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摘 要 当中国特色的体育文化遇上强势的西方体育文化，国际话语权的极不平衡在现实社会中即表现的淋漓尽致。
关键词 中国特色 体育文化 运动品牌 体育赛事 武术 话语权
在全球化的今天，各个国家越来越重视自身在国际社会中的地位与形象，各国国际话语权的争夺日益高涨，中国官方也加紧了提高中国国际话语权的步伐。现代体育是人类的一大发明，它对人类的社会生活、经济增长、国家及民族发展乃至个人生活产生广泛而重大的影响。体育作为一种文化，成为社会文化生活中必不可少的组成部分。人们对国际性体育赛事的关注度越来越高，因此提升中国特色体育文化话语权就成为提升中国国际话语权的一部分。
一、中国特色体育文化国际话语权理论概述
中国特色体育文化，指具有中国特点的体育运动本身所蕴含的、围绕体育运动所形成的一切物质文明与精神文明的总和。“话语权”简言之，就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，谁就决定了社会舆论的走向。在当代社会思潮中，话语权指影响社会发展方向的能力。“国际话语权”是指国际政治传播中就某一特定问题通过国际媒体表达自己看法并且影响國际社会舆论的行为能力，从而构建自身的国家形象，更好地为本国公共外交服务。
二、中国特色体育文化国际话语权面临的困境
（一）中国体育运动品牌国际影响力微乎其微
现在的中国仍然是一个体育用品生产大国，而不是体育用品品牌大国。国内的体育用品市场大部分被阿迪达斯、耐克等国外知名体育品牌占据，能与之勉强抗衡的，国内只有李宁和安踏等少数几家体育用品生产企业。在国际市场和大型体育赛事赞助上李宁等体育运动品牌的影响力微乎其微，在这一方面可以说中国并没有什么话语权。在国内人们也都更钟情于国外的运动品牌，似乎只有穿阿迪达斯、耐克才能体现自己的品味、身份，穿国产的运动服就略逊一筹。面对严峻的形势，我国体育用品生产企业如何打破僵局，挺进国际市场，赢得更多的国际话语权，发人深思。
（二）国际性体育赛事中中国特色体育文化的国际话语权严重缺失
在刚刚过去的伦敦奥运会上，中国体育代表团受到了诸多的不公平待遇。叶诗文的兴奋剂风波，羽毛球女双被取消参赛资格，伦敦奥运会的升国旗事件，自行车金牌的得而复失，“三剑客”的决赛惜败，乒乓球女单决赛被判发球违例等等。这一切正因为我们尊重规则，尊重奥林匹克精神。这些所谓“小”事的背后，反映出的正是中国作为体育大国，在很多领域缺乏规则的制定权与话语权。
（三）国际话语权缺失难圆中华武术的奥运梦
武术未能在国际社会上普及起来，中国在世界武坛上仍然是鹤立鸡群。为什么中国武术想要加入奥林匹克大家庭如此困难，就是因为我们还没有足够的话语权，能够在国际社会中起到举足轻重的作用，拥有强大的话语权，这对实现武术的“奥运梦”相当重要。
三、提升中国特色体育文化话语权的途径
（一）最直接的是要在国际奥委会和国际单项体育联合会里有人
我们也不得不承认，在过去的几十年，中国体育勤练内功但却忽略了国际话语权的掌握，虽然在奥运会赛场上具备了与美国、俄罗斯竞争金牌榜首的实力，但在参与国际体育组织建设方面与赛场取得的成绩并不匹配。中国在很多体育项目新规则的制定和发展方向上无法出声。要知道，如果你成为国际奥委会委员，或者在国际单项体育组织任职，那么你就有机会为自己的国家发声。毕竟每年很多体育项目的规则都会因为种种原因而发生变化，如果只一味等待，那么肯定会处处被动。另外，在大赛中，如果你在国际奥委会或者单项组织有自己的工作人员，那么传递各种信息也会更顺畅。
（二）要培养自己的裁判队伍
任何大赛，裁判都是冲在一线的人。如果中国有自己庞大的裁判队伍，那么在大赛中，一定能够争夺到更多的话语权。
（三）专业体育媒体的培养
让世界真实地认识、了解和平发展的中国，更清晰地听到中国的声音。让中国能在国际舞台上更娴熟地表达展示自己，引领以中国为主题的报道，提升国际形象，必须造就一批具有一流的外语能力，同时又掌握说服策略和跨文化传播技巧，通晓国际媒体运作规律，能积极应对国际媒体危机的国际传播人才。由体育大国到体育强国，需要的不仅是竞技水平，更需要话语权、媒体影响等软实力，否则我们只是大而不强。
（四）提高我国运动队和运动员、教练员的文化水平
人是文化的载体。运动员不仅是体育文化的载体，也是文化的载体。提高运动员、教练员和体育团队的文化素养，是“中国文化走出去”的重要一环。因此，有必要对运动队和运动员、教练员等进行文明礼仪的教育，提高他们的文化素养。
（五）国家经济实力决定中国特色体育文化国际话语权
体育文化的国际话语权是和国家政治紧密相连的，一个国家的国际化水平是由这个国家的综合实力决定的。在所有的实力中，经济实力最重要。要想把握话语权，就要有强大的经济实力做支撑，这样我们才能“理直气壮”。
参考文献：
[1] 李煜.提升中国国际话语权面临的问题及对策[J].当代世界.2010（8）.
[2] 姚辛未.中国媒体如何争取国际话语权[J].青年记者.2012（8）.
[3] 张志洲.中国国际话语权的困局与出路[J].绿叶.2009（5）.
[4] 孙英春.跨文化传播研究与中国的国际话语权[J].攀登.2010（2）.
[5] 陆镜.朝中有人与体育话语权[J].南风窗.2008（15）.
[6] 何兰.国际局势变化与中国话语权的提升[J].现代国际关系.2009（11）.
[7] 张殿军.硬实力、软实力与中国话语权的建构[J].中共福建省委党校学报.2011（7）.
关键词 中国特色 体育文化 运动品牌 体育赛事 武术 话语权
在全球化的今天，各个国家越来越重视自身在国际社会中的地位与形象，各国国际话语权的争夺日益高涨，中国官方也加紧了提高中国国际话语权的步伐。现代体育是人类的一大发明，它对人类的社会生活、经济增长、国家及民族发展乃至个人生活产生广泛而重大的影响。体育作为一种文化，成为社会文化生活中必不可少的组成部分。人们对国际性体育赛事的关注度越来越高，因此提升中国特色体育文化话语权就成为提升中国国际话语权的一部分。
一、中国特色体育文化国际话语权理论概述
中国特色体育文化，指具有中国特点的体育运动本身所蕴含的、围绕体育运动所形成的一切物质文明与精神文明的总和。“话语权”简言之，就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，谁就决定了社会舆论的走向。在当代社会思潮中，话语权指影响社会发展方向的能力。“国际话语权”是指国际政治传播中就某一特定问题通过国际媒体表达自己看法并且影响國际社会舆论的行为能力，从而构建自身的国家形象，更好地为本国公共外交服务。
二、中国特色体育文化国际话语权面临的困境
（一）中国体育运动品牌国际影响力微乎其微
现在的中国仍然是一个体育用品生产大国，而不是体育用品品牌大国。国内的体育用品市场大部分被阿迪达斯、耐克等国外知名体育品牌占据，能与之勉强抗衡的，国内只有李宁和安踏等少数几家体育用品生产企业。在国际市场和大型体育赛事赞助上李宁等体育运动品牌的影响力微乎其微，在这一方面可以说中国并没有什么话语权。在国内人们也都更钟情于国外的运动品牌，似乎只有穿阿迪达斯、耐克才能体现自己的品味、身份，穿国产的运动服就略逊一筹。面对严峻的形势，我国体育用品生产企业如何打破僵局，挺进国际市场，赢得更多的国际话语权，发人深思。
（二）国际性体育赛事中中国特色体育文化的国际话语权严重缺失
在刚刚过去的伦敦奥运会上，中国体育代表团受到了诸多的不公平待遇。叶诗文的兴奋剂风波，羽毛球女双被取消参赛资格，伦敦奥运会的升国旗事件，自行车金牌的得而复失，“三剑客”的决赛惜败，乒乓球女单决赛被判发球违例等等。这一切正因为我们尊重规则，尊重奥林匹克精神。这些所谓“小”事的背后，反映出的正是中国作为体育大国，在很多领域缺乏规则的制定权与话语权。
（三）国际话语权缺失难圆中华武术的奥运梦
武术未能在国际社会上普及起来，中国在世界武坛上仍然是鹤立鸡群。为什么中国武术想要加入奥林匹克大家庭如此困难，就是因为我们还没有足够的话语权，能够在国际社会中起到举足轻重的作用，拥有强大的话语权，这对实现武术的“奥运梦”相当重要。
三、提升中国特色体育文化话语权的途径
（一）最直接的是要在国际奥委会和国际单项体育联合会里有人
我们也不得不承认，在过去的几十年，中国体育勤练内功但却忽略了国际话语权的掌握，虽然在奥运会赛场上具备了与美国、俄罗斯竞争金牌榜首的实力，但在参与国际体育组织建设方面与赛场取得的成绩并不匹配。中国在很多体育项目新规则的制定和发展方向上无法出声。要知道，如果你成为国际奥委会委员，或者在国际单项体育组织任职，那么你就有机会为自己的国家发声。毕竟每年很多体育项目的规则都会因为种种原因而发生变化，如果只一味等待，那么肯定会处处被动。另外，在大赛中，如果你在国际奥委会或者单项组织有自己的工作人员，那么传递各种信息也会更顺畅。
（二）要培养自己的裁判队伍
任何大赛，裁判都是冲在一线的人。如果中国有自己庞大的裁判队伍，那么在大赛中，一定能够争夺到更多的话语权。
（三）专业体育媒体的培养
让世界真实地认识、了解和平发展的中国，更清晰地听到中国的声音。让中国能在国际舞台上更娴熟地表达展示自己，引领以中国为主题的报道，提升国际形象，必须造就一批具有一流的外语能力，同时又掌握说服策略和跨文化传播技巧，通晓国际媒体运作规律，能积极应对国际媒体危机的国际传播人才。由体育大国到体育强国，需要的不仅是竞技水平，更需要话语权、媒体影响等软实力，否则我们只是大而不强。
（四）提高我国运动队和运动员、教练员的文化水平
人是文化的载体。运动员不仅是体育文化的载体，也是文化的载体。提高运动员、教练员和体育团队的文化素养，是“中国文化走出去”的重要一环。因此，有必要对运动队和运动员、教练员等进行文明礼仪的教育，提高他们的文化素养。
（五）国家经济实力决定中国特色体育文化国际话语权
体育文化的国际话语权是和国家政治紧密相连的，一个国家的国际化水平是由这个国家的综合实力决定的。在所有的实力中，经济实力最重要。要想把握话语权，就要有强大的经济实力做支撑，这样我们才能“理直气壮”。
参考文献：
[1] 李煜.提升中国国际话语权面临的问题及对策[J].当代世界.2010（8）.
[2] 姚辛未.中国媒体如何争取国际话语权[J].青年记者.2012（8）.
[3] 张志洲.中国国际话语权的困局与出路[J].绿叶.2009（5）.
[4] 孙英春.跨文化传播研究与中国的国际话语权[J].攀登.2010（2）.
[5] 陆镜.朝中有人与体育话语权[J].南风窗.2008（15）.
[6] 何兰.国际局势变化与中国话语权的提升[J].现代国际关系.2009（11）.
[7] 张殿军.硬实力、软实力与中国话语权的建构[J].中共福建省委党校学报.2011（7）.