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摘要：《新湘评论》体现了期刊编辑主体的创造性，通过突显时代特色、巧用选题资源、注入文化蕴含、拓展办刊视野，创新期刊语言等方式，不断探索地方党刊有效、持久进行理论导向的路径，形成了独有的风格特质与品牌形象。
关键词：《新湘评论》；党刊；改革发展
作为湖南省委机关刊的《新湘评论》，并没有板着面孔说教，而是大胆探索，创新思路，化艰深为通俗，化抽象为平实，履行时代使命，担当社会责任，将理论期刊的思想性、艺术性、感染力紧密结合，以其丰富的内容、活泼的形式、精当的栏目、感人的装帧和独特的湖湘文化特色，以及不断创新的精神探索出了地方党刊有效、持久进行理论导向的崭新路径。整体审视《新湘评论》，定位精准，导向正确，内容厚实，栏目精美，宣传党的主张，关注国计民生，传达社情民意，引领先进文化，以其沉稳而大度的气质、理性而开放的精神、平实而豪迈的情怀，赢得了读者青睐和社会赞誉，形成了独有的风格特质与品牌形象，已成为期刊林中的佼佼者、湖南期刊的一张闪亮名片。
每家期刊都有一部生生不息的发展史，有自己特定的生态位，而其中的任何一期，都是向前迈进的重要一步，都是这一生态位中的一个节点，都应该闪亮晶莹。细读《新湘评论》，从内容到形式，从局部设计到整体创意，每期一承既有的风格品质，彰显时代责任与社会担当，发挥了党刊独有的传播功能，又在特定的时空交接点上选择信息内容，构建意义空间，以鲜活的期刊话语打造了期刊发展链中的每一环节。
一、突显时代特色
突显时代特色是该刊一以贯之的特点，也是其理论活力所在，主要通过编辑对内容的选择得以实现，而栏目是其信息的集聚点。该刊给人印象最深的就是其重头栏目内容，其中上半月刊和下半月刊分别以打头阵的“主题阅读”和“本期话题”最为突出，在理论和现实的结合中创设了独具魅力的编辑议程，每期特写一个主题，点击特定的读者对象，如“紧扣主题主线 推进‘四化两型’”“加快推进文化强省建设”“谋新篇促发展热点话题谈心录”“共产党的路线就是人民的路线”“科学发展的道路越走越宽广”，均集中作者力量，形成理论场力，做到了稳定性、连续性和灵活性、变化性的统一，体现了编辑主体的创造性。
该刊2011年10月上半月刊主打的“法治湖南新时代”作为“主题阅读”引人注目，用了16个版，编辑主体的价值取向鲜明。近年来，湖南在依法行政、建设法治政府方面走在了全国前列，法治建设已成为湖南的一个特色。2011年8月2日，《法制湖南建设纲要》出台，该刊配合省委部署，适时推出“法治湖南新时代”专题，无疑非常具有实效性和针对性。从其刊发的文章及其编排来看，《扎实推进法制湖南建设的各项工作》是一个提纲挈领的总纲，谈到了法治湖南建设的方方面面，可以在读者脑海里搭建一个总的框架，起到引领的作用。而后续的其他文章则分别从不同方面详细解读了这个纲要，其中不乏正言、直言。比如《立法要让不同意见充分表达》《公正是司法的生命和灵魂》《把政府服务送到百姓心坎上》，这些精短的评论文章既符合刊物的风格定位，同时亦是对法治湖南建设的中肯阐释，对读者无疑是最好的法制武装，同时从选题、组稿方面展现了期刊编辑主体的内容创意与时代眼光。而2011年10月下半月刊的“本期话题”栏目则召唤读者“共赴‘免费文化盛宴’”，用了10个版面，就文化部和财政部出台的2011年底之前全国美术馆、公共图书馆、文化馆免费开放的举措，特推出这一专栏，采用话题论说、大家说、专家说、他说和评说5种传播方式，邀请专家学者和省博物馆、科技馆的领导撰文，匠心独具地抓住读者，深入浅出、有声有色、别具一格地实现了党刊的理论与文化传播功能。
二、巧用选题资源
党刊固有自己的办刊规律与要求，要实现可持续发展，就要寻找特定的读者群，实现差异化定位；就要善于开拓和巧用选题资源，充分发挥期刊编辑主体的主动性和创造性，使选题内容契合读者需求。《新湘评论》既有时政性，又有理论性；既有现实性，又具历史文化蕴涵，因而如何作切合期刊自身特质的选题开发，实现选题资源的多元拓展，做到有别于其他类群的期刊，在时评性理论期刊中独树一帜，就需要期刊编辑主体巧具匠心地使用和开拓选题资源。
2011年10月10日是辛亥革命100周年纪念日，这是任何一家媒体都会关注的一个重要选题资源，而其中的关键就是怎样在其内容选取与表现方式上创新，增加传播力和吸引力。《新湘评论》抓住这个选题，给予这个历史纪念日足够的重视，其上半月刊不仅把卷首语和特稿专访的版面给了这个选题，同时还编发了这一主题的三篇文史类文章。一篇是湘籍辛亥人物蒋翊武的小传，另两篇是孙中山《致苏联遗书》及其解读。下半月刊则围绕这一主题，以辛亥革命的代表性人物孙中山先生的肖像油画为封面，同时在“卷首”“湘江杂评”“橘子洲头”三大板块推出近十篇文章，以不同形式、从不同角度来纪念和解读辛亥革命，如卷首刊发的是毛泽东主席“纪念孙中山先生”的纪念性文章，专栏“橘子洲头”中有政治角度的“纪念辛亥革命三题”、文化角度的“黄帝旗帜·辛亥革命·民族复兴”、历史角度的“历史上对‘辛亥革命’的纪念和解读”、人物角度的“孙中山：一生嗜好革命与读书”……多角度且深层次地予以突出，体现了编辑主体明确的意图。特别是，该刊在对辛亥革命100周年所作的内容策划和表现形式上力避俗套，有别于其他理论刊物开辟专题的传统方式，而是将纪念辛亥革命100周年相关内容融入其他专栏，串联、穿插于其他知识理论之中，开阖自如，布局有致，从而形成新的阐释路径、读解方式与意义空间，一方面保持该刊栏目设置的稳定性和连续性，另一方面则减少读者的阅读疲劳，激活其信息接收通道，优化传播效果。
三、注入文化蕴含
一方面，期刊本身是一种文化，选择文化，传播文化、积累文化、创新文化，都是其功能。党刊如何创新，始终站在先进文化的高度，就是一种发展路径选择；另一方面，刊名作为一个对内容高度凝练的符号，本身就是对办刊定位的直接写照。《新湘评论》生长于湖湘大地，依托湖湘文化的沃土，理应具有“湘人”的气度与精神，立足湖南、面向全国，成为其一种不变的追求。事实也正是如此，《新湘评论》整体上具有沉甸甸的文化蕴含，以文化质地充实其内涵，避免了理论的空洞和抽象；同时，在“湘”字上出特色，彰显湖湘文化的深厚底蕴，养育稳重而又灵动的文化品质。每期的不少文章都紧紧围绕湖南而谈，说理论、谈时政，同时注入文化蕴含。有的则直接以湖湘人物、事件为内容，极具感染力。
如2011年10月下半月刊中的从“老长沙”到华盛顿国家广场的雷宜锌，这位地道的湖南长沙人是一位雕塑艺术家，他说的“湖湘文化是我的生命和艺术之源”以及“‘中国’这个词刻在了美国国家广场，这比我的名字更重要”这两句话，让人深深地体会到作为湖南人和中国人的骄傲和自豪。同时，在稿件的编排上，该刊与一般的理论期刊不同，坚持理论与文史并重的原则，凸显文化气息，彰显理论魅力，更使得刊物透出一股浓浓的文化味和书香味。比如纪念辛亥革命100周年的文章，卷首语和特稿里都是对辛亥革命的总结性思考，具有一定的理论高度，在其他文章的内容中注入文化内涵，打通理论脉络，以厚实的底蕴增加耐读性，以文风的质朴清纯和编排的流畅自然增加可读性。
四、拓展办刊视野
党刊有党刊的定位，有党刊的作者群和读者群，有党刊的表现对象和书写重点，此谓一家期刊有一家期刊的旨归与取向。而在既定的办刊宗旨与理念的规限下，对这种旨归与取向的把握和运用，则全靠期刊编辑主体的主动性、灵活性和创造性智慧。《新湘评论》就在准确把握自身定位的基础上，不断拓展办刊视野，实行开放办刊和群众路线，比如作者群体的层级结构、地域分布，期刊内容的梯次与布局，刊物所反映和书写的对象，所面对的接受和消费群体，都体现了编辑主体的系统思维与前沿决策方略。
从《新湘评论》的刊载内容来看，既有省委省政府高层领导的声音，又有来自党的基层一线的话语；既有对于党的路线、方针、政策的宣传与解读，又有贴近民生、关注社会生活的传播取向；既有关于国计民生的大事，也有见微知著的真情；既有城市文明的典雅叙事，也有纯朴清新的乡村纪事；既有对于修身齐家道理的阐述，也有对于孩子未来的关注；既有文人墨客与专家学者献稿，也有普通作者与年轻一族撰文。这种开放办刊的精神，既使刊物内容丰富多彩，又有利于保持可持续发展的动力，更为重要的是实现了党刊团结人心和凝聚力量的作用。
比如2011年10月上半月刊登载了三篇关于乡村电影的文章，令人眼前一亮，马恭志的执著让人敬佩，“马电影”的天真可爱让人印象深刻，那篇回忆乡村露天电影的文章更是勾起人们浓浓的乡愁。正如文中所说，农村精神文化依旧凋敝，农民的精神粮食依旧匮乏。作为一本负责任、有影响力的党刊，应该多关注“三农”问题，多编发解决三农问题的理论成果，也可以组织一些“送书、送刊下乡”之类的公益活动，发挥党刊在农村文化建设中的重要作用，为丰富农村精神文明做出一份贡献。如此，作为读者，我心暖矣！
五、创新期刊语言
期刊语言在期刊表达中是由多种因素相互作用而成的结构系统，一般包括：期刊的外在形象语言，这是期刊的外结构，以封面为第一印象，表征其气质特征；期刊的文字系统，这是期刊的实质内容，表现为深层意蕴与文风特点；期刊的栏目语言，这是对内容的第一次切分，表征为编辑的选择创意与读者阅读的信息归类；期刊的版面语言，这是对内容的第二次切分，表征为栏目规约下的信息布局与意义生成；由各种因素组构的信息场，这是一个无形的意义空间，表征为期刊的整体传播效果。阅读一本好刊，就是跟一位智者对话，编者的匠心、作者的思想，负载于期刊有形形象与无形意义空间之中，以信息的有效生成实现办刊目标。《新湘评论》编辑群体注重期刊语言创新，探索党刊的办刊之道，并以此树立个性特质。
第一，致力于创造刊物的个性语言，将理论讲清、讲透，质朴平实，举重若轻，让读者读得懂、理解透、用得上。对于政策性、理论性强的主题，如“要言要论”和“湘江论坛”中的政论文章，大多具有权威解读的特点，但明白、清楚，发挥了理论武装的作用，同时又刊登有知识性、趣味性的文章，如“修身”“齐家”“看天下”栏目，视野比较广，对拓展读者的阅读，激发其阅读兴趣很有帮助。比如于丹的“读书和行走是我的两个翅膀”、白岩松的“家在途中”这两篇文章，让行走在途中的人开始想念和回味家和家乡的味道。可见语言的质朴与语言的“活”是统一的，照顾和适应了方方面面读者的需要，色味俱佳，润物无声。
第二，外在形象大气向上，势头旺盛。《新湘评论》采用大16开异型本，四封彩印，高档雅致，产生了特有的视觉影响力。翻开上半月版，简洁明了的封面，刊名字体力透纸背，形成了一种气场；翻开下半月版，封面多为历史名人的肖像油画，注目读者，定格历史瞬间。简言之，上半月刊封面虚实相生，灵动有如，想象性强，意义空间大；下半月刊严密周全，实在感强，挺拔稳健，视觉冲击大；上下照应，风格有别。
第三，版式语言生动活泼，给力读者。党刊要实现预期的传播目标，要抓住读者的阅读兴趣，在现代阅读环境下，版式语言的美化与创新十分重要。翻开《新湘评论》，映入眼帘的是清晰的套红内文印刷，既体现了党刊的风格，又可以缓解读者的视觉疲劳，提升阅读体验，给了读者和谐的第一印象。就整个版面表现技巧来看，经过了编辑的精心设计，题图和尾花点缀读者的视觉，又自然衔接版面；栏与栏、篇与篇之间的过度通过侧刊眉的串联而形成流线，起伏有致、波澜不惊；题、文匹配协调，标题所处版面的位置富于变化，在动静结合中不断调整读者的视觉位移；版面表现图文并茂，图片显露特有的说话功能，或返还历史现场，或增加真实性，或强化视觉感染力，或引发读者的想象……初步统计，除去题图、尾花和漫画页，2011年10月上半月刊用图33幅，下半月刊用图39幅，在“读图时代”有效捕捉了读者的注意力。
在新的媒介环境和文化语境下，特别是随着读者阅读和接收信息方式的新变化，党刊如何进一步创新、发展，充分满足不同层次读者的新需求，承担起理论引导和先进文化建设的历史重任，是摆在我们面前的重大课题。《新湘评论》一路前行，在今后的发展中，可以进一步在以下几方面努力：一是在立足湖南，面向全国上下功夫，在办出湖南特色的同时，可适当增加国内外时政消息和评论，拓宽文章的来源，比如可以根据时势情况增设类似“湘通世界”的国际时事专栏。二是进一步贴近读者，增加读编往来，开设一些小栏目刊发普通读者或老百姓对于一些问题的看法和评论，以体现群众的声音，更好地密切党刊和群众的联系。三是进一步重视基层党组织建设及其理论武装，该刊有相关成功的案例分析，但还可以进一步深入，走基层、听民意、道民情。比如法治湖南建设专题可以介绍法治湖南建设在基层取得的成绩、积累的经验、暴露的不足等，并加以提升、抽象，上升到理论探讨层面。这样既不失刊物特色，又很好地响应了中央“走基层听民情”的号召，还能为法治湖南建设提供鲜活的案例，增强专题的说服力。四是更多地关注青年群体包括大学生群体。青年是祖国的未来、民族的希望，《新湘评论》应在引导青年学生树立社会主义核心价值观、增强对党的信任的自觉性上进一步发挥作用，并以此拓展读者面，真正打造成大刊名刊。
（作者系湖南师范大学新闻与传播学院教授，编辑出版学系主任、硕士生导师。）
关键词：《新湘评论》；党刊；改革发展
作为湖南省委机关刊的《新湘评论》，并没有板着面孔说教，而是大胆探索，创新思路，化艰深为通俗，化抽象为平实，履行时代使命，担当社会责任，将理论期刊的思想性、艺术性、感染力紧密结合，以其丰富的内容、活泼的形式、精当的栏目、感人的装帧和独特的湖湘文化特色，以及不断创新的精神探索出了地方党刊有效、持久进行理论导向的崭新路径。整体审视《新湘评论》，定位精准，导向正确，内容厚实，栏目精美，宣传党的主张，关注国计民生，传达社情民意，引领先进文化，以其沉稳而大度的气质、理性而开放的精神、平实而豪迈的情怀，赢得了读者青睐和社会赞誉，形成了独有的风格特质与品牌形象，已成为期刊林中的佼佼者、湖南期刊的一张闪亮名片。
每家期刊都有一部生生不息的发展史，有自己特定的生态位，而其中的任何一期，都是向前迈进的重要一步，都是这一生态位中的一个节点，都应该闪亮晶莹。细读《新湘评论》，从内容到形式，从局部设计到整体创意，每期一承既有的风格品质，彰显时代责任与社会担当，发挥了党刊独有的传播功能，又在特定的时空交接点上选择信息内容，构建意义空间，以鲜活的期刊话语打造了期刊发展链中的每一环节。
一、突显时代特色
突显时代特色是该刊一以贯之的特点，也是其理论活力所在，主要通过编辑对内容的选择得以实现，而栏目是其信息的集聚点。该刊给人印象最深的就是其重头栏目内容，其中上半月刊和下半月刊分别以打头阵的“主题阅读”和“本期话题”最为突出，在理论和现实的结合中创设了独具魅力的编辑议程，每期特写一个主题，点击特定的读者对象，如“紧扣主题主线 推进‘四化两型’”“加快推进文化强省建设”“谋新篇促发展热点话题谈心录”“共产党的路线就是人民的路线”“科学发展的道路越走越宽广”，均集中作者力量，形成理论场力，做到了稳定性、连续性和灵活性、变化性的统一，体现了编辑主体的创造性。
该刊2011年10月上半月刊主打的“法治湖南新时代”作为“主题阅读”引人注目，用了16个版，编辑主体的价值取向鲜明。近年来，湖南在依法行政、建设法治政府方面走在了全国前列，法治建设已成为湖南的一个特色。2011年8月2日，《法制湖南建设纲要》出台，该刊配合省委部署，适时推出“法治湖南新时代”专题，无疑非常具有实效性和针对性。从其刊发的文章及其编排来看，《扎实推进法制湖南建设的各项工作》是一个提纲挈领的总纲，谈到了法治湖南建设的方方面面，可以在读者脑海里搭建一个总的框架，起到引领的作用。而后续的其他文章则分别从不同方面详细解读了这个纲要，其中不乏正言、直言。比如《立法要让不同意见充分表达》《公正是司法的生命和灵魂》《把政府服务送到百姓心坎上》，这些精短的评论文章既符合刊物的风格定位，同时亦是对法治湖南建设的中肯阐释，对读者无疑是最好的法制武装，同时从选题、组稿方面展现了期刊编辑主体的内容创意与时代眼光。而2011年10月下半月刊的“本期话题”栏目则召唤读者“共赴‘免费文化盛宴’”，用了10个版面，就文化部和财政部出台的2011年底之前全国美术馆、公共图书馆、文化馆免费开放的举措，特推出这一专栏，采用话题论说、大家说、专家说、他说和评说5种传播方式，邀请专家学者和省博物馆、科技馆的领导撰文，匠心独具地抓住读者，深入浅出、有声有色、别具一格地实现了党刊的理论与文化传播功能。
二、巧用选题资源
党刊固有自己的办刊规律与要求，要实现可持续发展，就要寻找特定的读者群，实现差异化定位；就要善于开拓和巧用选题资源，充分发挥期刊编辑主体的主动性和创造性，使选题内容契合读者需求。《新湘评论》既有时政性，又有理论性；既有现实性，又具历史文化蕴涵，因而如何作切合期刊自身特质的选题开发，实现选题资源的多元拓展，做到有别于其他类群的期刊，在时评性理论期刊中独树一帜，就需要期刊编辑主体巧具匠心地使用和开拓选题资源。
2011年10月10日是辛亥革命100周年纪念日，这是任何一家媒体都会关注的一个重要选题资源，而其中的关键就是怎样在其内容选取与表现方式上创新，增加传播力和吸引力。《新湘评论》抓住这个选题，给予这个历史纪念日足够的重视，其上半月刊不仅把卷首语和特稿专访的版面给了这个选题，同时还编发了这一主题的三篇文史类文章。一篇是湘籍辛亥人物蒋翊武的小传，另两篇是孙中山《致苏联遗书》及其解读。下半月刊则围绕这一主题，以辛亥革命的代表性人物孙中山先生的肖像油画为封面，同时在“卷首”“湘江杂评”“橘子洲头”三大板块推出近十篇文章，以不同形式、从不同角度来纪念和解读辛亥革命，如卷首刊发的是毛泽东主席“纪念孙中山先生”的纪念性文章，专栏“橘子洲头”中有政治角度的“纪念辛亥革命三题”、文化角度的“黄帝旗帜·辛亥革命·民族复兴”、历史角度的“历史上对‘辛亥革命’的纪念和解读”、人物角度的“孙中山：一生嗜好革命与读书”……多角度且深层次地予以突出，体现了编辑主体明确的意图。特别是，该刊在对辛亥革命100周年所作的内容策划和表现形式上力避俗套，有别于其他理论刊物开辟专题的传统方式，而是将纪念辛亥革命100周年相关内容融入其他专栏，串联、穿插于其他知识理论之中，开阖自如，布局有致，从而形成新的阐释路径、读解方式与意义空间，一方面保持该刊栏目设置的稳定性和连续性，另一方面则减少读者的阅读疲劳，激活其信息接收通道，优化传播效果。
三、注入文化蕴含
一方面，期刊本身是一种文化，选择文化，传播文化、积累文化、创新文化，都是其功能。党刊如何创新，始终站在先进文化的高度，就是一种发展路径选择；另一方面，刊名作为一个对内容高度凝练的符号，本身就是对办刊定位的直接写照。《新湘评论》生长于湖湘大地，依托湖湘文化的沃土，理应具有“湘人”的气度与精神，立足湖南、面向全国，成为其一种不变的追求。事实也正是如此，《新湘评论》整体上具有沉甸甸的文化蕴含，以文化质地充实其内涵，避免了理论的空洞和抽象；同时，在“湘”字上出特色，彰显湖湘文化的深厚底蕴，养育稳重而又灵动的文化品质。每期的不少文章都紧紧围绕湖南而谈，说理论、谈时政，同时注入文化蕴含。有的则直接以湖湘人物、事件为内容，极具感染力。
如2011年10月下半月刊中的从“老长沙”到华盛顿国家广场的雷宜锌，这位地道的湖南长沙人是一位雕塑艺术家，他说的“湖湘文化是我的生命和艺术之源”以及“‘中国’这个词刻在了美国国家广场，这比我的名字更重要”这两句话，让人深深地体会到作为湖南人和中国人的骄傲和自豪。同时，在稿件的编排上，该刊与一般的理论期刊不同，坚持理论与文史并重的原则，凸显文化气息，彰显理论魅力，更使得刊物透出一股浓浓的文化味和书香味。比如纪念辛亥革命100周年的文章，卷首语和特稿里都是对辛亥革命的总结性思考，具有一定的理论高度，在其他文章的内容中注入文化内涵，打通理论脉络，以厚实的底蕴增加耐读性，以文风的质朴清纯和编排的流畅自然增加可读性。
四、拓展办刊视野
党刊有党刊的定位，有党刊的作者群和读者群，有党刊的表现对象和书写重点，此谓一家期刊有一家期刊的旨归与取向。而在既定的办刊宗旨与理念的规限下，对这种旨归与取向的把握和运用，则全靠期刊编辑主体的主动性、灵活性和创造性智慧。《新湘评论》就在准确把握自身定位的基础上，不断拓展办刊视野，实行开放办刊和群众路线，比如作者群体的层级结构、地域分布，期刊内容的梯次与布局，刊物所反映和书写的对象，所面对的接受和消费群体，都体现了编辑主体的系统思维与前沿决策方略。
从《新湘评论》的刊载内容来看，既有省委省政府高层领导的声音，又有来自党的基层一线的话语；既有对于党的路线、方针、政策的宣传与解读，又有贴近民生、关注社会生活的传播取向；既有关于国计民生的大事，也有见微知著的真情；既有城市文明的典雅叙事，也有纯朴清新的乡村纪事；既有对于修身齐家道理的阐述，也有对于孩子未来的关注；既有文人墨客与专家学者献稿，也有普通作者与年轻一族撰文。这种开放办刊的精神，既使刊物内容丰富多彩，又有利于保持可持续发展的动力，更为重要的是实现了党刊团结人心和凝聚力量的作用。
比如2011年10月上半月刊登载了三篇关于乡村电影的文章，令人眼前一亮，马恭志的执著让人敬佩，“马电影”的天真可爱让人印象深刻，那篇回忆乡村露天电影的文章更是勾起人们浓浓的乡愁。正如文中所说，农村精神文化依旧凋敝，农民的精神粮食依旧匮乏。作为一本负责任、有影响力的党刊，应该多关注“三农”问题，多编发解决三农问题的理论成果，也可以组织一些“送书、送刊下乡”之类的公益活动，发挥党刊在农村文化建设中的重要作用，为丰富农村精神文明做出一份贡献。如此，作为读者，我心暖矣！
五、创新期刊语言
期刊语言在期刊表达中是由多种因素相互作用而成的结构系统，一般包括：期刊的外在形象语言，这是期刊的外结构，以封面为第一印象，表征其气质特征；期刊的文字系统，这是期刊的实质内容，表现为深层意蕴与文风特点；期刊的栏目语言，这是对内容的第一次切分，表征为编辑的选择创意与读者阅读的信息归类；期刊的版面语言，这是对内容的第二次切分，表征为栏目规约下的信息布局与意义生成；由各种因素组构的信息场，这是一个无形的意义空间，表征为期刊的整体传播效果。阅读一本好刊，就是跟一位智者对话，编者的匠心、作者的思想，负载于期刊有形形象与无形意义空间之中，以信息的有效生成实现办刊目标。《新湘评论》编辑群体注重期刊语言创新，探索党刊的办刊之道，并以此树立个性特质。
第一，致力于创造刊物的个性语言，将理论讲清、讲透，质朴平实，举重若轻，让读者读得懂、理解透、用得上。对于政策性、理论性强的主题，如“要言要论”和“湘江论坛”中的政论文章，大多具有权威解读的特点，但明白、清楚，发挥了理论武装的作用，同时又刊登有知识性、趣味性的文章，如“修身”“齐家”“看天下”栏目，视野比较广，对拓展读者的阅读，激发其阅读兴趣很有帮助。比如于丹的“读书和行走是我的两个翅膀”、白岩松的“家在途中”这两篇文章，让行走在途中的人开始想念和回味家和家乡的味道。可见语言的质朴与语言的“活”是统一的，照顾和适应了方方面面读者的需要，色味俱佳，润物无声。
第二，外在形象大气向上，势头旺盛。《新湘评论》采用大16开异型本，四封彩印，高档雅致，产生了特有的视觉影响力。翻开上半月版，简洁明了的封面，刊名字体力透纸背，形成了一种气场；翻开下半月版，封面多为历史名人的肖像油画，注目读者，定格历史瞬间。简言之，上半月刊封面虚实相生，灵动有如，想象性强，意义空间大；下半月刊严密周全，实在感强，挺拔稳健，视觉冲击大；上下照应，风格有别。
第三，版式语言生动活泼，给力读者。党刊要实现预期的传播目标，要抓住读者的阅读兴趣，在现代阅读环境下，版式语言的美化与创新十分重要。翻开《新湘评论》，映入眼帘的是清晰的套红内文印刷，既体现了党刊的风格，又可以缓解读者的视觉疲劳，提升阅读体验，给了读者和谐的第一印象。就整个版面表现技巧来看，经过了编辑的精心设计，题图和尾花点缀读者的视觉，又自然衔接版面；栏与栏、篇与篇之间的过度通过侧刊眉的串联而形成流线，起伏有致、波澜不惊；题、文匹配协调，标题所处版面的位置富于变化，在动静结合中不断调整读者的视觉位移；版面表现图文并茂，图片显露特有的说话功能，或返还历史现场，或增加真实性，或强化视觉感染力，或引发读者的想象……初步统计，除去题图、尾花和漫画页，2011年10月上半月刊用图33幅，下半月刊用图39幅，在“读图时代”有效捕捉了读者的注意力。
在新的媒介环境和文化语境下，特别是随着读者阅读和接收信息方式的新变化，党刊如何进一步创新、发展，充分满足不同层次读者的新需求，承担起理论引导和先进文化建设的历史重任，是摆在我们面前的重大课题。《新湘评论》一路前行，在今后的发展中，可以进一步在以下几方面努力：一是在立足湖南，面向全国上下功夫，在办出湖南特色的同时，可适当增加国内外时政消息和评论，拓宽文章的来源，比如可以根据时势情况增设类似“湘通世界”的国际时事专栏。二是进一步贴近读者，增加读编往来，开设一些小栏目刊发普通读者或老百姓对于一些问题的看法和评论，以体现群众的声音，更好地密切党刊和群众的联系。三是进一步重视基层党组织建设及其理论武装，该刊有相关成功的案例分析，但还可以进一步深入，走基层、听民意、道民情。比如法治湖南建设专题可以介绍法治湖南建设在基层取得的成绩、积累的经验、暴露的不足等，并加以提升、抽象，上升到理论探讨层面。这样既不失刊物特色，又很好地响应了中央“走基层听民情”的号召，还能为法治湖南建设提供鲜活的案例，增强专题的说服力。四是更多地关注青年群体包括大学生群体。青年是祖国的未来、民族的希望，《新湘评论》应在引导青年学生树立社会主义核心价值观、增强对党的信任的自觉性上进一步发挥作用，并以此拓展读者面，真正打造成大刊名刊。
（作者系湖南师范大学新闻与传播学院教授，编辑出版学系主任、硕士生导师。）