论文部分内容阅读
对于出版业来说，一个前所未有的变革时代已经来临。当亲切传统的纸质出版撞上日渐风行的数字化浪潮时，出版业的各个方面都感受到了扑面而来的全新挑战和发展机遇。
随着智能手机和平板电脑风靡全球，日新月异的流行技术在不断更新着人们的阅读期望，也颠覆了出版内容的构思、设计、创建、数字化、存储、打印、销售以及发行方式。出版商必须与时俱进，将内容与科技完美结合，为消费者提供更加舒适的阅读体验。唯有如此，才能成为未来的赢家。
教育出版
目前，数字产品在教育市场上的份额还很低。美国出版商协会（AAP）和美国书业研究集团（BISG）的一份报告指出，2011年，数字教材（即电子书）在高等教育出版市场中的比例仅略高于5%。
显然，单纯依靠电子书还不足以推进教育市场的数字化进程。要想充分发挥数字产品的潜力，教育出版商还须推出完美的授课方案，以提高学生的参与度和改善学习效果。出版商必须向软件公司学习，不断对产品进行升级和提供强大的技术支持，以改善客户的使用体验。
此外，教育出版商还要能在客户常用的各种设备上提供服务。随着智能手机和平板电脑的快速普及，出版商绞尽脑汁地打造能与各种操作系统及平台兼容的产品。
尽管挑战重重，出版商仍有足够的理由对未来充满信心。数字化教材将借助崭新的互动式媒介把课本内容呈现在学生面前，散发出纸质课本无法比拟的无穷魅力。目前，学生和老师对数字化产品的接受度也正在快速提升。因此，数字化必将成为教育出版业的未来发展趋势。
参考文献出版
在美国，图书馆迅速顺应了数字化发展潮流。美国图书馆协会（ALA）的数据显示，全国近90%的公共图书馆都提供数据库在线访问服务。此外，82%的校园图书馆也建立了数字数据库。
但在今后，图书馆将会面临更大的考验。例如，过去几年来，它们普遍经历了预算削减，这使得馆内藏书量难以维持，并制约了用户群的发展。各家图书馆也坦言，面对谷歌、维基百科提供的海量信息和便捷的访问方式，它们亟需顺应时代发展的要求，更新自身的软硬件设施，只有这样才能处于不败之地。
公众在图书馆能够查阅到各方面的权威信息，这是时常光顾图书馆的读者的普遍共识。但图书馆给一般用户的印象仍是看得见、摸得着的实体机构，而不是数字化的虚拟空间。市场研究机构Outsell Inc.的一份报告指出，超过75%的图书馆提供电子书借阅服务，但了解这一情况的用户还不到25%。
对于出版商来说，这些问题也带来了机遇：开发全新的、廉价高效的数字化解决方案，使读者能够方便快捷地获取有用信息，借此吸引他们光顾实体图书馆或其网络资源库。
大众图书出版
随着电子书大行其道，大众图书出版也经历了翻天覆地的变化。根据美国出版商协会和美国书业研究集团的调查，小说及其他大众类电子书在2011年的单位销量增长了210%以上。同年，亚马逊电子书的单位销量也首次超过了纸质书。2011年，虽然纸质书籍的销量出现下滑，但在电子书的强势支撑下，大众图书出版的单位销量仍收获了4%的增长率。
过去，出版商疲于在精装版的耐用性与平装书的经济、便携之间寻求平衡。现如今，电子书在价格、便携性和耐用性等各方面都大有赶超传统书籍之势。许多大众图书出版商迅速对此做出反应，积极投资新技术，以巩固其业务阵地。除开发电子书和其他数码产品外，出版商还采用按需调整印数等策略，在保证质量的同时降低传统书籍的出版成本。
决胜未来的关键
出版商提供的产品和解决方案必须能在多种技术平台上应用。据2012年秋天Student Monitor进行的一份问卷结果显示，96%的大学生人手一台电脑，64%的人拥有智能手机，还有15%的人购买了iPad。因此，数字化解决方案必须能够与这些设备兼容使用。
今天的消费者比以往更注重产品的开放性和可及性，出版业面临着低成本甚至是免费资源的挑战，而且竞争还将日趋激烈。在知识产权备受威胁的今天，出版商还肩负着教育消费者的责任，以提高他们对权威著作的价值认知度和保护意识。
显然，出版业的大环境仍将不断变化。在这个日新月异的数字时代，创新、灵活和快速是出版商制胜的关键所在。公众依然依赖出版商提供内容，但期望通过更多与时俱进的方式获得阅读体验。
用达尔文的进化论来指导当今出版商直面挑战再合适不过：物竞天择，适者生存。
随着智能手机和平板电脑风靡全球，日新月异的流行技术在不断更新着人们的阅读期望，也颠覆了出版内容的构思、设计、创建、数字化、存储、打印、销售以及发行方式。出版商必须与时俱进，将内容与科技完美结合，为消费者提供更加舒适的阅读体验。唯有如此，才能成为未来的赢家。
教育出版
目前，数字产品在教育市场上的份额还很低。美国出版商协会（AAP）和美国书业研究集团（BISG）的一份报告指出，2011年，数字教材（即电子书）在高等教育出版市场中的比例仅略高于5%。
显然，单纯依靠电子书还不足以推进教育市场的数字化进程。要想充分发挥数字产品的潜力，教育出版商还须推出完美的授课方案，以提高学生的参与度和改善学习效果。出版商必须向软件公司学习，不断对产品进行升级和提供强大的技术支持，以改善客户的使用体验。
此外，教育出版商还要能在客户常用的各种设备上提供服务。随着智能手机和平板电脑的快速普及，出版商绞尽脑汁地打造能与各种操作系统及平台兼容的产品。
尽管挑战重重，出版商仍有足够的理由对未来充满信心。数字化教材将借助崭新的互动式媒介把课本内容呈现在学生面前，散发出纸质课本无法比拟的无穷魅力。目前，学生和老师对数字化产品的接受度也正在快速提升。因此，数字化必将成为教育出版业的未来发展趋势。
参考文献出版
在美国，图书馆迅速顺应了数字化发展潮流。美国图书馆协会（ALA）的数据显示，全国近90%的公共图书馆都提供数据库在线访问服务。此外，82%的校园图书馆也建立了数字数据库。
但在今后，图书馆将会面临更大的考验。例如，过去几年来，它们普遍经历了预算削减，这使得馆内藏书量难以维持，并制约了用户群的发展。各家图书馆也坦言，面对谷歌、维基百科提供的海量信息和便捷的访问方式，它们亟需顺应时代发展的要求，更新自身的软硬件设施，只有这样才能处于不败之地。
公众在图书馆能够查阅到各方面的权威信息，这是时常光顾图书馆的读者的普遍共识。但图书馆给一般用户的印象仍是看得见、摸得着的实体机构，而不是数字化的虚拟空间。市场研究机构Outsell Inc.的一份报告指出，超过75%的图书馆提供电子书借阅服务，但了解这一情况的用户还不到25%。
对于出版商来说，这些问题也带来了机遇：开发全新的、廉价高效的数字化解决方案，使读者能够方便快捷地获取有用信息，借此吸引他们光顾实体图书馆或其网络资源库。
大众图书出版
随着电子书大行其道，大众图书出版也经历了翻天覆地的变化。根据美国出版商协会和美国书业研究集团的调查，小说及其他大众类电子书在2011年的单位销量增长了210%以上。同年，亚马逊电子书的单位销量也首次超过了纸质书。2011年，虽然纸质书籍的销量出现下滑，但在电子书的强势支撑下，大众图书出版的单位销量仍收获了4%的增长率。
过去，出版商疲于在精装版的耐用性与平装书的经济、便携之间寻求平衡。现如今，电子书在价格、便携性和耐用性等各方面都大有赶超传统书籍之势。许多大众图书出版商迅速对此做出反应，积极投资新技术，以巩固其业务阵地。除开发电子书和其他数码产品外，出版商还采用按需调整印数等策略，在保证质量的同时降低传统书籍的出版成本。
决胜未来的关键
出版商提供的产品和解决方案必须能在多种技术平台上应用。据2012年秋天Student Monitor进行的一份问卷结果显示，96%的大学生人手一台电脑，64%的人拥有智能手机，还有15%的人购买了iPad。因此，数字化解决方案必须能够与这些设备兼容使用。
今天的消费者比以往更注重产品的开放性和可及性，出版业面临着低成本甚至是免费资源的挑战，而且竞争还将日趋激烈。在知识产权备受威胁的今天，出版商还肩负着教育消费者的责任，以提高他们对权威著作的价值认知度和保护意识。
显然，出版业的大环境仍将不断变化。在这个日新月异的数字时代，创新、灵活和快速是出版商制胜的关键所在。公众依然依赖出版商提供内容，但期望通过更多与时俱进的方式获得阅读体验。
用达尔文的进化论来指导当今出版商直面挑战再合适不过：物竞天择，适者生存。