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琼瑶牌言情作品50年来畅销华语世界,其流水线制作方式,已成为一个巨大的产业。这位言情批发商创造的“琼瑶经济”不仅赚取了约上亿美元,还捧红了近百名红星。
言情商品批发商
1963年,琼瑶凭借其第一部长篇小说《窗外》在台湾一夜成名,捎带着救活了当时一份不见起色的小杂志《皇冠》,而《皇冠》的主人平鑫涛则成了琼瑶的继任丈夫,从此夫妇联袂,出版小说、改编电影、再版小说……爱情、家庭、事业、名利接踵而至,琼瑶阿姨的幸福就像花儿一样竞相绽放。
有了琼瑶这样一位实力战将,平鑫涛创办的皇冠出版集团应运而生,此后琼瑶的作品全部出自该公司。琼瑶的生花妙笔,配合平鑫涛在发行和出版方面的丰富经验,让琼瑶作品迅速蹿红市场,俨然招财的金字招牌。曾有港媒体测算琼瑶至少从大陆赚了两个亿以上。她和丈夫平鑫涛也被戏称为“言情商品批发商”。
事实上,除了平鑫涛创办的皇冠出版公司,琼瑶旗下还有可人、怡人、仲杰三家影视公司,其中可人公司属于琼瑶,怡人公司和仲杰公司的总经理是琼瑶的儿媳何王秀琼,儿子陈中维则负责制作。家族式经营算是琼瑶不舍的原则,因为这样最能保证所有的作品严格按照其本人的创作意愿来执行。而琼瑶的“固执”和坚持是所有跟她合作过的伙伴所公认的。
当然,从商业的角度看,琼瑶也一直在调整自己。1970年代末,她的最后一部“三厅”(客厅、餐厅、舞厅)电影《昨夜之灯》票房失利,她由此转向电视剧;在台湾市场式微后,她成为最早进入内地的台湾畅销书作者。
欧阳常林的“还珠”样本
欧阳常林从1989年采访琼瑶时开始与她合作,此后琼瑶和湖南台合作了300多集电视剧,直接带动了湖南电视业的起飞。他说:“我们的合作分为三个阶段:协作、合拍、独立拍摄,琼瑶以品牌、剧本这些无形资产和演员作为投资。”
1989年,欧阳常林代表湖南电视台和琼瑶合作。揣度其时他们的合作心境:琼瑶剧已在台湾式微,琼瑶意欲转战大陆电视剧市场;而湖南台“三产办”主任欧阳常林已先于同行预估出大陆琼瑶剧的巨大市场潜力。
当时全国版权,每集卖到6万元。欧阳常林在湖南电视台名下成立华夏公司,相继拍摄了“六个梦”、“梅花三弄”、“两个永恒”共11部257集琼瑶电视剧。
在《还珠格格Ⅰ》拍摄前,湖南电视台台长欧阳常林和她长谈了一番,从市场分析促使她转型尝试从未做过的喜剧。这部戏因为没有名角,价钱被电视台压得很低,还被要求与《苍天有泪》捆绑销售,最终是以低价、按收视分红的方式卖给香港亚视。
《还珠格格Ⅰ》在全国达到50%的收视率,连戏中的丫环也凭着热效应吃了好几年老本,成为一线演员,到了《还珠格格Ⅲ》,已经卖出了历年最高价,扣除制作费后,这部戏将获得2000万元以上的收益。三部《还珠格格》为湖南卫视带来巨额利润,同时还带动了相关产品的开发,形成“格格”现象。
投资方湖南卫视透露:“琼瑶从《六个梦》开始和湖南台合作后,她的戏从没有让电视台亏过。” 湖南卫视是受众最年轻的卫视,也是“最在意媒体、网络反应的卫视”,因其主流受众,15岁到24岁的观众,同时也是网络最活跃的消费群。据说琼瑶剧档期、宣传片刚播出,贴吧上便有反应。
琼阿姨,富阿姨:文学还是商业?
在电视剧供大于求的今天,琼瑶的金字招牌成了让电视台喘气的救命稻草。其流水线制作方式,已成为一个巨大的产业。据称,琼瑶与平鑫涛这对言情批发商夫妇创造的“琼瑶经济”共赚取了约上亿美元,捧红了近百名红星。
琼瑶和金庸一个重要的区别,那就是金庸仅对电视剧成品说“满意或不满意”,而琼瑶出现在流水线的各个环节。她可以定演员,增删情节,甚至要求重拍。合作者了解的惯例之一是,即便是在大陆拍摄的电视剧,也需要每天把初品寄回台湾,由她定夺“yes or no”。她的意志是流水线上的最高意志。
有研究者认为,“闭上眼睛,都能说出她作品里一成不变的法则”。这个经由市场无数次检验的“琼瑶法则”,是合作者寻求合作的动机所在:“琼瑶”即金字招牌。过去近三十年,至少在大陆,琼瑶的几乎每一部作品(包括畅销书和电视剧)都有市场号召力,但它们从未出现在文学史甚至正规的文学评论者的笔下。这并非是后者的失职。从另一角度看,琼瑶不遗余力描绘的卿卿我我、甜甜蜜蜜的温馨虚拟世界,可能只是个程序严密、设计精良的冷酷商业世界。
如同琼瑶自己说的,“我和先生经营系列文化公司已经多年,畅销书和电视剧本身就是商品。”在多数场合,她愿意承认自己是个商人,甚少在“艺术成就”上自我加冕。
言情商品批发商
1963年,琼瑶凭借其第一部长篇小说《窗外》在台湾一夜成名,捎带着救活了当时一份不见起色的小杂志《皇冠》,而《皇冠》的主人平鑫涛则成了琼瑶的继任丈夫,从此夫妇联袂,出版小说、改编电影、再版小说……爱情、家庭、事业、名利接踵而至,琼瑶阿姨的幸福就像花儿一样竞相绽放。
有了琼瑶这样一位实力战将,平鑫涛创办的皇冠出版集团应运而生,此后琼瑶的作品全部出自该公司。琼瑶的生花妙笔,配合平鑫涛在发行和出版方面的丰富经验,让琼瑶作品迅速蹿红市场,俨然招财的金字招牌。曾有港媒体测算琼瑶至少从大陆赚了两个亿以上。她和丈夫平鑫涛也被戏称为“言情商品批发商”。
事实上,除了平鑫涛创办的皇冠出版公司,琼瑶旗下还有可人、怡人、仲杰三家影视公司,其中可人公司属于琼瑶,怡人公司和仲杰公司的总经理是琼瑶的儿媳何王秀琼,儿子陈中维则负责制作。家族式经营算是琼瑶不舍的原则,因为这样最能保证所有的作品严格按照其本人的创作意愿来执行。而琼瑶的“固执”和坚持是所有跟她合作过的伙伴所公认的。
当然,从商业的角度看,琼瑶也一直在调整自己。1970年代末,她的最后一部“三厅”(客厅、餐厅、舞厅)电影《昨夜之灯》票房失利,她由此转向电视剧;在台湾市场式微后,她成为最早进入内地的台湾畅销书作者。
欧阳常林的“还珠”样本
欧阳常林从1989年采访琼瑶时开始与她合作,此后琼瑶和湖南台合作了300多集电视剧,直接带动了湖南电视业的起飞。他说:“我们的合作分为三个阶段:协作、合拍、独立拍摄,琼瑶以品牌、剧本这些无形资产和演员作为投资。”
1989年,欧阳常林代表湖南电视台和琼瑶合作。揣度其时他们的合作心境:琼瑶剧已在台湾式微,琼瑶意欲转战大陆电视剧市场;而湖南台“三产办”主任欧阳常林已先于同行预估出大陆琼瑶剧的巨大市场潜力。
当时全国版权,每集卖到6万元。欧阳常林在湖南电视台名下成立华夏公司,相继拍摄了“六个梦”、“梅花三弄”、“两个永恒”共11部257集琼瑶电视剧。
在《还珠格格Ⅰ》拍摄前,湖南电视台台长欧阳常林和她长谈了一番,从市场分析促使她转型尝试从未做过的喜剧。这部戏因为没有名角,价钱被电视台压得很低,还被要求与《苍天有泪》捆绑销售,最终是以低价、按收视分红的方式卖给香港亚视。
《还珠格格Ⅰ》在全国达到50%的收视率,连戏中的丫环也凭着热效应吃了好几年老本,成为一线演员,到了《还珠格格Ⅲ》,已经卖出了历年最高价,扣除制作费后,这部戏将获得2000万元以上的收益。三部《还珠格格》为湖南卫视带来巨额利润,同时还带动了相关产品的开发,形成“格格”现象。
投资方湖南卫视透露:“琼瑶从《六个梦》开始和湖南台合作后,她的戏从没有让电视台亏过。” 湖南卫视是受众最年轻的卫视,也是“最在意媒体、网络反应的卫视”,因其主流受众,15岁到24岁的观众,同时也是网络最活跃的消费群。据说琼瑶剧档期、宣传片刚播出,贴吧上便有反应。
琼阿姨,富阿姨:文学还是商业?
在电视剧供大于求的今天,琼瑶的金字招牌成了让电视台喘气的救命稻草。其流水线制作方式,已成为一个巨大的产业。据称,琼瑶与平鑫涛这对言情批发商夫妇创造的“琼瑶经济”共赚取了约上亿美元,捧红了近百名红星。
琼瑶和金庸一个重要的区别,那就是金庸仅对电视剧成品说“满意或不满意”,而琼瑶出现在流水线的各个环节。她可以定演员,增删情节,甚至要求重拍。合作者了解的惯例之一是,即便是在大陆拍摄的电视剧,也需要每天把初品寄回台湾,由她定夺“yes or no”。她的意志是流水线上的最高意志。
有研究者认为,“闭上眼睛,都能说出她作品里一成不变的法则”。这个经由市场无数次检验的“琼瑶法则”,是合作者寻求合作的动机所在:“琼瑶”即金字招牌。过去近三十年,至少在大陆,琼瑶的几乎每一部作品(包括畅销书和电视剧)都有市场号召力,但它们从未出现在文学史甚至正规的文学评论者的笔下。这并非是后者的失职。从另一角度看,琼瑶不遗余力描绘的卿卿我我、甜甜蜜蜜的温馨虚拟世界,可能只是个程序严密、设计精良的冷酷商业世界。
如同琼瑶自己说的,“我和先生经营系列文化公司已经多年,畅销书和电视剧本身就是商品。”在多数场合,她愿意承认自己是个商人,甚少在“艺术成就”上自我加冕。