【摘 要】
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<正>如果说2010年南非世界杯各大品牌营销的主战场还是互联网平台,那么刚刚过去的2014巴西世界杯则完全属于移动互联网。随着智能终端的大范围普及和移动互联网技术的广泛应
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<正>如果说2010年南非世界杯各大品牌营销的主战场还是互联网平台,那么刚刚过去的2014巴西世界杯则完全属于移动互联网。随着智能终端的大范围普及和移动互联网技术的广泛应用,用户的时间和消费都变得碎片化。品牌如何抓住用户碎片化的时间,并与品牌之间形成有效的互动?"吻、准、狠"的策略非常关键。何谓"吻"?即创意要与品牌形象和消费者需求吻合。"得屌丝者得天下",好的创意应当以每一个普通消费者的需求为中心,而不能高高在上。这一点在移动互联时代显得更为突出,因为每一个移动端
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