日前，葡萄酒及烈酒商贸展 (VINEXPO)在沪发布最新研究报告称，以每箱 9公升计算，2011年中国凭借 1.5619亿箱的消费量，超越英国，跻身世界第五大葡萄酒消费国。报告预测，2011年至 2015年中国葡萄酒消费量还将进一步提升 54.25%，到2015年，中国人每年平均消费的葡萄酒将达 1.9公升。由此看来，中国葡萄酒行业已步入高速发展期并对世界葡萄酒格局产生愈来愈大的影响。
　　2012年 4月 25日，由世界 500强企业中粮集团所属中粮君顶酒庄及战略合作伙伴共同发起的加盟连锁营销体系中粮君顶华悦（北京）俱乐部在京揭幕。作为中国首创的全新高端葡萄酒商业模式，中粮君顶华悦（北京）俱乐部被中粮君顶领袖会和世界名庄（中国）俱乐部分别授牌为联盟会所。中粮君顶华悦俱乐部旨在创建一个最具公信力的葡萄酒文化传播和消费平台，在推动中国葡萄酒行业创新发展的同时，打造一种全新的东方葡萄酒生活方式。
　　2011年 4月，在“全产业链”的战略指导下，中粮集团正式发布了“全球酒庄群”战略，一方面通过布局全球资源构筑“全球酒庄群”，形成对“全产业链”硬实力的有力支撑； 另一方面通过传承经典、融贯东西打造中国特色葡萄酒文化平台，加强“软实力”影响力，引领出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。
　　中粮集团董事长宁高宁先生指出，“‘全球酒庄群’战略的核心就是要融汇全球优质产区，从葡萄酒的种植、酿造、存储、灌装、销售，打造‘从田间到餐桌’整条的全产业链模式，为消费者提供丰富原产地风土的高品位、风格化产品，以硬实力掌控核心资源”。
　　日前刚刚履新担任中国食品董事会主席的中粮集团副总裁迟京涛表示：“接受集团任命担任中国食品董事会主席，一方面我本人将把更多精力投入到公司整体发展方向上，建立市场化的人才和激励机制，进一步提升本公司的企业管治和运营水平，继续带领中国食品以“全产业链”战略为指引，承担起做大中粮集团终端“出口”，推动价值链前移的重任。另一方面，在国家鼓励消费行业发展的大背景下，中粮集团将以全产业链管理体系为核心，支持葡萄酒业务版块抓住消费升级的机遇，致力于将其打造成具世界影响力的葡萄酒品牌，并带领中国葡萄酒行业赢得国际竞争。”
　　“葡萄酒营销不仅要满足需求，更要引导需求。中粮君顶酒庄营销模式每一次的变化与创新，都是在引导和培育市场。”中粮君顶酒庄总经理、中粮君顶华悦俱乐部总裁陈云昌先生说，“今后，葡萄酒营销的竞争将更加激烈。不仅是产品的竞争，更是一种文化和品位的竞争。中粮君顶华悦（北京）俱乐部将以葡萄酒文化为纽带，不仅为高端会员提供了专业的私享服务，更将为中粮君顶领袖会精英会员提供了一个思想文化交流，共同践行社会责任的完美平台，引领一种全新的以葡萄酒为核心的生活方式和消费方式。”
　　葡萄酒俱乐部这一经营模式是葡萄酒直销模式的一个分支，也是在葡萄酒直销领域中最复杂的一种经营模式，其包含的范围已经突破了俱乐部本身并上升到企业品牌建设的范畴，因而葡萄酒俱乐部经营模式被国内外众多葡萄酒企业竞相采用。