【摘 要】
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随着科技的进步,网络购物已经成为百姓生活中不可或缺的一部分。中国的电子商务市场越发繁荣,电子商务企业也呈井喷式增长。面对层出不穷的竞争对手,很多企业试图通过亏损性
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随着科技的进步,网络购物已经成为百姓生活中不可或缺的一部分。中国的电子商务市场越发繁荣,电子商务企业也呈井喷式增长。面对层出不穷的竞争对手,很多企业试图通过亏损性价格竞争,来占领市场、获得客户群。然而随着价格战的愈演愈烈,不少人对这种以"烧钱模式"扩大经营的方式提出了质疑。本文通过理论和现实发展两部分对这种"烧钱模式"进行分析。研究结果显示,电子商务企业"烧钱"扩张的模式有一定的理论基础,但是结合现实情况看,市场中的很多电子商务企业缺乏根本盈利模式而盲目"烧钱",对市场产生了负面影响。
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