先讲一个大家熟悉且感兴趣的投资故事。
　　绝大多数有点小情调和有点资金的中产，在去过丽江之后，大多会被这个地方的阳光和艳遇传说刺激，产生到丽江开家客栈或者做点其他生意的冲动，既能赚钱，又能过神仙一般的日子，从原来狗都不如的生活中以一种完美的状态解脱出来。在没有达成这个愿望之前，这甚至成为不少人一生的梦想，这种梦想的冲动不亚于荷尔蒙分泌的刺激感。
　　然而，事实果真如此吗？
　　据不完全统计，丽江一个弹丸之地，仅客栈就超过4000家，餐饮、小商品、旅游门市店不计其数。不过，千万别被这一数字吓倒。事实上，在每年的夏天、每个大假尤其是春节国庆，丽江的每家客栈都订不到房间。即使是为期不长的淡季，丽江的绝大多数客栈也都能保持不错的入住率。全国数以亿计人的旅游度假冲动，在丽江的传说刺激下，为这里提供了庞大的消费能力。
　　说到这里，不得不说说另一个现象，如果你去过丽江，你会发现，这里常年都有客栈转让的信息。而且为数并不少。
　　为什么在经营状况不错的情况下，会出现这样相悖的信息？稍加调查，这里隐藏一个奥秘。
　　准确地说，尽管丽江的客栈生意不错，开客栈仍然并非一个太赚钱的生意。在丽江，除了高峰期，大多数环境不错的院子，单房价在一两百元。一个十来间房的院子一年的收入可想而知，除去各种成本之后，利润并不高。这是不少院子会不停被转让的原因。
　　既然如此，这些院子为什么不停有下家来接？除了拥有梦想的人群数量不菲之外，转让费的逐年攀升是一个重要原因。现在，一个十余间房的客栈，转让费少则百万元，多则超过两百万元，十年前，这一费用大概在几万到几十万不等。当年一些率先看到这一机会的炒家，收购了不少院子，炒成了富翁。
　　这就是奥秘所在，只要这个领域有需求和梦想冲动就有机会，不少投资客看到的并非辛苦经营所得的每年并不丰厚的利润，而是对赌转让费不断升值的炒作机会。尽管现在已经价格不菲。
　　醉翁之意不在酒。其他投资仍然如此，炒商铺、炒茶叶、炒酒，基金公司做项目。更多的投资思维已经不在项目或事物的本身。
　　很多时候，做一个养猪大户，常年辛苦，远不如做一个半年休息三个月旅游，只工作一个季度的猪贩子赚钱。这样的例子不胜枚举，当年红星美凯龙老板发现自己当一个木匠辛苦做家具，远不如卖家具的赚得盆满钵满。于是红星美凯龙连锁应运而生，一些新的投资机会也随之涌现。
　　这就是投资的乐趣！其中的奥秘，正是《投资客》杂志，将在未来不断为读者贡献的核心内容。