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【摘 要】房地产业存在能耗大、碳排放量高、污染重的问题，因此，唯有向低碳经济转型，房地产业才能获得持久的生命力，实现可持续发展。然而，低碳房地产发展过程中，还有许多问题和困难需要我们去面对。本文基于SWOT模型分析研究我国现阶段低碳房地产业的发展现状、趋势、存在的问题及相应对策。
【关键词】SWOT分析；低碳经济；低碳房地产
文章编号：ISSN1006—656X（2014）011-0031-02
一、前言
随着世界工业经济的发展、人口的剧增、生产生活方式的无节制、自然资源的过度开采使用，世界气候面临越来越严重的问题，严重危害到人类的生存和健康安全[1]。因此大力倡导低碳经济，建设生态文明，已成为现阶段世界各国的主旋律[2； 3]，目前低碳经济正逐渐成为世界引导型经济发展的模式[4]，房地产行业作为我国国民经济重要的支柱性产业，同样也是行业耗能大户，尤其在2009年12月哥本哈根世界气候大会以后，“低碳房地产”被日益高度关注。因此，积极推动低碳房地产开发，是推行低碳经济的最重要组成部分之一。房地产低碳化，不但提供了新技术、新理念施展的机会，而且也为房地产行业的发展提供了新的机遇和挑战。目前房地产业的低碳化之路绝对不会是一马平川的，其中还有许多问题需要我们去面对、去解决。本文将基于SWOT模型分析研究现阶段我国低碳房地产业的发展情况、趋势、存在问题及相应对策。
二、 SWOT分析法及其应用
又称为态势分析法或优劣势分析法，是哈佛大学商学院的企业战略决策教授安德鲁斯（K. Andrens）在20世纪60年代提出来的[5]，由于具有清晰、简明、具体的特性，该方法自形成以来，广泛应用于战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报的重要分析工具。SWOT四个英文字母分别代表Strengths、Weakness、Opportunity、Threats，其中文意思为：S强项（优势）；W弱项（弱势）；O机会（机遇）；T威胁（对手）[6]。因此，SWOT分析可以作为可持续发展中房地产业的基础分析模型，对中国发展房地产业的发展及策略制定做出具体的分析指导。
三、我国低碳房地产业的SWOT模型分析
进入21世纪以来，我国的房地产业甚至成为当地经济发展的支柱，对促进社会经济发展，发挥了重要的作用。然而，随之也浮现了大量的问题：如一些城市房价上涨过快；中长期制度建设相对滞后；尤其是房地产开发模式传统粗放，资源、能源消耗大，城市生态体系遭到了巨大的破坏。哥本哈根会议之后，“低碳”成为各方热议的焦点。房地产业也不例外。低碳房地产是一个涉及面广、构成要素复杂的系统工程，它不仅涉及到住宅产品的设计、建设、而且贯穿于消费和管理服务的整个过程。然而，低碳房地产并不等同于一般意义上的立体绿化，它不仅意味着在房地产开发过程中要重视环境因素，而且要充分发挥自己的地理优势，尽可能减少污染，做到低碳减排，这是一种可持续发展的概念或象征[7]。
（一）低碳房地产业发展的优势
（1）有利于调整房地产行业内部的结构。当前的形势下，房价居高不下的一个很重要的原因，很大程度上是因为房地产市场的门坎过低，行业内部的结构不合理，市场热炒的性质让消费者只怕买不到合适位置、合适价钱的房子而对房子的舒适性和内在质量并不看好，所以发展低碳房地产可以说从根本上改变了这种局面，而且随着政策的调节和技术的成熟，这类房子的成本就回到正常的水平，从长期来看，这是一定有利于房地产行业的内部调整的[8]。
（2）能够促进房地产行业长期的健康发展。房地产业是我国国民经济的中游产业链，它的低碳发展关系到许多传统高排放、高耗能的行业，在房地产业走低碳发展路线，将有助于拉动房地产业上游产业绿色生产，并带动房地产业下游绿色消费。低碳房地产使资本与绿色低碳地产相结合，是房地产长远发展的“平衡基金”和控制资产泡沫、平抑房价的“对冲基金”。
（3）有利于实现房地产业的节能减排和建筑的智慧化。建筑智慧化和节能减排一直是研究的重点，但是由于房地产市场被资本所左右，所以，开发商都在追求短期内收益最大的投资方式，忽视了建筑智慧化和节能减排，在低碳经济的情况，有利于加快将市场的庞大资本和先进的低碳技术相结合，实现未来建筑的智慧化和低能耗。
（二）低碳房地产业发展的劣势
（1）国家的相关规范与量化标准不到位，缺乏有效的监管体系。“低碳房地产”在当今市场上早已不是新鲜的概念，然而，当前市场上大多数号称低碳的项目，仅仅把低碳作为促销的噱头或抬高身价的镀金。目前国内还尚未制定操作性强、科学、统一的低碳标准，针对低碳房地产发展制定的法律、政策体系也不完善。《住宅性能评定技术标准》和《绿色建筑评价标准》是我国目前低碳房地产业主要的法律依据，但美中不足的是，以上两个法规均未明确对建筑物的碳排放指标进行界定。同时，由于缺乏有效而完善的政府监督机制，市场上充斥着形形色色打着“绿色、低碳”旗号的地产项目，这种现象严重影响了整个产业的健康发展。可见，在房地产企业制定整个低碳发展战略的过程中，最大的障碍是来自于体系和制度，而不是仅仅是技术研发。
（2）消费者对低碳成本的认可度不够。从市场分析，当前我国消费者住房刚性需求强烈，低价房成为首选，其次是地段、环境、功能，而低碳、节能、环保往往排在最末位，甚至被忽略。而低碳房建筑成本高于普通建筑，故其成本的增加必定会通过提高房屋初始价格转嫁给消费者，结果将远远超过绝大多数消费者的承受能力，继而使得低碳建筑未成为当今房地产市场的消费主流，这也在很大程度上制约了低碳建筑的推广进度
（3）现有节能设计及技术水准相对落后。近年来，我国的一些房地产企业（万科集团等）虽然在发展低碳地产上已有了良好的开端，但是整个产业掌握的核心技术较少，与发达国家仍有很大差距。发达国家掌握了全球最先进的技术，但发达国家却不会完全把技术转让给发展中国家。同时，我国自身在低碳技术研发等方面也面临着如研究经费不足、技术落后、市场前景不明确等诸多问题。这些问题在客观上阻碍了技术创新。 （4）低碳房地产产品稀缺。市场和运行环境应该是低碳房地产发展的基础，但目前由于市场和运行环境等各方面条件的制约，房地产企业在低碳房地产的发展中还是承受着较大的风险（主要表现为政策风险、市场风险、成本风险、技术风险等）和责任，因此许多房地产企业即使支持“低碳”发展，但仍没有付诸于实践行动。此外，我国大部分房地产公司的注意力仍然主要集中在产品的质量、外观形象及相关配套等方面，业内建筑节能意识薄弱，进入低碳地产领域的企业仍然为数不多。目前我国在低碳减排的技术方面有很多研究成果尚无法转变成现实产品，造成了投资者缺乏投资低碳住宅的积极性，难以普及低碳房地产。
（三）低碳房地产业发展的机遇
党的十八大把生态文明建设纳入中国特色社会主义事业五位一体的总体布局，把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标，要着力推进绿色发展、循环发展和低碳发展，并对各级政府加大环保投入、促进天蓝、地绿、水净的美好家园建设提出了更高要求。中央经济工作会议提出着力提高城镇化质量，以生态文明理念走集约、智慧、绿色、低碳的新型城镇化道路。
（四）低碳房地产业发展的挑战
低碳房地产是长期的系统工程，受到众多因素影响，面临许多现实挑战。2014年以来国内一些主要城市连续多次被列入全国十大污染城市，表面上看是空气质量问题，深层次却反映出城市布局不合理、产业结构不优、能源使用方式落后、绿地空间不够、公共交通不足等问题，城市总体环境质量较差。
四、低碳房地产业发展的相应对策
中国房地产业发展速度世界领先，每年约有20亿㎡的新建建筑数量，通过建筑产品实现低碳，促进整个行业的可持续发展至关重要。中国在应对气候变化、发展低碳经济上态度积极，某些方面已走在世界前列，但总体而言还处于起步阶段，因而需要走出一条有中国特色的低碳发展道路。随着低碳经济理念逐步深入到社会经济的各个层面，传统的房地产业思维模式已难以适应低碳经济的要求。房地产业的绿色低碳化必然会带动低碳相关的产业发展，加快我国经济转型的进程。在这一过程中，房地产企业，作为房地产项目的主体，必将通过产业政策调整，开发低碳技术产品，依靠技术进步作为核心竞争力来带动整个产业升级。同时，政府应整合低碳房地产价值体系，积极推动住宅产业化的发展模式，充分调动房地产企业和消费者的积极性，营造形成发展低碳房地产的政策、制度、社会和舆论环境。因此，在未来房地产业发展中，低碳将成为房地产业发展的基础条件，房地产的低碳发展不仅促进了我国走低碳经济的进程，同时加快了我国经济转型速度，为经济发展做出巨大的贡献。
参考文献：
[1]IUCC . Climate Change. UNEP andWMO.（1995）
[2]李克让 . “全球气候变化及其影响研究进展和未来展望.”地理学报.（1996） 5（1）： -12.
[3]廉丽姝. “全球气候变化与可持续发展.”河南大学学报（自然科学版）.（1997） 3（27）： 84-87.
[4]Government UK and Paper Energy White . Our Energy Future： Creating a Low Carbon Economy： （2003）.21-28.
[5]李建波 ，钟美. “SWOT分析法及其在某企业的应用.”昆明理工大学学报.（2002）.27（6）： 143-146.
[6]张智光. “江苏林业产业发展的SWOT分析：优势与机遇.”南京林业大学学报（人文社会科学版）. （2003）. 4： 62-65.
[7]李学强 ，范铭锋 . “面对低碳经济我国房地产企业何去何从.”理论广角.（2010）.（30）： 5-7.
[8]任力 . “低碳经济与中国经济可持续发展.”社会科学家.（2009）.（2）： 47-50.
【关键词】SWOT分析；低碳经济；低碳房地产
文章编号：ISSN1006—656X（2014）011-0031-02
一、前言
随着世界工业经济的发展、人口的剧增、生产生活方式的无节制、自然资源的过度开采使用，世界气候面临越来越严重的问题，严重危害到人类的生存和健康安全[1]。因此大力倡导低碳经济，建设生态文明，已成为现阶段世界各国的主旋律[2； 3]，目前低碳经济正逐渐成为世界引导型经济发展的模式[4]，房地产行业作为我国国民经济重要的支柱性产业，同样也是行业耗能大户，尤其在2009年12月哥本哈根世界气候大会以后，“低碳房地产”被日益高度关注。因此，积极推动低碳房地产开发，是推行低碳经济的最重要组成部分之一。房地产低碳化，不但提供了新技术、新理念施展的机会，而且也为房地产行业的发展提供了新的机遇和挑战。目前房地产业的低碳化之路绝对不会是一马平川的，其中还有许多问题需要我们去面对、去解决。本文将基于SWOT模型分析研究现阶段我国低碳房地产业的发展情况、趋势、存在问题及相应对策。
二、 SWOT分析法及其应用
又称为态势分析法或优劣势分析法，是哈佛大学商学院的企业战略决策教授安德鲁斯（K. Andrens）在20世纪60年代提出来的[5]，由于具有清晰、简明、具体的特性，该方法自形成以来，广泛应用于战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报的重要分析工具。SWOT四个英文字母分别代表Strengths、Weakness、Opportunity、Threats，其中文意思为：S强项（优势）；W弱项（弱势）；O机会（机遇）；T威胁（对手）[6]。因此，SWOT分析可以作为可持续发展中房地产业的基础分析模型，对中国发展房地产业的发展及策略制定做出具体的分析指导。
三、我国低碳房地产业的SWOT模型分析
进入21世纪以来，我国的房地产业甚至成为当地经济发展的支柱，对促进社会经济发展，发挥了重要的作用。然而，随之也浮现了大量的问题：如一些城市房价上涨过快；中长期制度建设相对滞后；尤其是房地产开发模式传统粗放，资源、能源消耗大，城市生态体系遭到了巨大的破坏。哥本哈根会议之后，“低碳”成为各方热议的焦点。房地产业也不例外。低碳房地产是一个涉及面广、构成要素复杂的系统工程，它不仅涉及到住宅产品的设计、建设、而且贯穿于消费和管理服务的整个过程。然而，低碳房地产并不等同于一般意义上的立体绿化，它不仅意味着在房地产开发过程中要重视环境因素，而且要充分发挥自己的地理优势，尽可能减少污染，做到低碳减排，这是一种可持续发展的概念或象征[7]。
（一）低碳房地产业发展的优势
（1）有利于调整房地产行业内部的结构。当前的形势下，房价居高不下的一个很重要的原因，很大程度上是因为房地产市场的门坎过低，行业内部的结构不合理，市场热炒的性质让消费者只怕买不到合适位置、合适价钱的房子而对房子的舒适性和内在质量并不看好，所以发展低碳房地产可以说从根本上改变了这种局面，而且随着政策的调节和技术的成熟，这类房子的成本就回到正常的水平，从长期来看，这是一定有利于房地产行业的内部调整的[8]。
（2）能够促进房地产行业长期的健康发展。房地产业是我国国民经济的中游产业链，它的低碳发展关系到许多传统高排放、高耗能的行业，在房地产业走低碳发展路线，将有助于拉动房地产业上游产业绿色生产，并带动房地产业下游绿色消费。低碳房地产使资本与绿色低碳地产相结合，是房地产长远发展的“平衡基金”和控制资产泡沫、平抑房价的“对冲基金”。
（3）有利于实现房地产业的节能减排和建筑的智慧化。建筑智慧化和节能减排一直是研究的重点，但是由于房地产市场被资本所左右，所以，开发商都在追求短期内收益最大的投资方式，忽视了建筑智慧化和节能减排，在低碳经济的情况，有利于加快将市场的庞大资本和先进的低碳技术相结合，实现未来建筑的智慧化和低能耗。
（二）低碳房地产业发展的劣势
（1）国家的相关规范与量化标准不到位，缺乏有效的监管体系。“低碳房地产”在当今市场上早已不是新鲜的概念，然而，当前市场上大多数号称低碳的项目，仅仅把低碳作为促销的噱头或抬高身价的镀金。目前国内还尚未制定操作性强、科学、统一的低碳标准，针对低碳房地产发展制定的法律、政策体系也不完善。《住宅性能评定技术标准》和《绿色建筑评价标准》是我国目前低碳房地产业主要的法律依据，但美中不足的是，以上两个法规均未明确对建筑物的碳排放指标进行界定。同时，由于缺乏有效而完善的政府监督机制，市场上充斥着形形色色打着“绿色、低碳”旗号的地产项目，这种现象严重影响了整个产业的健康发展。可见，在房地产企业制定整个低碳发展战略的过程中，最大的障碍是来自于体系和制度，而不是仅仅是技术研发。
（2）消费者对低碳成本的认可度不够。从市场分析，当前我国消费者住房刚性需求强烈，低价房成为首选，其次是地段、环境、功能，而低碳、节能、环保往往排在最末位，甚至被忽略。而低碳房建筑成本高于普通建筑，故其成本的增加必定会通过提高房屋初始价格转嫁给消费者，结果将远远超过绝大多数消费者的承受能力，继而使得低碳建筑未成为当今房地产市场的消费主流，这也在很大程度上制约了低碳建筑的推广进度
（3）现有节能设计及技术水准相对落后。近年来，我国的一些房地产企业（万科集团等）虽然在发展低碳地产上已有了良好的开端，但是整个产业掌握的核心技术较少，与发达国家仍有很大差距。发达国家掌握了全球最先进的技术，但发达国家却不会完全把技术转让给发展中国家。同时，我国自身在低碳技术研发等方面也面临着如研究经费不足、技术落后、市场前景不明确等诸多问题。这些问题在客观上阻碍了技术创新。 （4）低碳房地产产品稀缺。市场和运行环境应该是低碳房地产发展的基础，但目前由于市场和运行环境等各方面条件的制约，房地产企业在低碳房地产的发展中还是承受着较大的风险（主要表现为政策风险、市场风险、成本风险、技术风险等）和责任，因此许多房地产企业即使支持“低碳”发展，但仍没有付诸于实践行动。此外，我国大部分房地产公司的注意力仍然主要集中在产品的质量、外观形象及相关配套等方面，业内建筑节能意识薄弱，进入低碳地产领域的企业仍然为数不多。目前我国在低碳减排的技术方面有很多研究成果尚无法转变成现实产品，造成了投资者缺乏投资低碳住宅的积极性，难以普及低碳房地产。
（三）低碳房地产业发展的机遇
党的十八大把生态文明建设纳入中国特色社会主义事业五位一体的总体布局，把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标，要着力推进绿色发展、循环发展和低碳发展，并对各级政府加大环保投入、促进天蓝、地绿、水净的美好家园建设提出了更高要求。中央经济工作会议提出着力提高城镇化质量，以生态文明理念走集约、智慧、绿色、低碳的新型城镇化道路。
（四）低碳房地产业发展的挑战
低碳房地产是长期的系统工程，受到众多因素影响，面临许多现实挑战。2014年以来国内一些主要城市连续多次被列入全国十大污染城市，表面上看是空气质量问题，深层次却反映出城市布局不合理、产业结构不优、能源使用方式落后、绿地空间不够、公共交通不足等问题，城市总体环境质量较差。
四、低碳房地产业发展的相应对策
中国房地产业发展速度世界领先，每年约有20亿㎡的新建建筑数量，通过建筑产品实现低碳，促进整个行业的可持续发展至关重要。中国在应对气候变化、发展低碳经济上态度积极，某些方面已走在世界前列，但总体而言还处于起步阶段，因而需要走出一条有中国特色的低碳发展道路。随着低碳经济理念逐步深入到社会经济的各个层面，传统的房地产业思维模式已难以适应低碳经济的要求。房地产业的绿色低碳化必然会带动低碳相关的产业发展，加快我国经济转型的进程。在这一过程中，房地产企业，作为房地产项目的主体，必将通过产业政策调整，开发低碳技术产品，依靠技术进步作为核心竞争力来带动整个产业升级。同时，政府应整合低碳房地产价值体系，积极推动住宅产业化的发展模式，充分调动房地产企业和消费者的积极性，营造形成发展低碳房地产的政策、制度、社会和舆论环境。因此，在未来房地产业发展中，低碳将成为房地产业发展的基础条件，房地产的低碳发展不仅促进了我国走低碳经济的进程，同时加快了我国经济转型速度，为经济发展做出巨大的贡献。
参考文献：
[1]IUCC . Climate Change. UNEP andWMO.（1995）
[2]李克让 . “全球气候变化及其影响研究进展和未来展望.”地理学报.（1996） 5（1）： -12.
[3]廉丽姝. “全球气候变化与可持续发展.”河南大学学报（自然科学版）.（1997） 3（27）： 84-87.
[4]Government UK and Paper Energy White . Our Energy Future： Creating a Low Carbon Economy： （2003）.21-28.
[5]李建波 ，钟美. “SWOT分析法及其在某企业的应用.”昆明理工大学学报.（2002）.27（6）： 143-146.
[6]张智光. “江苏林业产业发展的SWOT分析：优势与机遇.”南京林业大学学报（人文社会科学版）. （2003）. 4： 62-65.
[7]李学强 ，范铭锋 . “面对低碳经济我国房地产企业何去何从.”理论广角.（2010）.（30）： 5-7.
[8]任力 . “低碳经济与中国经济可持续发展.”社会科学家.（2009）.（2）： 47-50.