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摘要：
本研究以2012年与传媒业相关的网络新闻与微博信息为基础数据，以词频分析的方法提取了传媒业地域关键词、传媒业行业关键词、传媒集团与上市公司关键词、传媒业年度热词四个词群。在舆情分析中高频词与突发词可以用来发现热点事件与突发情况，本文试图以“词”带“事”，通过词频的量化呈现出本年度传媒业的重点，并预测传媒业未来的热点趋势。总体来看，数字化、移动互联网将是传统媒体与新媒体近几年的共同热点，对于传媒业界人士与传媒研究者来说，大数据则是未来的一个机遇。
关键词：
传媒业 词频分析 数字化 大数据
对于认识和把握传媒业态的发展而言，除产业运作的客观数据、行业专家的逻辑分析之外，中国人民大学舆论研究所还提供了一种新的视角：基于智能化文本分析软件所采集的社会文本的数据视角，科学可靠地反映了社会眼中及话语中的传媒业态，为传媒业的自身观照提供了一个来自社会层面的镜鉴。本研究以科学抽样的方式搜集了2012年百度新闻和2012新浪微博（认证人群）中包含“传媒业”“传媒产业”“媒介业”“新闻传播业”等任一关键词的关涉文本，通过词频分析后共得到新闻词汇21 928个，平均词频13.4次，微博词汇18 765个，平均词频6.5次。经过同义词累加和无意义词剔除后，可归类出2012年传媒业的地域关键词、媒体关键词、人物关键词、动态趋势关键词等。实际上，还可透过某个词或某类词汇的凸显或变动观察到中国传媒业本年度的热点，更可管中窥豹预测未来传媒业的发展趋势。
一、传媒业地域关键词：国内方面，北（京）上（海）广（东）深（圳）依然是中国传媒业聚焦的热点；国际方面，美国是中国传媒业主要参照的对象，英国也因为奥运会、欧锦赛和女王加冕等异军突起成为关注率仅次于美国的国家
本研究对于筛选出的本年度传媒业新闻、微博中的高频地域词汇进行了专题研究，通过词汇在文本中的共现关系可构建出传媒业地域高频词的社会网络。词汇节点的大小代表了词汇的度数，即表示与这个地区直接联系的其他地区的数目，某地区的度数越大，表明这个地区在传媒地区关键词网络中越处在中心的位置上，与较多其他地区产生关联关系。
与去年相比，国内方面，北（京）上（海）广（东）深（圳）依然是中国传媒业聚焦的热点；国际方面，美国是中国传媒业主要参照的对象，英国也因为奥运会、欧锦赛和女王加冕等异军突起成为关注率仅次于美国的国家。尤其是北京、上海，处于中国传媒业地域关键词的核心位置，是中国传媒行业新闻中与其他地域关联最多的城市；其次为深圳、广东、浙江、江苏、武汉、成都等中国经济发达的省份或城市，以及香港、台湾等呈辐射状关联。
（一）国际关键词
1. 数字化转型加速。数字技术的广泛运用和新兴媒体的迅猛发展已成为国际传媒业不可阻挡的潮流，如数字出版（173）、数字音乐（43）、数字电视（30）、数字电影（19），数字化技术已经渗入了传统媒体的各个方面，成为社会关注的一大热点。（见表1）
本年度世界传媒业加快了数字化转型的速度：美国传媒巨头赫斯特（Hearst）将进军社交游戏产业，将社交游戏作为其内容产业延伸的全新平台；2012年《纽约时报》线上线下的总订阅收入达到7.683亿美元，首次超过广告收入；加拿大四大名报《渥太华民报》《温哥华省报》《温哥华太阳报》和《全国邮报》的网站从8月23日开始竖起“付费墙”，设置免费信息数量的上限，读者浏览更多在线新闻时需要支付费用。内容付费为报纸网站带来一丝希望，也寻找到了报业在数字化时代的盈利模式。美国知名刊物《新闻周刊》宣布将于12月31日停止发行印刷版杂志，全面转向名为“新闻周刊全球”的数字版刊物，今后将只保留在线出版的形式，包括iPad收费版及官方网站。澳大利亚菲尔费克斯集团通过合并重组推进新闻产品数字终端。
欧洲恶化的经济环境使欧洲传媒业充满动荡。据美联社5月28日报道，希腊全国记者28日举行24小时大罢工，抗议减薪和失业率上升，28日希腊所有的电视和广播新闻节目停播，多数门户网站没有更新。希腊的传媒业从20世纪90年代开始飞速发展，然而受财政紧缩政策的影响，传媒业近年来陷入衰退。过去两年来，希腊已有4000多名传媒从业者失业，从业人员的待遇下降了两三成。2012年德国第二大新闻机构，德国国际通讯社（DAPD）、老牌左派报纸《法兰克福论坛报》相继申请破产，《德国金融时报》也宣布在12月7日正式停刊。德国也有媒体专家称，2020年，将是第一代在数码媒体环境下成长起来的年轻人正式成年之时，因而传统媒体须抓紧时间开发新的产品维护读者群。
2.“英国年”。2012年可称为英国传媒业充满机遇的一年。从传播仪式观来看，加冕、战争、竞赛，都是构建共同文化、信仰与共享权威的传播盛事。而对于传媒业和传媒经济来看，这些传播盛事则代表了广告赞助商和激增的收视率。许多英国传媒从业者都认为，伦敦奥运将带动英国传媒行业的发展，后续的欧洲足球锦标赛、女王登基60周年庆典、威廉王子与凯特大婚使新闻机构有很多巩固其地位的机会。接二连三的传媒大事件使英国成为各国媒体的焦点，因此英国（216）伦敦（120）的词频总和已经接近了美国（323）。除此之外，中国社会对于澳大利亚、新加坡的媒介业也有相当的关注度，值得注意的是，韩国首度超过日本成为中国人观察国际传媒业的重要国度。
2011年《世界新闻报》窃听丑闻发生后，为争取流失的270万读者，新闻集团旗下畅销的英国小报《太阳报》于2月26日发行其周日版《星期日太阳报》。《星期日太阳报》的零售价为50便士，是其同类报纸《星期日镜报》《每日星报》的一半，该报在第一个完整的月内（即2012年3月）的平均销量高达240多万，英国的小报之间又将掀起新一轮的价格战和读者争夺战。
3. 澳大利亚：数字化引爆传媒业重组，“恶搞”带来职业道德悲剧。数字化的冲击下，澳大利亚大传媒集团试图以实体合并、人员精简、业态转型、股权调整实现媒体的数字化转型。一番重组洗礼之后，澳大利亚传媒业预计将在采编结构、内容风格和盈利模式等方面发生深刻变化。2012年澳洲最大多媒体集团费尔法克斯宣布将裁员1900人。费尔法克斯集团旗下都市类媒体受众中，纸质媒体读者仅占23%，网络和手机终端读者占77%。为顺应读者在数字化时代的需求，缩减成本，集团还有意合并《悉尼先驱晨报》和《时代报》两个报社编辑。按照既定安排，集团将加速数字化订阅策略，通过新媒体终端向读者传输个性化的新闻产品，对数字化终端用户推广网上“分级计费”模式，并逐步推广应用范围。 澳大利亚媒体所有权集中度较高，全国主要城市的12家报纸中的11家归新闻集团或费尔法克斯所有，这两大传媒集团旗下的都市媒体发行量分别占全国总量的64.2%和26.4%。因此，费尔法克斯集团的重组和新闻集团的重组酝酿将在整体上推动澳传媒业更加适应数字化要求，但也可能带来股权过于集中、内容同质化等新问题。
2011年英国媒体的“窃听门”的阴影还未散去，2012年年底悉尼“2天调频”电台两位主持人冒充英国女王伊丽莎白二世，获取凯特王妃怀孕信息并间接导致了一名护士死亡，这一事件值得媒体人对媒体的强大影响力以及应遵循的职业道德进行深刻反思。
4. 韩国：中国的《限外令》影响韩剧对华出口，文化产业向产业文化过渡。2月13日，广电总局发布《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，通知规定：引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出。这条貌似针对韩剧的《限外令》引发了韩国电视剧产业的震动，韩国每年对华的电视剧出口额高达 1500多万美元，这条禁令可能会影响韩剧的对华出口。韩国相关业界正在探讨以“共同制作”的形式曲线进军中国市场的方案。
另一方面，以韩剧与韩国音乐、电影为代表的韩国文化产业正在与其他相关产业进行融合，将传媒产品转化成生活方式，带动服装、旅游、生活用品、IT产品等其他相关产业的共同发展，提升韩国国家形象，为更多的韩国品牌拓展国际市场。5月，韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析与金融支援方案”表明，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。在亚洲地区，韩国的CD唱片等音乐出口对韩国化妆品出口的牵引效果明显，电视剧、娱乐节目的出口对手机、电脑等IT产品贡献突出。而在中南美地区，CD唱片等音乐出口对手机、电脑出口影响最大。 对于中国相对过剩的电视剧生产而言，“限外”并不一定可以提升国产剧的质量，应该向韩国文化产业借鉴，增强软实力的同时带动其他产业的发展。
（二）省市关键词
1. 经济发达地区是中国传媒业发展的主轴，部分经济欠发达地区传媒业也有令人瞩目的表现。在省和直辖市的词频中，北京、上海一直是中国社会关于传媒业的话语文本中提及最多的地区，与去年对照，深圳、香港、台湾、河北、湖北、浙江、广西、河南、西藏等区域在提及频率排名上有大幅提升。香港、台湾本年度关注量猛增的原因是引发各界讨论的壹传媒（词频25）并购案。香港传媒大亨黎智英麾下的壹传媒有限公司欲全面退出台湾市场，欲将其在台湾地区的印刷、电视业务及资产，以175亿元新台币的价格出售。壹传媒在港台地区影响力颇大，因此壹传媒并购引发台湾各界对于媒体垄断的担忧，并购后的台湾媒体会因言论集中化而损害新闻自由。（见表3）
在城市方面，深圳尤其是杭州受到了人们较多的关注，而西安、南京、宁波、大连、厦门等城市的词频幅度提升较大，是本年度传媒业新闻事件中提及较多的城市。（见表4）
2. 跨界整合、产业融合成为当下中国传媒发展的主题词。综合省市词频中的高频地域词汇和该区域2012年发生的重大传媒事件，可以发现今年各地区的传媒业继续沿着跨地域发展、跨媒体合作、跨产业融资的合作与融合趋势发展。其中最值得关注的有：（见表5）
A.深圳三大传媒集团牵手腾讯，湖北广电与乐视共建网台联动。在媒体合作方面，互联网与传统媒体的资源互换、内容与渠道共享是当今传媒业大势所趋。深圳报业集团、深圳广电集团和深圳出版发行集团与腾讯签署战略合作协议，这是迄今国内最大规模的跨媒体平台合作项目。合作方式包括跨媒体联合报道大事件、策划大型联合报道、品牌活动的合作联动、打造微博社区化平台。深圳报业集团媒体新技术研发中心将于近期挂牌成立，该中心将着力推进流媒体定制分发交易平台、流媒体云计算平台和流媒体云基地三个媒体技术攻关项目的运行和实施。跨媒体的合作战略可以利用深圳三大媒体集团丰富的内容资源和腾讯新闻、微博、社区等新媒体渠道，实现传统媒体与新媒体的互惠共赢。
湖北广播电视台与香港电讯盈科签订了战略合作协议，推动湖北电视节目走进香港及海外，实现了一次跨地域的尝试。乐视网（词频47）与湖北卫视也在2012年达成合作协议：在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等多个方面展开紧密合作。乐视网网络自制剧及综艺节目方面还将制作出适合电视台播出的版本，实现网络自制内容向电视台的首次大批反向输送，开辟网台联动全新格局。自从互联网视频诞生以来，电视台与视频网站之间在节目内容、广告资源、受众吸引力之间的竞争便从未停息过。2011年的“限广令”也意在拉回网络视频上的受众，而各视频网站的自制剧、自制栏目也崭露头角。乐视网与湖北卫视的合作也在探索一种双向输出的合作新模式。
龙虎网（词频13）与南京联通双方将运用各自的优势和资源，共同投入、联合打造南京3G互联网综合服务门户“移动龙虎·无线南京”。此外，双方还将共同搭建南京首家“全媒体移动采编传播平台”，开创3G时代下的“网络+手机、平板等移动终端+出版物”的立体化新闻报道模式，并通过共同投入、联合包装一支全媒体龙虎网市民记者队伍等创新举措，推动南京传媒业的新一轮变革。
B.产业融合、行业合作：北京同仁堂、广西皇氏乳业、广州南航跨界传媒业。本年度，众多非传媒行业尝试通过内容合作、资本投入的方式跨入传媒业。如中药企业与传媒业的合作开创了品牌推广和专业内容资源相结合的新模式。2012年，北京同仁堂国际有限公司（词频13）与中国航天科技集团所属亚太卫视签署合作协议，共同投资港币1000万元，在香港成立北京同仁堂传媒（香港）有限公司。北京同仁堂借助亚太卫视的节目制作和传播优势，将建设和经营北京同仁堂保健、养生海外卫星电视频道，向电视节目信号能够覆盖的数十个国家和地区宣传中医药文化。
皇氏乳业（词频89）与新华社广西分社的合作则意在为乳制品扩大销售渠道。为了履行与新华社广西分社的合作协议，公司与广西南宁创伟投资中心共同投资设立广西新皇传媒有限公司。皇氏乳业称，新华频媒项目争取在3～5年内建成广西最大的公众频媒系统，将覆盖广西的卫生医疗系统、金融系统、交通系统、工商税务系统等多个专业行业领域。新华影廊项目争取在2～3年内建成国内领先、覆盖广西各城市（包括县城）以及大部分大中小学校的新媒体传播平台。皇氏乳业涉足新媒体，意图在于借助新华频媒、新华影廊推动主营的乳液产品进入这些渠道进行销售。 相对而言，南航集团（词频22）在文化传媒领域的布局由来已久，继海航和国航涉足新营销后，南航也开始有所动作，直接参与央视频道的运营。2012年南航与CCTV-发现之旅频道举行了签约仪式，双方宣布将以战略合作的形式运营CCTV-发现之旅频道，并为此合资成立公司。原创节目《空姐新发现》由明星空姐“带路”，将对南航的国际航线目的地旅游资源进行充分挖掘，被业内视为南航国际化战略“软”营销的重要砝码。此次合作，也将之前一直低调运营的南航传媒推至台前。作为南航集团旗下唯一从事媒体开发和运作的企业，南航传媒早已完成了改制，并谋求上市。
二、媒体业行业关键词：网络、电视成为产业发展的热点，手机、广播人气上升，报纸淡出人们的视野
本项研究利用传媒业新闻与微博文本中的媒体高频词、经济高频词、景气高频词，共同构建了传媒业的媒体经济语义网。如图所示，该网络分化成三个子网络：一是以网络、电视为核心，广播、频道、节目、广电、手机、杂志相关联的媒体网络，并且网络与电视之间的关系最为紧密，手机、广播人气上升，而报纸则逐渐淡出人们关注的视野。一是以广告为核心，增长、堪忧、影视、电影等诸多媒体和景气词汇围绕形成的广告网络。一是以上市、经济为核心，围绕资本、改革、推进、融资等经济、景气词汇形成的媒介经济网络。可以发现，媒体、广告网络间的关系更紧密，而与媒介经济网络间的联系主要依靠频道、经营、发行、改革等关键词汇维持。可见，媒体与上市、资本、金融、融资等经济类问题的关系并不紧密。
而从媒体的绝对词频上看，相对于2011年，2012年度传媒业对出版、广告、新媒体的关注度大幅提升，手机也是2012年传媒业的高频词之一。
1. 加快出版传媒集团改革重组，运营商、电商构建数字出版平台。本年度数字出版（173）、出版传媒集团（161）、时代出版（33）、中国出版集团（33）、凤凰出版（31）、加快出版传媒集团改革（25）、电子书（18）、数字出版基地（17）、长江出版传媒（17）、数字阅读（13）等都是出版业的高频词。4月，大英百科全书公司宣布将停止出版纸质的《大英百科全书》，这部拥有244年历史的百科全书未来将只提供电子版。经过6年的快速发展，数字出版在我国已步入成长期，开启了行业升级换代之路，数字化也将是未来一段时间内出版业的热点与趋势之一。
2月27日，新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），明确指出，到“十二五”期末，将进一步做强做优国家层面人文、教育、科技三大出版传媒集团，培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团，推动新华书店（词频9）跨地区兼并重组（词频27），组建全国性国有大型发行集团。同时，鼓励出版传媒集团深化体制改革（词频126）、加强管理、应用新技术，鼓励进行战略重组，鼓励走出去（词频44）。鼓励和支持转企改制（词频47）到位的新闻出版单位自愿加入各类出版传媒集团。支持出版传媒集团发展以网络出版、手机出版、云出版等为代表的出版新业态；支持出版传媒集团实施数字化战略，加快发展有声阅读、电子书、电子书包、数字报等；支持出版传媒集团和大型电子商务（词频83）企业进行战略合作和资源整合，构建线上流通和线下流通相结合的现代化出版物流通体系。
《指导意见》强调了出版传媒集团兼并重组和数字化转型两大重要问题，而目前国内各大出版集团几乎都已成立数字传媒公司或数字出版部门，通过与电信运营商合作、网络出版、教育数字出版、拓展数字版权服务平台等方式进行转型升级。电信运营商涉足手机阅读市场，借助先进的3G技术和庞大的手机用户群体，成为当前发展最为成熟的平台模式。7月，新闻出版总署与中国联通签署《推进数字出版产业发展战略合作备忘录》。至此，出版总署已与国内3大运营商达成合作协议。11月22日，中国电信数字阅读基地正式开始公司化运作，而中国移动手机阅读基地已成为中国最大的数字出版企业。通过与三大通信运营商签订战略合作协议，今后与运营商的合作中，中国电信、联通两家给内容商的分成比例不低于65%，中国移动分成比例不低于60%。随着数字出版和手机阅读的成熟，作为内容提供方的出版业正尝试在与运营商的合作中获取更大的主动权。根据亚马逊线上交易情况，2011年美国数字出版已占到图书总销量的50%。作为数字出版的售卖终端，电子商务有着传统优势。当当网上线电子书平台之后，京东、苏宁易购、亚马逊中国也分别在今年推出了各自的电子书平台。
2. 手机终端争夺战，迎接移动互联新时代。通过词频统计可发现如下2012互联网的热点词汇：移动互联网（133）、电子商务（83）、二维码（46）、网游（44）、云计算（43）、智能手机（30）、运营商（26）、Facebook （17）、退市（16）、社交网络（11）、微信（10）、实名制（8）。从收集到的传媒业新闻和微博文本上看，互联网产业可谓分分合合，争端不断：上市与退市，电商价格战、优酷土豆合并，360与百度的搜索引擎争夺。
从之前“传媒业媒体经济词网络”图中可以发现，电视、网络、手机三者在词汇网中的绝对距离最近并且相互关联最为紧密，形成了一个子网络，虽然其中电视、网络的中心度最高且词频提及量最大，但手机却代表了未来互联网、电视乃至广播发展的一大趋势：移动互联。
中国互联网络信息中心数据显示，截至6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，首次超越台式电脑成为第一大上网终端，这使得原本的互联网巨头开始加快移动互联网的布局。百度开展了“移动·云”、成立LBS事业部，李彦宏称：借助PC上的优势，把移动做起来，而不是拼命维持现状，想把用户留在PC上。而腾讯云平台已运营2年，微信用户已超过2亿，抢占移动互联网可谓占尽先机。搜狐和新浪2013年的市场部署显示，移动互联网业务将成为明年门户网站发展的重点。目前搜狐新闻客户端已获得近6000万安装激活量，总订阅量突破1.6亿，成为迅速发展的移动媒体平台。新浪也根据现有的用户情况将主要业务划分为门户和微博两大板块，此次业务调整显示新浪微博今后将更加专注于移动互联网领域的发展。而在终端争夺方面，百度、360、阿里巴巴、盛大等互联网厂商纷纷加入到了手机制造领域，特供机与应用推广齐头并进，直接将自己的移动应用内置在智能手机桌面。而今年的苹果iPhone 5、三星Note 2更是炒热了智能手机终端。 在布局移动互联网战略，抢夺手机终端之后，需要互联网企业和传统媒体共同思考的问题则是平台的建立和内容、应用的提供。目前移动互联网领域的应用平台包括以微博、微信为代表的社交平台、以网购为代表的电商平台、以门户网站为代表的新闻客户端媒体平台。未来的趋势则是通过开放API的方式，吸引传统媒体、出版商进驻，打造全新的“移动媒体平台”。
3. 传媒集团与上市公司成为媒体关注中的重点。上市（864）、传媒集团（637）、传媒板块（218）、传媒股（181）、IPO（177）一直是传媒业新闻中的高频词汇。对比去年传媒高频词，2011年以及2012年新上市的浙报传媒、浙江日报报业集团、大地传媒、吉视传媒等传媒业集团与上市公司在本年度的词频排序都有大幅提升。2012年被业界人士视为传媒上市热潮年。目前我国传播及文化产业类上市公司有33家，排队上市的文化传媒类企业超过30家，涉及影视、出版、传媒、广告、动漫多个领域。包括“拼抢”国内电影院线上市“第一股”的万达电影院线和广州金逸影视传媒；广播电影电视业的幸福蓝海影视文化集团、东阳青雨影视文化、北京能量影视传播、上海新文化传媒集团和保利文化集团；互联网行业的暴风科技和北京中文在线；广告业的思美传媒、中航文化、深圳市易尚展示和兆讯传媒广告。2012年，新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，政策支持和利好也推动了出版业的上市：中国出版传媒集团、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团以及中国国际出版集团里的股份公司上市已列入中央计划，包括知音传媒等15家出版企业启动上市工作。2012年，由广东省出版集团剥离重组、联合南方报业传媒集团共同发起成立的南方出版传媒股份有限公司正式加入了首次公开发行初审大军。但是值得各类传媒上市公司和预备IPO的传媒企业注意的是，上市并非最终目的，培养和提升优质的资产更为重要。
对于已经上市的传媒公司来说，今年众多突发的利好消息刺激了传媒板块。北京时间10月11日晚，中国作家莫言获得诺贝尔文学奖，成为获得该奖的第一位中国籍作家。受此消息影响，10月12日，文化传媒板块强势开盘，新华传媒、出版传媒、大地传媒、长江传媒等多只个股涨停。长江传媒上涨6.29%、奥飞动漫上涨5.48%，凤凰传媒和粤传媒涨幅超过7%，中视传媒、浙报传媒、中文传媒和华闻传媒涨幅超过5%，吉视传媒涨2.38%，百视通涨2.1%。而在2012年底，贺岁档电影《泰囧》的热映也刺激了光线传媒的股价步步走高，盘中一度触及涨停。
三、传媒业年度热词
1. 微电影（117）。随着微博兴起，以一系列“微小说”“微电影”为代表的“微文化”诞生。2010年，《老男孩》开创了微电影先河。微电影的展示平台已经跳出了微博，成为各视频网站吸引流量的重要内容，爱奇艺出品的《2011城市映像》微电影系列在重庆卫视的播出，也宣告了传统电视媒体与网络媒体更深层次的进一步融合，2012年底株洲的首个公益题材微电影《爱情公交》在全市所有公交车上滚动播出。一个崭新的全媒体“微电影时代”正式来临，而2012年则是微电影大热的一年。
正是由于微电影重组了产业机构，不管是媒体、明星代言人、导演、编剧，还是娱乐公司、制作公司、广告公司，都能够在微电影的相关产业链条中找到自己的位置，去发现生产制作和传播商业价值的机会。创作人员除了草根和业余爱好者外，也有大量知名导演和明星加盟。最重要的是，这种视频内容已经成为网络营销的一种重要手段：大到汽车、奢侈品、IT、电子商务，小至饮料、食品甚至是宾馆、卫生纸，微电影这种主题明显、成本适中并且适于病毒营销口碑传播的新媒体内容为各类广告主所青睐。专家预测，微电影的产业价值保守估计未来五年内在100亿元以上。
2012年所有微电影中，营销效果和品牌宣传作用最好的当属《花露水的前世今生》（百度搜索量221，000）和《中国好厕纸》（百度搜索量230，000）。六神花露水微电影有着小清新的主题风格和新颖的表述方式、诙谐幽默的旁白，甚至在视频中顺应网民的调侃，承认其官方英文名“Six God”，让这部短片快速地风靡网络。舒洁则借用了2012年风靡全国的电视真人秀节目《中国好声音》的模式，寓教于乐讲述厕纸历史的前世今生，并且推广了新产品舒洁湿厕，成为新产品网络推广和品牌树立方面的一个典范。
2. 三网融合（词频79）。按照国务院《关于印发推进三网融合总体方案的通知》，2012年年底前需组建国家级有线电视网络公司，广电总局局长蔡赴朝去年介绍2012年工作重点时也提出，要加快推进有线电视网络整合，到2012年年底实现一省一网，同时组建国家级广播电视网络公司。各省的网络整合和三网融合的进度都在提速。2012年，江苏电信ITV目前的用户已超过400万户，用户规模居全国第一，中国电信江苏公司与包括新华报业传媒集团等合作方签署了协议，以后扬子晚报读者可以在ITV电视上“读报”。按照国务院加快推进电信网、广电网、互联网三网融合的要求，中国网络电视台、山东广播电视台、中国联通山东省分公司共同推进的IPTV业务正式开通。其中，中国网络电视台作为集成播控总平台、山东广播电视台作为集成播控分平台，山东联通负责节目内容的传输与分发，三方将通力协作。湖南电广传媒股份有限公司将投入37.27亿元对湖南省14个市州网络进行升级改造。另外，电广传媒还将建设MCC媒体处理中心、多媒体通讯平台、物联网监控平台；建设家庭网关、家庭安控、数字教育、数字旅游等业务。11月28日武汉塑料变更公司名称为“湖北省广播电视信息网络股份有限公司”，湖北广电网络借壳上市完成最后一步，这对加速湖北省网整合起着积极作用。通过上市运作，实现资产升值，能够解决省网整合中的资金问题，为省网整合扫清一大障碍。中国网络电视台（词频62）2012年7月签署北京IPTV合作协议、8月签署河北IPTV合作协议、10月签署青海IPTV合作协议，这将带动全国三网融合IPTV项目三方合作协议新一轮签约高潮。 杭州模式实质上是广电运营商主导下的IPTV发展模式，得益于杭州广电和杭州网通在资本层面上的深层次合作，华数传媒（词频18）可以运用有线网和IP网两大网络。10月19日华数传媒借壳*ST嘉瑞成功登陆资本市场，正式在深圳证券交易所挂牌上市。这次注入上市公司的资产除包括杭州市的有线网络资产外，还有华数传媒的新媒体业务，包括全国最大的数字互动电视业务，以及互联网电视、IPTV和手机电视业务。其中数字互动和手机电视是主要收入和利润来源，而互联网电视和IPTV将与全国范围内的电信和广电运营商合作来推广，将成为公司未来重要的业务增长点。
3. 大数据（词频20）。IDC研究表明，全球企业数据正以55%的速度逐年增长。有观点认为，如今只需两天就能创造出自文明诞生以来到2003年所产生的数据总量。《传媒梦工场观察》在2012年对未来传媒格局的预测之一是：没有大数据，免谈大媒体，未来的大媒体集团必然为拥有强大数据库支撑的平台型公司，而这样的平台型媒体公司在中国不会超出10家，它们可能来自互联网公司，传统媒体公司，还有从移动互联浪潮中成长起来的新新公司。本年度，大数据一词搅动了传媒业的一池春水，从传统媒体集团、互联网巨头到学界研究者、政策制定与管理者，都在讨论大数据的利与弊。甚至，今年10月，广东省省委书记汪洋到省财政厅进行专题调研时也给财政厅全体干部推荐了《大数据：正在到来的数据革命》一书。
凤凰网COO李亚认为信息“遍在化”、传播“碎片化”时代，受众成为各种各样的“控”，在碎片化时间中，通过微博、微信等多终端、多渠道的生活工作场景，多元媒体消费趋势越来越明显，甚至会发展成一种网络焦虑感。因此，只有在大数据挖掘基础上做到对品牌和消费者的充分洞察，才能以更好的创意实现对目标群体的精准覆盖，获得最有效的整合营销效果。博达大桥（DraftFCB）全球主席HowardDraft认为，广告公司、广告主对广告主和广告公司的意义是巨大的，数据储量将使媒介变得更有效率，它能帮助企业以更少的钱找到更为精准的目标受众，也能激发出那些原来不曾有购买意向的顾客的潜在购买欲望。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为：社会化媒体、移动终端、大数据是影响新闻生产的新技术因素。目前，“大数据”的概念及其价值更多的是被IT业和企业营销领域所关注，但事实上，传媒业也将是受到大数据时代冲击的主要行业之一。当数据成为新闻生产的核心资源时，与数据有关的统计、分析与挖掘技术，也就成为新闻生产、新思维的支持工具。
浙报集团旗下的新媒体战略投资机构已展开了行动，投资了知微、优微两个项目。目标直指在社交网络的数据深度挖掘。知微主要是评估微博的传播影响，一条微博有多大威力，其传播产生了怎样的影响，人们的情绪是积极还是消极等。阿里巴巴集团在管理层设置了“首席数据官”一职，管理“聚石塔”（一个大型的数据分享平台），它通过共享阿里巴巴旗下的子公司淘宝、天猫、支付宝等的数据资源来创造价值。同样的平台模式也出现在中国的另一家互联网巨头——腾讯，腾讯正通过建立社区开放平台来实现大量的数据互通，以挖掘更大的商机，其目标是把下一代腾讯网打造成“大数据”时代的智慧门户。
注：本研究的数据基础为2012年传媒业网络新闻与微博信息，文中引用的数据和各方人士观点也均来自2012年的传媒业新闻。
基金项目：本文为中国人民大学新闻学院承担的教育部985项目的成果之一
（作者单位：中国人民大学新闻学院）
本研究以2012年与传媒业相关的网络新闻与微博信息为基础数据，以词频分析的方法提取了传媒业地域关键词、传媒业行业关键词、传媒集团与上市公司关键词、传媒业年度热词四个词群。在舆情分析中高频词与突发词可以用来发现热点事件与突发情况，本文试图以“词”带“事”，通过词频的量化呈现出本年度传媒业的重点，并预测传媒业未来的热点趋势。总体来看，数字化、移动互联网将是传统媒体与新媒体近几年的共同热点，对于传媒业界人士与传媒研究者来说，大数据则是未来的一个机遇。
关键词：
传媒业 词频分析 数字化 大数据
对于认识和把握传媒业态的发展而言，除产业运作的客观数据、行业专家的逻辑分析之外，中国人民大学舆论研究所还提供了一种新的视角：基于智能化文本分析软件所采集的社会文本的数据视角，科学可靠地反映了社会眼中及话语中的传媒业态，为传媒业的自身观照提供了一个来自社会层面的镜鉴。本研究以科学抽样的方式搜集了2012年百度新闻和2012新浪微博（认证人群）中包含“传媒业”“传媒产业”“媒介业”“新闻传播业”等任一关键词的关涉文本，通过词频分析后共得到新闻词汇21 928个，平均词频13.4次，微博词汇18 765个，平均词频6.5次。经过同义词累加和无意义词剔除后，可归类出2012年传媒业的地域关键词、媒体关键词、人物关键词、动态趋势关键词等。实际上，还可透过某个词或某类词汇的凸显或变动观察到中国传媒业本年度的热点，更可管中窥豹预测未来传媒业的发展趋势。
一、传媒业地域关键词：国内方面，北（京）上（海）广（东）深（圳）依然是中国传媒业聚焦的热点；国际方面，美国是中国传媒业主要参照的对象，英国也因为奥运会、欧锦赛和女王加冕等异军突起成为关注率仅次于美国的国家
本研究对于筛选出的本年度传媒业新闻、微博中的高频地域词汇进行了专题研究，通过词汇在文本中的共现关系可构建出传媒业地域高频词的社会网络。词汇节点的大小代表了词汇的度数，即表示与这个地区直接联系的其他地区的数目，某地区的度数越大，表明这个地区在传媒地区关键词网络中越处在中心的位置上，与较多其他地区产生关联关系。
与去年相比，国内方面，北（京）上（海）广（东）深（圳）依然是中国传媒业聚焦的热点；国际方面，美国是中国传媒业主要参照的对象，英国也因为奥运会、欧锦赛和女王加冕等异军突起成为关注率仅次于美国的国家。尤其是北京、上海，处于中国传媒业地域关键词的核心位置，是中国传媒行业新闻中与其他地域关联最多的城市；其次为深圳、广东、浙江、江苏、武汉、成都等中国经济发达的省份或城市，以及香港、台湾等呈辐射状关联。
（一）国际关键词
1. 数字化转型加速。数字技术的广泛运用和新兴媒体的迅猛发展已成为国际传媒业不可阻挡的潮流，如数字出版（173）、数字音乐（43）、数字电视（30）、数字电影（19），数字化技术已经渗入了传统媒体的各个方面，成为社会关注的一大热点。（见表1）
本年度世界传媒业加快了数字化转型的速度：美国传媒巨头赫斯特（Hearst）将进军社交游戏产业，将社交游戏作为其内容产业延伸的全新平台；2012年《纽约时报》线上线下的总订阅收入达到7.683亿美元，首次超过广告收入；加拿大四大名报《渥太华民报》《温哥华省报》《温哥华太阳报》和《全国邮报》的网站从8月23日开始竖起“付费墙”，设置免费信息数量的上限，读者浏览更多在线新闻时需要支付费用。内容付费为报纸网站带来一丝希望，也寻找到了报业在数字化时代的盈利模式。美国知名刊物《新闻周刊》宣布将于12月31日停止发行印刷版杂志，全面转向名为“新闻周刊全球”的数字版刊物，今后将只保留在线出版的形式，包括iPad收费版及官方网站。澳大利亚菲尔费克斯集团通过合并重组推进新闻产品数字终端。
欧洲恶化的经济环境使欧洲传媒业充满动荡。据美联社5月28日报道，希腊全国记者28日举行24小时大罢工，抗议减薪和失业率上升，28日希腊所有的电视和广播新闻节目停播，多数门户网站没有更新。希腊的传媒业从20世纪90年代开始飞速发展，然而受财政紧缩政策的影响，传媒业近年来陷入衰退。过去两年来，希腊已有4000多名传媒从业者失业，从业人员的待遇下降了两三成。2012年德国第二大新闻机构，德国国际通讯社（DAPD）、老牌左派报纸《法兰克福论坛报》相继申请破产，《德国金融时报》也宣布在12月7日正式停刊。德国也有媒体专家称，2020年，将是第一代在数码媒体环境下成长起来的年轻人正式成年之时，因而传统媒体须抓紧时间开发新的产品维护读者群。
2.“英国年”。2012年可称为英国传媒业充满机遇的一年。从传播仪式观来看，加冕、战争、竞赛，都是构建共同文化、信仰与共享权威的传播盛事。而对于传媒业和传媒经济来看，这些传播盛事则代表了广告赞助商和激增的收视率。许多英国传媒从业者都认为，伦敦奥运将带动英国传媒行业的发展，后续的欧洲足球锦标赛、女王登基60周年庆典、威廉王子与凯特大婚使新闻机构有很多巩固其地位的机会。接二连三的传媒大事件使英国成为各国媒体的焦点，因此英国（216）伦敦（120）的词频总和已经接近了美国（323）。除此之外，中国社会对于澳大利亚、新加坡的媒介业也有相当的关注度，值得注意的是，韩国首度超过日本成为中国人观察国际传媒业的重要国度。
2011年《世界新闻报》窃听丑闻发生后，为争取流失的270万读者，新闻集团旗下畅销的英国小报《太阳报》于2月26日发行其周日版《星期日太阳报》。《星期日太阳报》的零售价为50便士，是其同类报纸《星期日镜报》《每日星报》的一半，该报在第一个完整的月内（即2012年3月）的平均销量高达240多万，英国的小报之间又将掀起新一轮的价格战和读者争夺战。
3. 澳大利亚：数字化引爆传媒业重组，“恶搞”带来职业道德悲剧。数字化的冲击下，澳大利亚大传媒集团试图以实体合并、人员精简、业态转型、股权调整实现媒体的数字化转型。一番重组洗礼之后，澳大利亚传媒业预计将在采编结构、内容风格和盈利模式等方面发生深刻变化。2012年澳洲最大多媒体集团费尔法克斯宣布将裁员1900人。费尔法克斯集团旗下都市类媒体受众中，纸质媒体读者仅占23%，网络和手机终端读者占77%。为顺应读者在数字化时代的需求，缩减成本，集团还有意合并《悉尼先驱晨报》和《时代报》两个报社编辑。按照既定安排，集团将加速数字化订阅策略，通过新媒体终端向读者传输个性化的新闻产品，对数字化终端用户推广网上“分级计费”模式，并逐步推广应用范围。 澳大利亚媒体所有权集中度较高，全国主要城市的12家报纸中的11家归新闻集团或费尔法克斯所有，这两大传媒集团旗下的都市媒体发行量分别占全国总量的64.2%和26.4%。因此，费尔法克斯集团的重组和新闻集团的重组酝酿将在整体上推动澳传媒业更加适应数字化要求，但也可能带来股权过于集中、内容同质化等新问题。
2011年英国媒体的“窃听门”的阴影还未散去，2012年年底悉尼“2天调频”电台两位主持人冒充英国女王伊丽莎白二世，获取凯特王妃怀孕信息并间接导致了一名护士死亡，这一事件值得媒体人对媒体的强大影响力以及应遵循的职业道德进行深刻反思。
4. 韩国：中国的《限外令》影响韩剧对华出口，文化产业向产业文化过渡。2月13日，广电总局发布《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，通知规定：引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出。这条貌似针对韩剧的《限外令》引发了韩国电视剧产业的震动，韩国每年对华的电视剧出口额高达 1500多万美元，这条禁令可能会影响韩剧的对华出口。韩国相关业界正在探讨以“共同制作”的形式曲线进军中国市场的方案。
另一方面，以韩剧与韩国音乐、电影为代表的韩国文化产业正在与其他相关产业进行融合，将传媒产品转化成生活方式，带动服装、旅游、生活用品、IT产品等其他相关产业的共同发展，提升韩国国家形象，为更多的韩国品牌拓展国际市场。5月，韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析与金融支援方案”表明，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。在亚洲地区，韩国的CD唱片等音乐出口对韩国化妆品出口的牵引效果明显，电视剧、娱乐节目的出口对手机、电脑等IT产品贡献突出。而在中南美地区，CD唱片等音乐出口对手机、电脑出口影响最大。 对于中国相对过剩的电视剧生产而言，“限外”并不一定可以提升国产剧的质量，应该向韩国文化产业借鉴，增强软实力的同时带动其他产业的发展。
（二）省市关键词
1. 经济发达地区是中国传媒业发展的主轴，部分经济欠发达地区传媒业也有令人瞩目的表现。在省和直辖市的词频中，北京、上海一直是中国社会关于传媒业的话语文本中提及最多的地区，与去年对照，深圳、香港、台湾、河北、湖北、浙江、广西、河南、西藏等区域在提及频率排名上有大幅提升。香港、台湾本年度关注量猛增的原因是引发各界讨论的壹传媒（词频25）并购案。香港传媒大亨黎智英麾下的壹传媒有限公司欲全面退出台湾市场，欲将其在台湾地区的印刷、电视业务及资产，以175亿元新台币的价格出售。壹传媒在港台地区影响力颇大，因此壹传媒并购引发台湾各界对于媒体垄断的担忧，并购后的台湾媒体会因言论集中化而损害新闻自由。（见表3）
在城市方面，深圳尤其是杭州受到了人们较多的关注，而西安、南京、宁波、大连、厦门等城市的词频幅度提升较大，是本年度传媒业新闻事件中提及较多的城市。（见表4）
2. 跨界整合、产业融合成为当下中国传媒发展的主题词。综合省市词频中的高频地域词汇和该区域2012年发生的重大传媒事件，可以发现今年各地区的传媒业继续沿着跨地域发展、跨媒体合作、跨产业融资的合作与融合趋势发展。其中最值得关注的有：（见表5）
A.深圳三大传媒集团牵手腾讯，湖北广电与乐视共建网台联动。在媒体合作方面，互联网与传统媒体的资源互换、内容与渠道共享是当今传媒业大势所趋。深圳报业集团、深圳广电集团和深圳出版发行集团与腾讯签署战略合作协议，这是迄今国内最大规模的跨媒体平台合作项目。合作方式包括跨媒体联合报道大事件、策划大型联合报道、品牌活动的合作联动、打造微博社区化平台。深圳报业集团媒体新技术研发中心将于近期挂牌成立，该中心将着力推进流媒体定制分发交易平台、流媒体云计算平台和流媒体云基地三个媒体技术攻关项目的运行和实施。跨媒体的合作战略可以利用深圳三大媒体集团丰富的内容资源和腾讯新闻、微博、社区等新媒体渠道，实现传统媒体与新媒体的互惠共赢。
湖北广播电视台与香港电讯盈科签订了战略合作协议，推动湖北电视节目走进香港及海外，实现了一次跨地域的尝试。乐视网（词频47）与湖北卫视也在2012年达成合作协议：在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等多个方面展开紧密合作。乐视网网络自制剧及综艺节目方面还将制作出适合电视台播出的版本，实现网络自制内容向电视台的首次大批反向输送，开辟网台联动全新格局。自从互联网视频诞生以来，电视台与视频网站之间在节目内容、广告资源、受众吸引力之间的竞争便从未停息过。2011年的“限广令”也意在拉回网络视频上的受众，而各视频网站的自制剧、自制栏目也崭露头角。乐视网与湖北卫视的合作也在探索一种双向输出的合作新模式。
龙虎网（词频13）与南京联通双方将运用各自的优势和资源，共同投入、联合打造南京3G互联网综合服务门户“移动龙虎·无线南京”。此外，双方还将共同搭建南京首家“全媒体移动采编传播平台”，开创3G时代下的“网络+手机、平板等移动终端+出版物”的立体化新闻报道模式，并通过共同投入、联合包装一支全媒体龙虎网市民记者队伍等创新举措，推动南京传媒业的新一轮变革。
B.产业融合、行业合作：北京同仁堂、广西皇氏乳业、广州南航跨界传媒业。本年度，众多非传媒行业尝试通过内容合作、资本投入的方式跨入传媒业。如中药企业与传媒业的合作开创了品牌推广和专业内容资源相结合的新模式。2012年，北京同仁堂国际有限公司（词频13）与中国航天科技集团所属亚太卫视签署合作协议，共同投资港币1000万元，在香港成立北京同仁堂传媒（香港）有限公司。北京同仁堂借助亚太卫视的节目制作和传播优势，将建设和经营北京同仁堂保健、养生海外卫星电视频道，向电视节目信号能够覆盖的数十个国家和地区宣传中医药文化。
皇氏乳业（词频89）与新华社广西分社的合作则意在为乳制品扩大销售渠道。为了履行与新华社广西分社的合作协议，公司与广西南宁创伟投资中心共同投资设立广西新皇传媒有限公司。皇氏乳业称，新华频媒项目争取在3～5年内建成广西最大的公众频媒系统，将覆盖广西的卫生医疗系统、金融系统、交通系统、工商税务系统等多个专业行业领域。新华影廊项目争取在2～3年内建成国内领先、覆盖广西各城市（包括县城）以及大部分大中小学校的新媒体传播平台。皇氏乳业涉足新媒体，意图在于借助新华频媒、新华影廊推动主营的乳液产品进入这些渠道进行销售。 相对而言，南航集团（词频22）在文化传媒领域的布局由来已久，继海航和国航涉足新营销后，南航也开始有所动作，直接参与央视频道的运营。2012年南航与CCTV-发现之旅频道举行了签约仪式，双方宣布将以战略合作的形式运营CCTV-发现之旅频道，并为此合资成立公司。原创节目《空姐新发现》由明星空姐“带路”，将对南航的国际航线目的地旅游资源进行充分挖掘，被业内视为南航国际化战略“软”营销的重要砝码。此次合作，也将之前一直低调运营的南航传媒推至台前。作为南航集团旗下唯一从事媒体开发和运作的企业，南航传媒早已完成了改制，并谋求上市。
二、媒体业行业关键词：网络、电视成为产业发展的热点，手机、广播人气上升，报纸淡出人们的视野
本项研究利用传媒业新闻与微博文本中的媒体高频词、经济高频词、景气高频词，共同构建了传媒业的媒体经济语义网。如图所示，该网络分化成三个子网络：一是以网络、电视为核心，广播、频道、节目、广电、手机、杂志相关联的媒体网络，并且网络与电视之间的关系最为紧密，手机、广播人气上升，而报纸则逐渐淡出人们关注的视野。一是以广告为核心，增长、堪忧、影视、电影等诸多媒体和景气词汇围绕形成的广告网络。一是以上市、经济为核心，围绕资本、改革、推进、融资等经济、景气词汇形成的媒介经济网络。可以发现，媒体、广告网络间的关系更紧密，而与媒介经济网络间的联系主要依靠频道、经营、发行、改革等关键词汇维持。可见，媒体与上市、资本、金融、融资等经济类问题的关系并不紧密。
而从媒体的绝对词频上看，相对于2011年，2012年度传媒业对出版、广告、新媒体的关注度大幅提升，手机也是2012年传媒业的高频词之一。
1. 加快出版传媒集团改革重组，运营商、电商构建数字出版平台。本年度数字出版（173）、出版传媒集团（161）、时代出版（33）、中国出版集团（33）、凤凰出版（31）、加快出版传媒集团改革（25）、电子书（18）、数字出版基地（17）、长江出版传媒（17）、数字阅读（13）等都是出版业的高频词。4月，大英百科全书公司宣布将停止出版纸质的《大英百科全书》，这部拥有244年历史的百科全书未来将只提供电子版。经过6年的快速发展，数字出版在我国已步入成长期，开启了行业升级换代之路，数字化也将是未来一段时间内出版业的热点与趋势之一。
2月27日，新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），明确指出，到“十二五”期末，将进一步做强做优国家层面人文、教育、科技三大出版传媒集团，培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团，推动新华书店（词频9）跨地区兼并重组（词频27），组建全国性国有大型发行集团。同时，鼓励出版传媒集团深化体制改革（词频126）、加强管理、应用新技术，鼓励进行战略重组，鼓励走出去（词频44）。鼓励和支持转企改制（词频47）到位的新闻出版单位自愿加入各类出版传媒集团。支持出版传媒集团发展以网络出版、手机出版、云出版等为代表的出版新业态；支持出版传媒集团实施数字化战略，加快发展有声阅读、电子书、电子书包、数字报等；支持出版传媒集团和大型电子商务（词频83）企业进行战略合作和资源整合，构建线上流通和线下流通相结合的现代化出版物流通体系。
《指导意见》强调了出版传媒集团兼并重组和数字化转型两大重要问题，而目前国内各大出版集团几乎都已成立数字传媒公司或数字出版部门，通过与电信运营商合作、网络出版、教育数字出版、拓展数字版权服务平台等方式进行转型升级。电信运营商涉足手机阅读市场，借助先进的3G技术和庞大的手机用户群体，成为当前发展最为成熟的平台模式。7月，新闻出版总署与中国联通签署《推进数字出版产业发展战略合作备忘录》。至此，出版总署已与国内3大运营商达成合作协议。11月22日，中国电信数字阅读基地正式开始公司化运作，而中国移动手机阅读基地已成为中国最大的数字出版企业。通过与三大通信运营商签订战略合作协议，今后与运营商的合作中，中国电信、联通两家给内容商的分成比例不低于65%，中国移动分成比例不低于60%。随着数字出版和手机阅读的成熟，作为内容提供方的出版业正尝试在与运营商的合作中获取更大的主动权。根据亚马逊线上交易情况，2011年美国数字出版已占到图书总销量的50%。作为数字出版的售卖终端，电子商务有着传统优势。当当网上线电子书平台之后，京东、苏宁易购、亚马逊中国也分别在今年推出了各自的电子书平台。
2. 手机终端争夺战，迎接移动互联新时代。通过词频统计可发现如下2012互联网的热点词汇：移动互联网（133）、电子商务（83）、二维码（46）、网游（44）、云计算（43）、智能手机（30）、运营商（26）、Facebook （17）、退市（16）、社交网络（11）、微信（10）、实名制（8）。从收集到的传媒业新闻和微博文本上看，互联网产业可谓分分合合，争端不断：上市与退市，电商价格战、优酷土豆合并，360与百度的搜索引擎争夺。
从之前“传媒业媒体经济词网络”图中可以发现，电视、网络、手机三者在词汇网中的绝对距离最近并且相互关联最为紧密，形成了一个子网络，虽然其中电视、网络的中心度最高且词频提及量最大，但手机却代表了未来互联网、电视乃至广播发展的一大趋势：移动互联。
中国互联网络信息中心数据显示，截至6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，首次超越台式电脑成为第一大上网终端，这使得原本的互联网巨头开始加快移动互联网的布局。百度开展了“移动·云”、成立LBS事业部，李彦宏称：借助PC上的优势，把移动做起来，而不是拼命维持现状，想把用户留在PC上。而腾讯云平台已运营2年，微信用户已超过2亿，抢占移动互联网可谓占尽先机。搜狐和新浪2013年的市场部署显示，移动互联网业务将成为明年门户网站发展的重点。目前搜狐新闻客户端已获得近6000万安装激活量，总订阅量突破1.6亿，成为迅速发展的移动媒体平台。新浪也根据现有的用户情况将主要业务划分为门户和微博两大板块，此次业务调整显示新浪微博今后将更加专注于移动互联网领域的发展。而在终端争夺方面，百度、360、阿里巴巴、盛大等互联网厂商纷纷加入到了手机制造领域，特供机与应用推广齐头并进，直接将自己的移动应用内置在智能手机桌面。而今年的苹果iPhone 5、三星Note 2更是炒热了智能手机终端。 在布局移动互联网战略，抢夺手机终端之后，需要互联网企业和传统媒体共同思考的问题则是平台的建立和内容、应用的提供。目前移动互联网领域的应用平台包括以微博、微信为代表的社交平台、以网购为代表的电商平台、以门户网站为代表的新闻客户端媒体平台。未来的趋势则是通过开放API的方式，吸引传统媒体、出版商进驻，打造全新的“移动媒体平台”。
3. 传媒集团与上市公司成为媒体关注中的重点。上市（864）、传媒集团（637）、传媒板块（218）、传媒股（181）、IPO（177）一直是传媒业新闻中的高频词汇。对比去年传媒高频词，2011年以及2012年新上市的浙报传媒、浙江日报报业集团、大地传媒、吉视传媒等传媒业集团与上市公司在本年度的词频排序都有大幅提升。2012年被业界人士视为传媒上市热潮年。目前我国传播及文化产业类上市公司有33家，排队上市的文化传媒类企业超过30家，涉及影视、出版、传媒、广告、动漫多个领域。包括“拼抢”国内电影院线上市“第一股”的万达电影院线和广州金逸影视传媒；广播电影电视业的幸福蓝海影视文化集团、东阳青雨影视文化、北京能量影视传播、上海新文化传媒集团和保利文化集团；互联网行业的暴风科技和北京中文在线；广告业的思美传媒、中航文化、深圳市易尚展示和兆讯传媒广告。2012年，新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，政策支持和利好也推动了出版业的上市：中国出版传媒集团、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团以及中国国际出版集团里的股份公司上市已列入中央计划，包括知音传媒等15家出版企业启动上市工作。2012年，由广东省出版集团剥离重组、联合南方报业传媒集团共同发起成立的南方出版传媒股份有限公司正式加入了首次公开发行初审大军。但是值得各类传媒上市公司和预备IPO的传媒企业注意的是，上市并非最终目的，培养和提升优质的资产更为重要。
对于已经上市的传媒公司来说，今年众多突发的利好消息刺激了传媒板块。北京时间10月11日晚，中国作家莫言获得诺贝尔文学奖，成为获得该奖的第一位中国籍作家。受此消息影响，10月12日，文化传媒板块强势开盘，新华传媒、出版传媒、大地传媒、长江传媒等多只个股涨停。长江传媒上涨6.29%、奥飞动漫上涨5.48%，凤凰传媒和粤传媒涨幅超过7%，中视传媒、浙报传媒、中文传媒和华闻传媒涨幅超过5%，吉视传媒涨2.38%，百视通涨2.1%。而在2012年底，贺岁档电影《泰囧》的热映也刺激了光线传媒的股价步步走高，盘中一度触及涨停。
三、传媒业年度热词
1. 微电影（117）。随着微博兴起，以一系列“微小说”“微电影”为代表的“微文化”诞生。2010年，《老男孩》开创了微电影先河。微电影的展示平台已经跳出了微博，成为各视频网站吸引流量的重要内容，爱奇艺出品的《2011城市映像》微电影系列在重庆卫视的播出，也宣告了传统电视媒体与网络媒体更深层次的进一步融合，2012年底株洲的首个公益题材微电影《爱情公交》在全市所有公交车上滚动播出。一个崭新的全媒体“微电影时代”正式来临，而2012年则是微电影大热的一年。
正是由于微电影重组了产业机构，不管是媒体、明星代言人、导演、编剧，还是娱乐公司、制作公司、广告公司，都能够在微电影的相关产业链条中找到自己的位置，去发现生产制作和传播商业价值的机会。创作人员除了草根和业余爱好者外，也有大量知名导演和明星加盟。最重要的是，这种视频内容已经成为网络营销的一种重要手段：大到汽车、奢侈品、IT、电子商务，小至饮料、食品甚至是宾馆、卫生纸，微电影这种主题明显、成本适中并且适于病毒营销口碑传播的新媒体内容为各类广告主所青睐。专家预测，微电影的产业价值保守估计未来五年内在100亿元以上。
2012年所有微电影中，营销效果和品牌宣传作用最好的当属《花露水的前世今生》（百度搜索量221，000）和《中国好厕纸》（百度搜索量230，000）。六神花露水微电影有着小清新的主题风格和新颖的表述方式、诙谐幽默的旁白，甚至在视频中顺应网民的调侃，承认其官方英文名“Six God”，让这部短片快速地风靡网络。舒洁则借用了2012年风靡全国的电视真人秀节目《中国好声音》的模式，寓教于乐讲述厕纸历史的前世今生，并且推广了新产品舒洁湿厕，成为新产品网络推广和品牌树立方面的一个典范。
2. 三网融合（词频79）。按照国务院《关于印发推进三网融合总体方案的通知》，2012年年底前需组建国家级有线电视网络公司，广电总局局长蔡赴朝去年介绍2012年工作重点时也提出，要加快推进有线电视网络整合，到2012年年底实现一省一网，同时组建国家级广播电视网络公司。各省的网络整合和三网融合的进度都在提速。2012年，江苏电信ITV目前的用户已超过400万户，用户规模居全国第一，中国电信江苏公司与包括新华报业传媒集团等合作方签署了协议，以后扬子晚报读者可以在ITV电视上“读报”。按照国务院加快推进电信网、广电网、互联网三网融合的要求，中国网络电视台、山东广播电视台、中国联通山东省分公司共同推进的IPTV业务正式开通。其中，中国网络电视台作为集成播控总平台、山东广播电视台作为集成播控分平台，山东联通负责节目内容的传输与分发，三方将通力协作。湖南电广传媒股份有限公司将投入37.27亿元对湖南省14个市州网络进行升级改造。另外，电广传媒还将建设MCC媒体处理中心、多媒体通讯平台、物联网监控平台；建设家庭网关、家庭安控、数字教育、数字旅游等业务。11月28日武汉塑料变更公司名称为“湖北省广播电视信息网络股份有限公司”，湖北广电网络借壳上市完成最后一步，这对加速湖北省网整合起着积极作用。通过上市运作，实现资产升值，能够解决省网整合中的资金问题，为省网整合扫清一大障碍。中国网络电视台（词频62）2012年7月签署北京IPTV合作协议、8月签署河北IPTV合作协议、10月签署青海IPTV合作协议，这将带动全国三网融合IPTV项目三方合作协议新一轮签约高潮。 杭州模式实质上是广电运营商主导下的IPTV发展模式，得益于杭州广电和杭州网通在资本层面上的深层次合作，华数传媒（词频18）可以运用有线网和IP网两大网络。10月19日华数传媒借壳*ST嘉瑞成功登陆资本市场，正式在深圳证券交易所挂牌上市。这次注入上市公司的资产除包括杭州市的有线网络资产外，还有华数传媒的新媒体业务，包括全国最大的数字互动电视业务，以及互联网电视、IPTV和手机电视业务。其中数字互动和手机电视是主要收入和利润来源，而互联网电视和IPTV将与全国范围内的电信和广电运营商合作来推广，将成为公司未来重要的业务增长点。
3. 大数据（词频20）。IDC研究表明，全球企业数据正以55%的速度逐年增长。有观点认为，如今只需两天就能创造出自文明诞生以来到2003年所产生的数据总量。《传媒梦工场观察》在2012年对未来传媒格局的预测之一是：没有大数据，免谈大媒体，未来的大媒体集团必然为拥有强大数据库支撑的平台型公司，而这样的平台型媒体公司在中国不会超出10家，它们可能来自互联网公司，传统媒体公司，还有从移动互联浪潮中成长起来的新新公司。本年度，大数据一词搅动了传媒业的一池春水，从传统媒体集团、互联网巨头到学界研究者、政策制定与管理者，都在讨论大数据的利与弊。甚至，今年10月，广东省省委书记汪洋到省财政厅进行专题调研时也给财政厅全体干部推荐了《大数据：正在到来的数据革命》一书。
凤凰网COO李亚认为信息“遍在化”、传播“碎片化”时代，受众成为各种各样的“控”，在碎片化时间中，通过微博、微信等多终端、多渠道的生活工作场景，多元媒体消费趋势越来越明显，甚至会发展成一种网络焦虑感。因此，只有在大数据挖掘基础上做到对品牌和消费者的充分洞察，才能以更好的创意实现对目标群体的精准覆盖，获得最有效的整合营销效果。博达大桥（DraftFCB）全球主席HowardDraft认为，广告公司、广告主对广告主和广告公司的意义是巨大的，数据储量将使媒介变得更有效率，它能帮助企业以更少的钱找到更为精准的目标受众，也能激发出那些原来不曾有购买意向的顾客的潜在购买欲望。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为：社会化媒体、移动终端、大数据是影响新闻生产的新技术因素。目前，“大数据”的概念及其价值更多的是被IT业和企业营销领域所关注，但事实上，传媒业也将是受到大数据时代冲击的主要行业之一。当数据成为新闻生产的核心资源时，与数据有关的统计、分析与挖掘技术，也就成为新闻生产、新思维的支持工具。
浙报集团旗下的新媒体战略投资机构已展开了行动，投资了知微、优微两个项目。目标直指在社交网络的数据深度挖掘。知微主要是评估微博的传播影响，一条微博有多大威力，其传播产生了怎样的影响，人们的情绪是积极还是消极等。阿里巴巴集团在管理层设置了“首席数据官”一职，管理“聚石塔”（一个大型的数据分享平台），它通过共享阿里巴巴旗下的子公司淘宝、天猫、支付宝等的数据资源来创造价值。同样的平台模式也出现在中国的另一家互联网巨头——腾讯，腾讯正通过建立社区开放平台来实现大量的数据互通，以挖掘更大的商机，其目标是把下一代腾讯网打造成“大数据”时代的智慧门户。
注：本研究的数据基础为2012年传媒业网络新闻与微博信息，文中引用的数据和各方人士观点也均来自2012年的传媒业新闻。
基金项目：本文为中国人民大学新闻学院承担的教育部985项目的成果之一
（作者单位：中国人民大学新闻学院）