为文化之有形和具体的表现。”
通过分析城市、特色建筑、建筑文化三个主体内容的内涵，我们就可以认识到，城市特色建筑文化内涵指的就是某一座城市在发展过程中，通过借助一定的物质载体来传播或者是将一些精神内涵融入其中，这就突出外在表现为这一座特色建筑所具有的某种文化价值或文化吸引力。
1.1.2.城市形象的内涵
城市形象是由“城市”和“形象”两个内容组合而成的，城市的内涵我们在上文已经分析过了，在这里就不再赘述。而“形象”这一词语最早出现在《尚书》一书中，其本身的意思是只有形物体看得见的外在属性。而且随着时间的不断发展，《现代汉语词典》中对“形象”这一词语进行了定义，即：能够引起人们思想和感情活动的具体形状或者是姿态。或者更简单一点来说的话，其就是指在某种特定的条件下，某一个个体对某一种事物或者是某一种物体等的总体印象或者是总体评价。在明白了形象这一词语的内涵之后，我们就可以更好地总结出“城市形象”这一词语的内涵，即：社会大众对于某一城市的总体印象或者是总体评价。其实，“城市形象”最早是有美国学者凯文·林奇在其所著的《城市意象》一书中提出来的，“城市形象是通过人的综合感知而获得的，是人们对物质环境的知觉以及形成的心理意象”。我国学者彭和平、侯书森则在《城市管理学》一书中强调指出，城市形象其实是指“在城市功能定位的基础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素，塑造成可感受的表象和能够神会的内涵，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计实施相结合‘神形合一’。”
1.2探析城市特色建筑文化与传播城市形象的关系
在分析了城市特色建筑文化与城市形象的内涵之后，我们可以清楚地了解到，城市特色建筑文化与城市形象传播之间有着非常紧密的联系，两者是相互影响、共同进步的。
第一，城市特色建筑文化是传播城市形象的有效载体，也是城市形象的重要组成部分。从城市特色建筑文化的内涵分析中，我们可以明确，城市特色建筑文化是某一个城市在某一段时间里面的物质或者是精神等的缩影。通过分析某一城市的特色建筑文化，我們可以了解到城市在某一段时间的发展理念，因而其对于城市形象的传播和发展也就会起到很大的作用。或者我们可以这样说，城市特色建筑文化在某种程度上可以作为城市形象的代言人。通过分析某一城市的特色建筑文化，我们可以更好地了解这一城市。而某一城市在发展过程中，也可以通过构建或者是传播其特色建筑文化，以此来实现传播城市形象的目的。 第二，城市形象的传播与发展会影响城市特色建筑文化的传承与发展。我们知道，城市形象是社会大众对于某一城市的总体评价。当城市形象的传播度较高且良好的前提下，会增强人们到这个城市来的欲望，从而进一步增强其城市形象传播的有效性。而作为城市形象传播的重要组成部分的城市特色建筑，在城市形象传播过程中，就必然会成为人们关注的焦点，并进一步增强人们挖掘该城市文化内涵的积极性和主动性，这对于传承该城市的特色建筑文化是很有裨益的。当然了，随着城市形象的进一步传播，人们对城市形象的认知也会更为清楚，這也有助于人们更好地认识到城市特色建筑文化在城市形象传播过程中的价值，因而在某种程度上也可以推动城市特色建筑文化的发展。
2 城市形象传播的发展现状研究
随着世界各国之间竞争的加剧，人们越来越清楚地认识到城市形象在竞争中的重要价值。基于此，世界各国都加强了对于城市形象传播的研究。我们必须要承认，随着我国经济的发展和科学技术的进步，传统的说教式的城市形象传播方式在很大程度上已经发展成为了互动式的传播方式，从而在一定程度上也提高了城市形象传播的有效性。这对于增强我国各个城市在与世界各个国家的城市之间的竞争力起到了很大的推动作用，同时对于增强我国的综合国力也是很有价值的。
但是我们也必须要承认，当前我国城市形象在传播过程中还存在一些制约性因素，影响着我国城市形象传播的最终效果。第一，城市形象传播内容单一，缺乏新意。笔者通过一定的实地调研之后发现，目前我国不少城市对于形象传播还是固守传统的传播内容，突出表现在其对于城市形象的定位和宣传内容上缺乏新意，很难能够体现特定城市的城市形象的特殊性或者是吸引力，从而在某种程度上影响了人们对该城市的整体印象。具体来说，不少城市形象定位为民俗文化、自然地理或者是建筑文化等，城市形象定位上的千篇一律很难能够引起人们对于该城市的兴趣，从而可能会进一步影响该城市形象传播的最终效果。同时，在宣传内容上，不少城市在选取宣传内容的时候存在相互借鉴的情况，而很少将本地特有的城市特色融入其中，因而也制约了城市形象传播的有效性。第二，城市形象传播手段单调，缺乏创新。从笔者调研的统计结果来看，随着互联网这一技术性工具的发展，不少城市在进行城市形象宣传的时候，往往会借助大众媒介这一传播媒介进行传播。由于现在人们在日常生活中越来越离不开手机、电脑等大众媒介，所以说这种宣传手段是可以收到一定的宣传效果的。但是，如果所有的城市在传播过程中都借助大众媒介来进行传播的话，那么不仅其吸引力会大幅度下降，而且其整体的覆盖面毕竟也是有限的，所以可能也会影响其最终的宣传有效性。
3 借力城市特色建筑文化传播城市形象的策略分析
在分析了当前我国城市形象传播的发展现状之后我们就可以意识到，借力城市特色建筑文化传播城市形象有着非常重要的现实意义。接下来，本文将着重分析如何借力城市特色建筑文化来实现传播城市形象的策略。
第一，借力城市特色建筑文化，创新城市形象传播内容。通过上文分析我国城市形象传播的发展现状之后我们可以了解到，城市形象传播内容的好坏是影响城市形象传播的重要内容。而我们在分析城市特色建筑文化与城市形象的关系时，已经清楚地认识到了城市特色建筑文化是城市形象的重要组成部分和载体，所以我们想要提高城市形象宣传有效性的话，可以借力城市特色建筑文化，在创新城市形象传播内容的基础上，实现增强城市形象吸引力的目的。其实，在了解了城市特色建筑文化的内涵之后，我们还可以明确，城市特色建筑文化的存在是可以作为城市形象的鲜明代言人的，且这种代言人是独一无二的，因而对于传播城市形象是十分有益的。
第二，借力城市特色建筑文化，丰富城市形象传播方式。在分析我国城市形象发展现状的时候，我们可以知道，由于当前我国城市形象传播方式的单调，大多借助大众传媒这一媒介来进行城市形象的传播，因而导致城市形象的传播很难达到其理想的宣传效果。而由于城市特色建筑文化具备特有的价值和独特的吸引力，因而我们今后可以借力城市特色建筑文化，将城市特色建筑文化融入到城市形象传播方式中去，作为一种全新的宣传方式，以此来实现增强传播效果的目的。只有当城市形象传播方式可以得到一定的丰富之后，其才可以和当前单调的传播方式区分开来，这一方面有助于增强城市形象传播的吸引力，另一方面对于传承和发展城市特色建筑文化也很有意义。就当前来说，印象桂林和印象丽江等系列大型实景演出这种城市形象传播方式不仅仅区别于传统的大众媒介传播方式，更为重要的是其借力城市特色建筑文化，起到了极大的宣传作用。
第三，借力城市特色建筑文化传播城市形象的策略只是基于笔者当前的研究内容而提出的，还存在一些不足，这也是笔者在今后的研究过程中需要继续深入研究的。
4 文章小结
城市特色建筑文化作为城市形象的重要组成部分和载体，对于城市形象的传播有着非常重要的价值。本文在分析城市特色建筑文化与城市形象内涵的基础上，初步探究了两者的关系及当前我国城市形象传播的发展现状，并进一步探究了借力城市特色建筑文化传播城市形象的策略，希望可以起到抛砖引玉的作用。
参考文献
[1] 刘虹.借力城市特色建筑文化传播城市形象的几点思考[J].青春岁月，2017（32）.
[2] 俞苏平.借力特色文化品牌演绎富阳城市个性——关于塑造富阳城市个性的思考和建议[J].环球市场信息导报，2017（44）.
[3] 刘虹.特色建筑文化视域下城市形象传播策略探究[D].暨南大学，2015.
[4] 王红娜，于泉蛟，张维佳，何晓舟，李莹莹.社交媒体视域下的城市形象传播策略研究——以大连市为例[J].视听，2017（12）.
[5] 赵晓涵.新媒体背景下济南城市形象传播策略研究[J].改革与开放，2016（01）.
[6] 刘建芳.论城市文化建设与城市特色的塑造[J].青海师范大学学报（哲学社会科学版），2010（01）.