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去年北京车展期间车展模特(简称“车模”)因着装过于暴露,被社会舆论广泛批评。一年之后,在刚刚结束不久的武汉车展上,一位车模因着装过于暴露而“走光”,瞬间就登上了各家媒体的头条。关键词“露点车模”在百度搜索引擎中更是达到了四百多万次的点击率。长久以来,车模在各大车展上都会成为一个焦点话题。在中国车展被大面积异化的今天,打着色情“擦边球”的车模已经远远超出了观众,成为车展孕育的一朵“罂粟”。
无车模,不车展?
记者今年在参加上海车展时曾经接到朋友的电话:“你参加车展了?车模多吗?”当得到“不是很多”的回答后,朋友表示:“真没劲!”相比去年,虽然上半年的大多车展中,车模衣着尺度有所收敛,数量也有所减少。但是近期武汉车模的“露点”昭示着类似“干露露事件”已经死灰复燃,并有逐渐扩大的苗头。“没办法,没有车模观众的兴趣就少,我们也是不得已而为之。”上海车展期间,一家车企的工作人员对记者说。
欲望的膨胀
记者在调查期间,询问了不少业内专业人士,他们对车展使用车模并没有一棍子打死,但是他们同时也指出:“穿着越来越少的车模,甚至带有明显炒作性质的车模,已经无限扩大了观众,尤其是男性观众的欲望。最后可以发现,车展本身成了一个展示车模的平台,车模的出现转移了观众的注意力。在之后的媒体报道中,也成了一种新生的主题,这个主题完全压抑了车展本应要展示的主题——产品与技术。”
更为严重的是,由于去年北京车展进一步加强了这些打着色情“擦边球”车模的话题性,导致现在的车展形成了“必须有车模”的办展逻辑。“这个逻辑很坏,形成了一种互相攀比的气氛:参加车展不是为了看车,而是看谁家的车模漂亮。”一位业内人士如是说。
获得话题才能获得关注?
去年北京车展的“干露露事件”后来被认为是一场彻头彻尾的炒作,而本次武汉车展的“露点车模事件”也被各方认为有炒作的动机。“这种炒作比充斥着车模的车展本身还要恶劣,因为在这种情况下,炒作对象自身已经形成话题,并有目的地转移着整个新闻舆论的方向。最终事件过去,大家只会记得北京车展出了一个干露露。那么北京车展展出了什么车?展示了什么新技术?有哪些企业参展?大家还知道吗?还关心吗?”一位车企负责宣传的工作人员分析道。
车企“主观能动性”哪里去了?
笔者认为,众多车企缺乏“主观能动性”,反倒加速了车展被“异化”的程度。或许有人会说,“砸金蛋、用车模”的方式能够最大限度调动消费者的兴趣,但凡事都有两面:当车企们用一个暴露的车模引得众多媒体争相拍照时,其自身的价值、口碑也在随之下跌。更可怕的是,所有人几乎只记住了车模的身材,却忽视了车企的名字。它们用一个企业的力量,让一个女人“成名”。
笔者不禁想问,难道说只能随大流才能在车展中占有一席之地吗?为什么不能正视车展真正的作用,努力将企业或产品的独特性凸显出来?难道是企业办不到吗?笔者认为并非如此。从本质上来说,是缺乏主观能动性的表现。
无车模,不车展?
记者今年在参加上海车展时曾经接到朋友的电话:“你参加车展了?车模多吗?”当得到“不是很多”的回答后,朋友表示:“真没劲!”相比去年,虽然上半年的大多车展中,车模衣着尺度有所收敛,数量也有所减少。但是近期武汉车模的“露点”昭示着类似“干露露事件”已经死灰复燃,并有逐渐扩大的苗头。“没办法,没有车模观众的兴趣就少,我们也是不得已而为之。”上海车展期间,一家车企的工作人员对记者说。
欲望的膨胀
记者在调查期间,询问了不少业内专业人士,他们对车展使用车模并没有一棍子打死,但是他们同时也指出:“穿着越来越少的车模,甚至带有明显炒作性质的车模,已经无限扩大了观众,尤其是男性观众的欲望。最后可以发现,车展本身成了一个展示车模的平台,车模的出现转移了观众的注意力。在之后的媒体报道中,也成了一种新生的主题,这个主题完全压抑了车展本应要展示的主题——产品与技术。”
更为严重的是,由于去年北京车展进一步加强了这些打着色情“擦边球”车模的话题性,导致现在的车展形成了“必须有车模”的办展逻辑。“这个逻辑很坏,形成了一种互相攀比的气氛:参加车展不是为了看车,而是看谁家的车模漂亮。”一位业内人士如是说。
获得话题才能获得关注?
去年北京车展的“干露露事件”后来被认为是一场彻头彻尾的炒作,而本次武汉车展的“露点车模事件”也被各方认为有炒作的动机。“这种炒作比充斥着车模的车展本身还要恶劣,因为在这种情况下,炒作对象自身已经形成话题,并有目的地转移着整个新闻舆论的方向。最终事件过去,大家只会记得北京车展出了一个干露露。那么北京车展展出了什么车?展示了什么新技术?有哪些企业参展?大家还知道吗?还关心吗?”一位车企负责宣传的工作人员分析道。
车企“主观能动性”哪里去了?
笔者认为,众多车企缺乏“主观能动性”,反倒加速了车展被“异化”的程度。或许有人会说,“砸金蛋、用车模”的方式能够最大限度调动消费者的兴趣,但凡事都有两面:当车企们用一个暴露的车模引得众多媒体争相拍照时,其自身的价值、口碑也在随之下跌。更可怕的是,所有人几乎只记住了车模的身材,却忽视了车企的名字。它们用一个企业的力量,让一个女人“成名”。
笔者不禁想问,难道说只能随大流才能在车展中占有一席之地吗?为什么不能正视车展真正的作用,努力将企业或产品的独特性凸显出来?难道是企业办不到吗?笔者认为并非如此。从本质上来说,是缺乏主观能动性的表现。