论文部分内容阅读
阿里入股光线，能擦出怎样的火花？
“影视公司都将为BAT打工。”博纳于冬的这句预言还在发挥余热。
3月4日中午，光线传媒宣布，阿里创投24亿元认购9909万股光线传媒增发股（24.22元/股），占增资后的总股本约8.8%，成公司第二大股东。受此利好影响，光线传媒午后开盘后强势涨停，报收于33.11元/股。
就在前不久，市场传出小米或将入股光线的消息，不过事后双方均予以否认。阿里入股光线的消息坐实当日，有媒体采访光线传媒董秘王牮，其回应是“阿里出的价钱高，所以就选择了阿里”。
真的是这样吗？小官致电王牮时，其第一反应是“瞎说”，她表示这肯定是阿里此前就有的计划，要不也不会出这么高的价格。至于光线为什么选择阿里，以公告为准。
入股光线，能擦出怎样的火花？小官与多位业内人士沟通后，总结出以下几点：
光线传媒急需寻找内容变现的渠道
光线传媒2014年业绩快报显示，公司全年实现净利润3.29亿元，同期相比仅微增0.22%。与业绩大幅增长的华谊兄弟、华策影视不能相比，确实有些不尽如人意。
“部分节目的制作成本大幅增加，毛利同比减少。”这是光线传媒对于业绩表现平平的解释。靠节目制作起家的光线传媒，如今显然遇到了增长瓶颈，而电影的投资风险大，《泰》这样的票房黑马不会年年垂青光线传媒，守株待兔是不行的。华谊兄弟已经放开手脚布局游戏、实景旅游等板块了，“平衡电影业务收入不稳定”是华谊多条腿走路的逻辑。
24亿元，对马云来说不算大数目，但对光线来说，绝对是一个史无前例的举动。业内人士都知道光线老大王长田的脾气，他对投资人向来谨慎，一位投资人坦言王长田“很难沟通”，所以光线在上市之初，一个机构投资者的身影都看不到。
在对外投资上，王长田也一贯谨慎，去年轰轰烈烈的影视并购中，光线传媒的动作很小，且大都只占小股份。小官独家梳理了光线传媒对外投资的7家公司发现，只有蓝弧文化和热锋网的投资占比大于50%，其余投资占比均未超过30%。光线传媒投资的游戏公司包括天神互动、热锋网络、仙海科技3家，影视/动画公司包括欢瑞世纪、新丽传媒、蓝弧文化3家，另外还有一家视频社交公司呱呱视频。
王长田再谨慎，也必须为内容变现寻找新的渠道。去年12月24日，光线传媒宣布与奇虎360共同成立一家新公司从事互联网视频业务，光线传媒出资4800万元人民币在新公司中占股40%。
这一消息，在业内引起不小的震动。去年各大视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺在内，都已经将触角伸向上游的影视制作领域。优酷土豆、爱奇艺继乐视之后，分别成立了影视制作公司，并且成为今年上映的多部影片的联合出品方。
我们可以看到，优酷土豆与阿里影业、爱奇艺与华策，阿里与华谊，眼看着竞争对手都纷纷牵手互联网，王长田也不得不寻找合作方。
电商+影视玩法多，想象空间大
阿里巴巴集团拥有“大数据”和“电商平台”两张王牌，阿里影业CEO张强曾指出，一方面，可以用“O2O”模式，以线上线下结合的营销模式可以有效地提高现有电影运作的效率；其次，阿里集团在大数据领域拥有非常多的积累，通过大数据的应用，使针对特定消费者的定制性产品的出现成为可能；再者，运用阿里巴巴成熟的电商体系将文化娱乐产业相关产品体系带动起来。
除此之外，阿里拥有娱乐宝、淘宝电影等多个内容变现渠道，未来光线的影视、综艺节目等都可以与阿里产生战略合作，想象空间巨大。2月13日，广东广播电视台刚刚与阿里影业正式签订战略合作协议，双方将依托各自资源和渠道优势，共同投资制作全国首部“电商定制剧”。
阿里影业的这些玩法，对光线传媒同样适用。
阿里寻找流量变现渠道，越多越好
百度影业、爱奇艺影业、入股华策；腾讯电影+，腾讯视频自制栏目……不光是阿里，百度、腾讯也在疯抢内容公司。但马云显然是最早进入影视圈的互联网大佬，并且每次出手都是大手笔。
2009年9月，华谊兄弟在创业板上市，成为中国影视概念第一股时，马云出现在华谊兄弟18名发起人名单之中，是除公司实际控制人王忠军、王忠磊兄弟外，持股份额最多的股东。
2014年3月12日，阿里宣布60亿港币收购文化中国。6月份，文化中国正式更名阿里影业。
2014年4月9日，马云通过旗下基金云溪投资65亿入股华数传媒20%股份。华数传媒是互联网电视七大牌照方之一，马云入股华数后，解决了牌照的老大难问题。
2014年11月18日，马云、马化腾、马明哲合计31元入股/增资华谊兄弟，马云与华谊兄弟的关系更进一步。
内容对互联网公司而言永远是稀缺资源，BAT对内容的布局竞争激烈，因此阿里虽然已经入股了华谊、华数，仍可以在内容上长远布局。
“内容公司与渠道方的合作没有排他性，可以是一对多的关系。”一位投资人对小官坦言。
“影视公司都将为BAT打工。”博纳于冬的这句预言还在发挥余热。
3月4日中午，光线传媒宣布，阿里创投24亿元认购9909万股光线传媒增发股（24.22元/股），占增资后的总股本约8.8%，成公司第二大股东。受此利好影响，光线传媒午后开盘后强势涨停，报收于33.11元/股。
就在前不久，市场传出小米或将入股光线的消息，不过事后双方均予以否认。阿里入股光线的消息坐实当日，有媒体采访光线传媒董秘王牮，其回应是“阿里出的价钱高，所以就选择了阿里”。
真的是这样吗？小官致电王牮时，其第一反应是“瞎说”，她表示这肯定是阿里此前就有的计划，要不也不会出这么高的价格。至于光线为什么选择阿里，以公告为准。
入股光线，能擦出怎样的火花？小官与多位业内人士沟通后，总结出以下几点：
光线传媒急需寻找内容变现的渠道
光线传媒2014年业绩快报显示，公司全年实现净利润3.29亿元，同期相比仅微增0.22%。与业绩大幅增长的华谊兄弟、华策影视不能相比，确实有些不尽如人意。
“部分节目的制作成本大幅增加，毛利同比减少。”这是光线传媒对于业绩表现平平的解释。靠节目制作起家的光线传媒，如今显然遇到了增长瓶颈，而电影的投资风险大，《泰》这样的票房黑马不会年年垂青光线传媒，守株待兔是不行的。华谊兄弟已经放开手脚布局游戏、实景旅游等板块了，“平衡电影业务收入不稳定”是华谊多条腿走路的逻辑。
24亿元，对马云来说不算大数目，但对光线来说，绝对是一个史无前例的举动。业内人士都知道光线老大王长田的脾气，他对投资人向来谨慎，一位投资人坦言王长田“很难沟通”，所以光线在上市之初，一个机构投资者的身影都看不到。
在对外投资上，王长田也一贯谨慎，去年轰轰烈烈的影视并购中，光线传媒的动作很小，且大都只占小股份。小官独家梳理了光线传媒对外投资的7家公司发现，只有蓝弧文化和热锋网的投资占比大于50%，其余投资占比均未超过30%。光线传媒投资的游戏公司包括天神互动、热锋网络、仙海科技3家，影视/动画公司包括欢瑞世纪、新丽传媒、蓝弧文化3家，另外还有一家视频社交公司呱呱视频。
王长田再谨慎，也必须为内容变现寻找新的渠道。去年12月24日，光线传媒宣布与奇虎360共同成立一家新公司从事互联网视频业务，光线传媒出资4800万元人民币在新公司中占股40%。
这一消息，在业内引起不小的震动。去年各大视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺在内，都已经将触角伸向上游的影视制作领域。优酷土豆、爱奇艺继乐视之后，分别成立了影视制作公司，并且成为今年上映的多部影片的联合出品方。
我们可以看到，优酷土豆与阿里影业、爱奇艺与华策，阿里与华谊，眼看着竞争对手都纷纷牵手互联网，王长田也不得不寻找合作方。
电商+影视玩法多，想象空间大
阿里巴巴集团拥有“大数据”和“电商平台”两张王牌，阿里影业CEO张强曾指出，一方面，可以用“O2O”模式，以线上线下结合的营销模式可以有效地提高现有电影运作的效率；其次，阿里集团在大数据领域拥有非常多的积累，通过大数据的应用，使针对特定消费者的定制性产品的出现成为可能；再者，运用阿里巴巴成熟的电商体系将文化娱乐产业相关产品体系带动起来。
除此之外，阿里拥有娱乐宝、淘宝电影等多个内容变现渠道，未来光线的影视、综艺节目等都可以与阿里产生战略合作，想象空间巨大。2月13日，广东广播电视台刚刚与阿里影业正式签订战略合作协议，双方将依托各自资源和渠道优势，共同投资制作全国首部“电商定制剧”。
阿里影业的这些玩法，对光线传媒同样适用。
阿里寻找流量变现渠道，越多越好
百度影业、爱奇艺影业、入股华策；腾讯电影+，腾讯视频自制栏目……不光是阿里，百度、腾讯也在疯抢内容公司。但马云显然是最早进入影视圈的互联网大佬，并且每次出手都是大手笔。
2009年9月，华谊兄弟在创业板上市，成为中国影视概念第一股时，马云出现在华谊兄弟18名发起人名单之中，是除公司实际控制人王忠军、王忠磊兄弟外，持股份额最多的股东。
2014年3月12日，阿里宣布60亿港币收购文化中国。6月份，文化中国正式更名阿里影业。
2014年4月9日，马云通过旗下基金云溪投资65亿入股华数传媒20%股份。华数传媒是互联网电视七大牌照方之一，马云入股华数后，解决了牌照的老大难问题。
2014年11月18日，马云、马化腾、马明哲合计31元入股/增资华谊兄弟，马云与华谊兄弟的关系更进一步。
内容对互联网公司而言永远是稀缺资源，BAT对内容的布局竞争激烈，因此阿里虽然已经入股了华谊、华数，仍可以在内容上长远布局。
“内容公司与渠道方的合作没有排他性，可以是一对多的关系。”一位投资人对小官坦言。