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如果说一般的婚纱定制店最担心的是没几个客人知道,那么品牌婚纱店是不是就能少去这层烦恼?其实不然,就算你加盟了一家很有品质和名气的店,依然会因为各种原因而导致宣传困难。
小生意
找不到有效宣传途径
缘起>>
当兴趣遇上机会
“我以前因为工作的关系接触到婚纱,当时就开始对这个行业感兴趣,想要自己开店,机缘巧合找到了这家加盟店。成都虽然婚纱定制店很多,但是有专属品牌的不是太多,大多是到苏州等地拿货之后自己取名字,有的婚纱质量也不是太好。开业前我到苏州婚纱采购城和北京洛维斯婚纱定制总店都看过,相比之下品牌加盟店不管是细节还是内饰各方面都做得很好,这可以成为我的优势,所以就决定加盟。”
困难>>
网络宣传成本高
谁也不能否认婚纱对于女人的重要性,但我们对它的关注总是在筹备婚礼的时候才显得尤为热切,很少人会在逛街时顺带逛逛婚纱店,所以婚纱定制店的开设形式一般都为楼中店或工作室,而不是临街店面。岚兰的店虽在春熙路,但也是楼中铺面的形式:“因为想到街边铺面成本很高,这些成本都会加到婚纱上,但我想做给客人更实惠的服务,所以就租了楼中铺面,现在客人都是从网上或者口碑传播中来我们的店。”岚兰说。“我们和摄影机构及婚庆公司的婚纱服务不同,他们可以依托本来的店铺来增加客源。”
没有有效的宣传是另一个棘手的问题,百度搜索和口碑宣传是吸引客人的主要方式。“网络宣传起到一定作用,但是成本太大,每个月至少要上万的宣传费。”对于热门的微博宣传,岚兰表示,“其成本对于开业不久的新店来说过高,我也没有把太多的时间和精力放在网络宣传上。”
挖原因>>
没有考虑宣传预算
前期投入过大、缺少周转资金是很多新开店的店主都会遇到的问题,岚兰也不例外。除去加盟费和货款,以及工作室的房租和装修费,岚兰的周转资金所剩无几。“刚开始想多进一些款式,让客户有更多选择的空间,没有考虑到后期宣传的费用。”没有预留宣传资金,岚兰虽然觉得投入分配有失妥当,但她更相信口碑宣传,“我们品牌的客户群体定位是高端大众,相比其他宣传,口碑作用是最好的。”
试解决
坚持品质创口碑
就目前而言,岚兰还没有找到更好的方法来解决宣传的问题。有朋友建议她在各大论坛发帖子,以折扣和套餐的形式来吸引人气,但岚兰却表示自己的店从来不做套餐,“真心想要挑选一件适合自己婚纱的人,不会因为小礼物或者套餐而作选择。”岚兰的店目前最主要还是靠口碑宣传,客户介绍自己的朋友过来。虽然是解决的方法,但她认为:“这样累积起来的客户很忠实,但确实太慢了,客源不够是目前最大的问题。”除此之外,岚兰的店里摆放了很多首饰,她说这些是配合婚纱来租用的,希望能对增加客源起到良好的作用。
大女人
用更亲民的宣传吸引客源
诊断>>
宣传不够切实
“洛维思的百度运营不错,工作室的地段虽然是楼中铺,但成都大多数婚纱礼服定制都是楼中铺的形式,所以这也不算是一个问题。造成现在客源不够的问题最主要是宣传不够切实。比如说我们店没有官方网站,婚纱有别于普通服装,一定要试穿才知道效果,客户很大部分来自微博用户,我们把婚纱的实际图片和顾客的试穿照片发到微博,让大家了解婚纱的实际版型、做工和材质面料,让大家看到婚纱穿在普通人身上的效果。没有专业的摄影设备,就用手机拍摄,亲民的宣传带来良好的客源。所以我们把客户的试纱照传到网上,这样的图片拍摄还能很好地杜绝仿款的出现,局部细节图和试穿效果图让做仿款的人无机可乘。”
处方>>
亲民的宣传很重要
【少用官方图片】
很多婚纱的网络宣传用官方照片,觉得这样的效果很漂亮。但是官方模特和普通百姓的身材和气质有差别,尤其成都地区的女孩儿个子比较娇小,实际上身效果肯定和官方照片有落差,而用顾客的试穿照能避免客户心理产生的巨大落差。
【加强客人停留时间】
试衣环境对婚纱店来说很重要,尽量布置得温馨,让人舒服。想要挑选到自己最满意的婚纱,需要大量试穿,如果试衣环境很好的话,可以增加客人停留的时间,从而更从容地品味和选择。
【婚纱和礼服配套】
婚礼时女生至少要3套衣服:出门时的迎宾纱、结婚典礼时的仪式纱、敬酒时的敬酒服。婚纱定制店如果同时提供礼服和伴娘服的话,可以给客户更多方便,当然自身的收益也更好。
TIPS
大女人创业小建议
开婚纱定制店的其他经验之谈
1 大胆创业
我开婚纱店的缘由,是结婚时跑遍大街小巷也找不到价位和品质均满意的婚纱,工作两年后有了经济基础就和朋友一起开了这家店。所有的投入都是自己挣来的,所以做起来也很努力,每一件挂饰都精心挑选,能在其中感到巨大的成就感。
2 前期货品投入不宜过多
做婚纱定制,店面装修是不能省的,要给客人良好的试衣环境,所以前期不要投入太多在货品上,资金周转不过来,店主的压力也会很大。一旦开业,资金回笼,再进更多的款式,就会像滚雪球一样越做越大。
3 做精不要做杂
很多婚纱定制店包含的服务内容很多,例如还有造型设计、婚礼服务等,但这样做会显得整个店铺看上去很杂乱。与其这样,不如把服务内容缩小,专营一个项目,做精的效果比做杂好很多。
小生意
找不到有效宣传途径
缘起>>
当兴趣遇上机会
“我以前因为工作的关系接触到婚纱,当时就开始对这个行业感兴趣,想要自己开店,机缘巧合找到了这家加盟店。成都虽然婚纱定制店很多,但是有专属品牌的不是太多,大多是到苏州等地拿货之后自己取名字,有的婚纱质量也不是太好。开业前我到苏州婚纱采购城和北京洛维斯婚纱定制总店都看过,相比之下品牌加盟店不管是细节还是内饰各方面都做得很好,这可以成为我的优势,所以就决定加盟。”
困难>>
网络宣传成本高
谁也不能否认婚纱对于女人的重要性,但我们对它的关注总是在筹备婚礼的时候才显得尤为热切,很少人会在逛街时顺带逛逛婚纱店,所以婚纱定制店的开设形式一般都为楼中店或工作室,而不是临街店面。岚兰的店虽在春熙路,但也是楼中铺面的形式:“因为想到街边铺面成本很高,这些成本都会加到婚纱上,但我想做给客人更实惠的服务,所以就租了楼中铺面,现在客人都是从网上或者口碑传播中来我们的店。”岚兰说。“我们和摄影机构及婚庆公司的婚纱服务不同,他们可以依托本来的店铺来增加客源。”
没有有效的宣传是另一个棘手的问题,百度搜索和口碑宣传是吸引客人的主要方式。“网络宣传起到一定作用,但是成本太大,每个月至少要上万的宣传费。”对于热门的微博宣传,岚兰表示,“其成本对于开业不久的新店来说过高,我也没有把太多的时间和精力放在网络宣传上。”
挖原因>>
没有考虑宣传预算
前期投入过大、缺少周转资金是很多新开店的店主都会遇到的问题,岚兰也不例外。除去加盟费和货款,以及工作室的房租和装修费,岚兰的周转资金所剩无几。“刚开始想多进一些款式,让客户有更多选择的空间,没有考虑到后期宣传的费用。”没有预留宣传资金,岚兰虽然觉得投入分配有失妥当,但她更相信口碑宣传,“我们品牌的客户群体定位是高端大众,相比其他宣传,口碑作用是最好的。”
试解决
坚持品质创口碑
就目前而言,岚兰还没有找到更好的方法来解决宣传的问题。有朋友建议她在各大论坛发帖子,以折扣和套餐的形式来吸引人气,但岚兰却表示自己的店从来不做套餐,“真心想要挑选一件适合自己婚纱的人,不会因为小礼物或者套餐而作选择。”岚兰的店目前最主要还是靠口碑宣传,客户介绍自己的朋友过来。虽然是解决的方法,但她认为:“这样累积起来的客户很忠实,但确实太慢了,客源不够是目前最大的问题。”除此之外,岚兰的店里摆放了很多首饰,她说这些是配合婚纱来租用的,希望能对增加客源起到良好的作用。
大女人
用更亲民的宣传吸引客源
诊断>>
宣传不够切实
“洛维思的百度运营不错,工作室的地段虽然是楼中铺,但成都大多数婚纱礼服定制都是楼中铺的形式,所以这也不算是一个问题。造成现在客源不够的问题最主要是宣传不够切实。比如说我们店没有官方网站,婚纱有别于普通服装,一定要试穿才知道效果,客户很大部分来自微博用户,我们把婚纱的实际图片和顾客的试穿照片发到微博,让大家了解婚纱的实际版型、做工和材质面料,让大家看到婚纱穿在普通人身上的效果。没有专业的摄影设备,就用手机拍摄,亲民的宣传带来良好的客源。所以我们把客户的试纱照传到网上,这样的图片拍摄还能很好地杜绝仿款的出现,局部细节图和试穿效果图让做仿款的人无机可乘。”
处方>>
亲民的宣传很重要
【少用官方图片】
很多婚纱的网络宣传用官方照片,觉得这样的效果很漂亮。但是官方模特和普通百姓的身材和气质有差别,尤其成都地区的女孩儿个子比较娇小,实际上身效果肯定和官方照片有落差,而用顾客的试穿照能避免客户心理产生的巨大落差。
【加强客人停留时间】
试衣环境对婚纱店来说很重要,尽量布置得温馨,让人舒服。想要挑选到自己最满意的婚纱,需要大量试穿,如果试衣环境很好的话,可以增加客人停留的时间,从而更从容地品味和选择。
【婚纱和礼服配套】
婚礼时女生至少要3套衣服:出门时的迎宾纱、结婚典礼时的仪式纱、敬酒时的敬酒服。婚纱定制店如果同时提供礼服和伴娘服的话,可以给客户更多方便,当然自身的收益也更好。
TIPS
大女人创业小建议
开婚纱定制店的其他经验之谈
1 大胆创业
我开婚纱店的缘由,是结婚时跑遍大街小巷也找不到价位和品质均满意的婚纱,工作两年后有了经济基础就和朋友一起开了这家店。所有的投入都是自己挣来的,所以做起来也很努力,每一件挂饰都精心挑选,能在其中感到巨大的成就感。
2 前期货品投入不宜过多
做婚纱定制,店面装修是不能省的,要给客人良好的试衣环境,所以前期不要投入太多在货品上,资金周转不过来,店主的压力也会很大。一旦开业,资金回笼,再进更多的款式,就会像滚雪球一样越做越大。
3 做精不要做杂
很多婚纱定制店包含的服务内容很多,例如还有造型设计、婚礼服务等,但这样做会显得整个店铺看上去很杂乱。与其这样,不如把服务内容缩小,专营一个项目,做精的效果比做杂好很多。