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“奥运体育项目，可以随时随地看只要你安装了×××”。
在距离奥运会开幕还有一个月之际，无线广告重又忙不迭地涌入业界及普通大众的眼界。
作为中国最大的移动通信运营商和中国3G网络的最早建设者，中国移动在精心准备一年后，近日宣称将在无线广告市场有所作为。其中最为重要的一项就是为即将到来的奥运会，提供无线搜索、彩铃等一系列业务。
无独有偶，随着奥运会的来临。号称拥有7.8亿QQ注册帐户、3.1亿QQ活跃帐户的腾讯公司，也于前几天正式宣布，将在其精心培育多年的腾讯无线各产品上正式嵌入广告销售。
“很明显，这标志着中国最大的移动通信运营商中国移动和中国最大的移动互联网公司通讯无线正式踏入无线广告领域。更有人甚至认为，中国无线广告的时代已经来临。”移动书城副总裁、艾媒市场咨询高级顾问张毅不由说道。
趋势已现
“无线广告具备在‘合适的时候，将合适的内容，传递给合适的人’这一精准投放理念。比起电视、互联网乃至报纸等广告形态更具有说服力。”张毅在谈起近来无线广告流行的原因时说道。
简单地说就是，如果在全球通用户经常访问的无线网站上投放汽车、房产、洋酒等广告的精准度和性价比，相信会比电视、报纸上投放要高，效果也会非常显著。
正是在这一逻辑的主导下，2007年7月，中国移动从工商部门获准无线广告资质，首先进军无线广告市场。
到了2008年5月，随着国家对电信行业宣布重组，各运营商对3G网络的整合和建设，使中国无线广告业终于蠢蠢欲动。
根据艾媒市场咨询在近期的一项广告专项监测调查指出，去除短信广告类广告业态，目前无论是WAP网站还是各类无线广告代理机构，83.4%的主要广告收入来自于同业无线产品等的推广；而来自品牌广告的收入不足10%，且主要集中在一些有资源背景的门户型WAP网站；数量更多、更高端、消费力更强、互动更好的无线媒介平台正日趋成为品牌广告主介入无线广告领域的前提。
日本模式
3G对无线广告市场是一支催化剂，在日本得到了验证。并为中国电信行业重组后，无线广告业的蠢蠢欲动积累了间接经验。
“在经历了长达5年的摸索后，2007年大量品牌客户被拉到日本无线互联网中来。这正是中国无线广告业正需要突破的”。移动书城副总裁、艾媒市场咨询高级顾问张毅说道。
由于3G所带来的丰富表现力，使得过去对于广告主和媒体来说十分棘手的手机上的品牌沟通成为了可能。一些过去没有使用过无线营销的新客户开始进入无线广告市场，而这部分客户多为品牌价值高、更重视品牌影响力的企业。虽然那些习惯了依靠专业的广告检测来进行投放决策的传统广告主，在面对全新的媒体和广告模式难免有所畏难。不过在3G网络的帮助下，无线广告个性化、实时性、互动性、精准性的突出特质，难免让广大广告主心痒难耐，以至摩拳擦掌地想尽快抢占第五媒体阵地。
如2007年，以奢侈品巨头路易威登为代表的高端品牌广告主，在日本上线了其官方无线网站。并采用了诸如全屏FLASH、图片展示、品牌游戏下载等多种技术形式展出其品牌理念和产品。此外，CARTIER和BVLGARI等其他奢侈品牌也纷纷效仿在日本引入无线广告的营销方式。
无论是手机背景下的下载还是品牌理念的手机小说，甚至于3G网络的互动和良好的沟通功能，以及用手机上网的熟练程度，都推进了日本品牌无线广告的发展。
待于时日
业界专家认为，奥运前夕，中国无线广告业的蠢蠢欲动尚未改变受限制的现实窘境。
行业人士的看法是，无线广告投放的用户群是否具有较强的消费能力，是广告主热衷于投放广告选择的主要根据之一。而偏偏中国的现状是，具有强悍消费力的全球通用户商不是无线互联网用户的主体。
据移动书城副总裁、艾媒市场咨询高级顾问张毅分析，2008年3.15分众垃圾门事件以前，中国无线广告的主要形式就是被后来称之为垃圾短信的短信广告。有机构统计其一度占据着无线广告收入的78.1%；此后，关于无线广告的表现形式一直没有一个让大众认可的模式。归根到底是因为，目前无论采取哪种形式的广告模式，都难于绕开目前我国无线网民主体年轻偏小、收入水平偏低的现状。这些因素导致了品牌广告主对无线广告的保守心态。
对此，《2007年中国无线互联网WAP用户研究报告》数据也显示，2007年中国手机WAP网民年龄集中在18~22岁左右，这占了调查人数的62%。张毅认为，尽管目前中国WAP用户分布很广，但一边倒向偏低的现象仍然难免让人郁闷。
略感欣慰地是，对此工信部已连续出台相关政策开始对中国无线广告这个市场进行宏观调控，并对无线广告在中国的发展表现出了积极主动的态度。
几乎与此同时，摩根士丹利早先发布的《中国互联网报告》中宣称，在中国这个以手机为中心的互联网市场，在随着SP衰落，无线互联网潮起，尤其是3G即将启动，中国手机市场的下一个金矿是什么？答案也许就是无线广告。
在距离奥运会开幕还有一个月之际，无线广告重又忙不迭地涌入业界及普通大众的眼界。
作为中国最大的移动通信运营商和中国3G网络的最早建设者，中国移动在精心准备一年后，近日宣称将在无线广告市场有所作为。其中最为重要的一项就是为即将到来的奥运会，提供无线搜索、彩铃等一系列业务。
无独有偶，随着奥运会的来临。号称拥有7.8亿QQ注册帐户、3.1亿QQ活跃帐户的腾讯公司，也于前几天正式宣布，将在其精心培育多年的腾讯无线各产品上正式嵌入广告销售。
“很明显，这标志着中国最大的移动通信运营商中国移动和中国最大的移动互联网公司通讯无线正式踏入无线广告领域。更有人甚至认为，中国无线广告的时代已经来临。”移动书城副总裁、艾媒市场咨询高级顾问张毅不由说道。
趋势已现
“无线广告具备在‘合适的时候，将合适的内容，传递给合适的人’这一精准投放理念。比起电视、互联网乃至报纸等广告形态更具有说服力。”张毅在谈起近来无线广告流行的原因时说道。
简单地说就是，如果在全球通用户经常访问的无线网站上投放汽车、房产、洋酒等广告的精准度和性价比，相信会比电视、报纸上投放要高，效果也会非常显著。
正是在这一逻辑的主导下，2007年7月，中国移动从工商部门获准无线广告资质，首先进军无线广告市场。
到了2008年5月，随着国家对电信行业宣布重组，各运营商对3G网络的整合和建设，使中国无线广告业终于蠢蠢欲动。
根据艾媒市场咨询在近期的一项广告专项监测调查指出，去除短信广告类广告业态，目前无论是WAP网站还是各类无线广告代理机构，83.4%的主要广告收入来自于同业无线产品等的推广；而来自品牌广告的收入不足10%，且主要集中在一些有资源背景的门户型WAP网站；数量更多、更高端、消费力更强、互动更好的无线媒介平台正日趋成为品牌广告主介入无线广告领域的前提。
日本模式
3G对无线广告市场是一支催化剂，在日本得到了验证。并为中国电信行业重组后，无线广告业的蠢蠢欲动积累了间接经验。
“在经历了长达5年的摸索后，2007年大量品牌客户被拉到日本无线互联网中来。这正是中国无线广告业正需要突破的”。移动书城副总裁、艾媒市场咨询高级顾问张毅说道。
由于3G所带来的丰富表现力，使得过去对于广告主和媒体来说十分棘手的手机上的品牌沟通成为了可能。一些过去没有使用过无线营销的新客户开始进入无线广告市场，而这部分客户多为品牌价值高、更重视品牌影响力的企业。虽然那些习惯了依靠专业的广告检测来进行投放决策的传统广告主，在面对全新的媒体和广告模式难免有所畏难。不过在3G网络的帮助下，无线广告个性化、实时性、互动性、精准性的突出特质，难免让广大广告主心痒难耐，以至摩拳擦掌地想尽快抢占第五媒体阵地。
如2007年，以奢侈品巨头路易威登为代表的高端品牌广告主，在日本上线了其官方无线网站。并采用了诸如全屏FLASH、图片展示、品牌游戏下载等多种技术形式展出其品牌理念和产品。此外，CARTIER和BVLGARI等其他奢侈品牌也纷纷效仿在日本引入无线广告的营销方式。
无论是手机背景下的下载还是品牌理念的手机小说，甚至于3G网络的互动和良好的沟通功能，以及用手机上网的熟练程度，都推进了日本品牌无线广告的发展。
待于时日
业界专家认为，奥运前夕，中国无线广告业的蠢蠢欲动尚未改变受限制的现实窘境。
行业人士的看法是，无线广告投放的用户群是否具有较强的消费能力，是广告主热衷于投放广告选择的主要根据之一。而偏偏中国的现状是，具有强悍消费力的全球通用户商不是无线互联网用户的主体。
据移动书城副总裁、艾媒市场咨询高级顾问张毅分析，2008年3.15分众垃圾门事件以前，中国无线广告的主要形式就是被后来称之为垃圾短信的短信广告。有机构统计其一度占据着无线广告收入的78.1%；此后，关于无线广告的表现形式一直没有一个让大众认可的模式。归根到底是因为，目前无论采取哪种形式的广告模式，都难于绕开目前我国无线网民主体年轻偏小、收入水平偏低的现状。这些因素导致了品牌广告主对无线广告的保守心态。
对此，《2007年中国无线互联网WAP用户研究报告》数据也显示，2007年中国手机WAP网民年龄集中在18~22岁左右，这占了调查人数的62%。张毅认为，尽管目前中国WAP用户分布很广，但一边倒向偏低的现象仍然难免让人郁闷。
略感欣慰地是，对此工信部已连续出台相关政策开始对中国无线广告这个市场进行宏观调控，并对无线广告在中国的发展表现出了积极主动的态度。
几乎与此同时，摩根士丹利早先发布的《中国互联网报告》中宣称，在中国这个以手机为中心的互联网市场，在随着SP衰落，无线互联网潮起，尤其是3G即将启动，中国手机市场的下一个金矿是什么？答案也许就是无线广告。