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【摘要】：在现代的商业展示中装饰性的纹样越来越随处可见，起到了锦上添花的作用，影响着我们的视觉感官，作为商业展示中不可或缺的文化魅力，研究装饰性纹样在展示中的作用和规律十分重要。学习装饰纹样的特点，把握商业展示信息的准确性，促进装饰纹样在商业展示中的应用，才能更好的推广这门艺术与时俱进的发展。
【关键词】：装饰纹样；商业展示；视觉传达；平面设计
现代商业展示是一个公共性质的信息传递区域，现代商业展示的环境包括商场，超市还有销售柜台等一系列商业销售有关的场所。我们当今社会，信息传递飞快，城市发展迅速，城市的商业文化需要一个个的平台去展示，传递一个城市独有的文化魅力和商业圈追求的时尚风潮。商业展示作为一个公共的信息交流的载体，在我们日常生活中很常见，影响我们的视觉和感官，不断的激发内心对于美得追求，改变着我们的世界观，它可以以各种日新月异的方式向我们展示它的魅力给我们的生活带来活力。现代商业展示作为大众媒体的一部分，促进着商业领域的发展，商家利用现代商业展示进行品牌推广，把握商品信息的准确性，高效率的进行宣传，借助创意的销售空间形象的展示，吸引住顾客的眼球和购买欲望，这样才能赢得市场。现代商业展示作为一门艺术，受到很多流派的影响，有哥特式风格，巴洛克风格，洛可可风格等，展示设计更加注重形式美，利用多元与统一，节奏与韵律等手法打造绚丽的现代商业展示特点。在视觉审美方面，利用灯光明暗的变化，冷暖的调节，引入光源量多少的变化手法，在整体的效果方面得到一个丰富，有层次的空间。
在现代商业展示中常常采用的设计表现形式有：橱窗，POP标识，售点广告，包装等。橱窗，在现代商业展示中是最直接传达信息的窗口，它最大的特征就是能够充分利用空间资源展现最理想的效果。橱窗又代表着商家的脸面，它起到吸引顾客和诱发购买欲，引导消费者进店的机能，更多的通过橱窗展示汇聚目光，赢得顾客的青睐。它是商业场所一道亮丽的风景。POP标识，在商业销售环节极为有效的促销形式，它可以将产品信息融合，简练的传播，传递到消费者身边。POP广告担当着“向导”的角色，形式多样丰富，材料也越来越现代化。POP种类有悬置POP广告，柜台式POP，立地式POP，吊旗等。
现代装饰纹样在商业展示中虽然起着陪衬作用，但它直接与展品接触占用一定的量，具有欣赏韵味，还在整体的效果上起到了点缀美化，创意新颖更贴近当代人的审美观。装饰纹样在商业展示中常常采用变化中又寻找统一的设计方式，使展示尽可能“丰富”，但又避免杂乱无章。经过有意识的采用装饰纹样，能够做到“丰富多彩”，又井然有序。 现代装饰纹样从色彩来说，它既继承了传统纹样的色彩的丰富性，又发扬了明度和纯度，对比度的应用，色彩语言丰富，以靓丽的色彩博得人们的眼球。现代装饰纹样应用于商业展示中，富有艺术的效果，使原本很商业化的设计变得装饰性很强，也体现了内在的文化，非常具有欣赏力。为画面出彩，能够吸引到消费者心理需要，一个成功的商业展示不仅仅是成功的展出了自己的产品，也需要在此基础上透过商业的展示融入现代装饰性的纹样，表现出产品自身所包含的企业文化，设计风格，追求目标，社会价值等，使之成为一种艺术品才是最完美的。现代装饰纹样是融入当代最具时代感和现代感的艺术设计之一，加入了大量的生活和自然元素，是一个时代的象征，使原本的文化得到传承也赋予新的活力，所以将它应用于现代的商业展示中不仅起到一个商业信息的传播也是作为21世纪艺术欣赏者最受关注的领域，将现代装饰纹样引用到商业展示中是最合适不过的了。
现代商业展示中，把握商品和品牌特性是准确把握信息快速的关键，在现代高科技不断发展，产品日新月异的更新换代的时代，人们从以往的电台，报纸以文字性质的信息传递不断进步到电视，画册等具有画面感的视觉效果上来。利用各種方式手法，我们将品牌的独有的风格和文化不断的放大，更好的诠释延伸它。随着我们现代新媒体的不断出现，大众的目光越来越多的投入到眼睛能看到的展示领域，商家们不再一味的追求看不到的文字广告而是将目光转向商业展示这个平台上来。商业展示不是产品作为一个单独的个体存在，而是通过分析对环境细节的研究加入丰富的元素使之更加完整。如何使一个展示性的平台吸引众人的目光呢？设计师们主观的加入带有现代装饰纹样的元素，一件本身就具有艺術气息的产品要想让它具有审美的价值，装饰纹样的加入可以体现出它的内在美，好的设计只有内在美和外在的形式美结合，那么这个作品才是成功的。不断重复展示设计中产品的一些特征有利于加强品牌的身份，而创新性的加入现代装饰纹样的设计可以将品牌文化背景与时代感的信息传递给消费者。现代装饰纹样本身就是具有美感的装饰元素，把它应用于现代商业展示中，给人心灵的灵动，在无形当中给商业产品的销售带来了一种有力的传播。
通常对于营销者来说，利用较小的门店传递同样的信息也确实是个难题。采用颜色搭配，纹样选择或者道具等作为共同元素能更好的表现其特点。这些橱窗展现了一个橱窗主题如何从旗舰店传递到连锁中最小的门店。在伦敦旗舰店的橱窗中，一间覆盖红白格带有装饰性的纹样的工棚占据了橱窗的主要位置。由于展品颜色偏清爽淡雅之风，单独的摆设看起来会显得很枯燥，没有活力，一家服装产品的橱窗展示不能单一，现代设计中到处的设计都来源于生活，梯子和凳子的摆放位置还有木板的恰到使用，都为画面增添了不少的元素，为了使画面统一，颜色和谐，设计师为这些作为陪衬的物体设计了色彩艳丽的衣服，使整个画面变得统一和谐，多种颜色搭配的选用，也是一种活力，有热情的颜色，与主体物的淡雅形成了鲜明的对比，可以在提亮的基础上突出主题。作为现代装饰纹样的方格，在这个橱窗展示中大面积的使用，为整个橱窗增添引人注目的色彩，也使消费者心理获得愉悦。这种彩色方格的装饰纹样调整后，在另一家门店中用作橱窗背景。
在包装方面，作为贵族粗花纹样的千鸟格深受大家喜爱，上世纪它作为贵族圈里最受欢迎的纹样之一，源于威尔士王子格，但真正让千鸟格成为时尚圈的宠儿的，则是Dior先生对这种风格和优雅十分敏锐，后者也触发了他的英式情结。将它重组优化后Dior先生又推出了极富几何感的立方“Verticale”系列，同时也决定重新设计Miss Dior迪奥小姐淡香水瓶，在此之前，这款香水瓶为玻璃或水晶材质的细颈瓶。新设计“线条如同女式套装”，简洁而又富有建筑感和几何感。同时又以玻璃上蚀刻的千鸟格图案加以点缀。从此，这种图案成为女装和香水系列的永恒主题。多年来，继承Christian Dior迪奥先生事业的设计师们沿用了这个经典元素。Gianfranco Ferré奇安弗兰科·费雷就在1989年秋冬系列中重新演绎这个主题。而在2005/2006年秋冬高级定制服系列中，John Galliano约翰·加里亚诺在一款华贵礼服中运用令人瞩目的超大千鸟格图案，以此庆祝Dior迪奥先生的百年诞辰，白色与镂空设计令这种图案极其醒目，冷傲艳丽，洁白无瑕。Hedi Slimane则设计出简洁而经典的牙膏产品，诙谐地运用千鸟格元素，将他特有的极简主义美学与业已成为经典的Dior迪奥元素融为一体。这个图案至今仍出现于Dior迪奥品牌的众多皮具和旅行装备之上。不仅千鸟格图案大受欢迎，这几年苏格兰风格的装饰纹样也越来越受到人们的喜爱，比如人们的着装上，家居装饰方面都出现过带有苏格兰色彩的格子布，它们简单大方，色彩主要以红和绿为主，有浓烈的色彩和简单的几何图形做装饰，十分抢眼深受大众的喜爱。
装饰纹样在商业展示中有着不可或缺的地位，恰当的应用才能相得益彰。
【关键词】：装饰纹样；商业展示；视觉传达；平面设计
现代商业展示是一个公共性质的信息传递区域，现代商业展示的环境包括商场，超市还有销售柜台等一系列商业销售有关的场所。我们当今社会，信息传递飞快，城市发展迅速，城市的商业文化需要一个个的平台去展示，传递一个城市独有的文化魅力和商业圈追求的时尚风潮。商业展示作为一个公共的信息交流的载体，在我们日常生活中很常见，影响我们的视觉和感官，不断的激发内心对于美得追求，改变着我们的世界观，它可以以各种日新月异的方式向我们展示它的魅力给我们的生活带来活力。现代商业展示作为大众媒体的一部分，促进着商业领域的发展，商家利用现代商业展示进行品牌推广，把握商品信息的准确性，高效率的进行宣传，借助创意的销售空间形象的展示，吸引住顾客的眼球和购买欲望，这样才能赢得市场。现代商业展示作为一门艺术，受到很多流派的影响，有哥特式风格，巴洛克风格，洛可可风格等，展示设计更加注重形式美，利用多元与统一，节奏与韵律等手法打造绚丽的现代商业展示特点。在视觉审美方面，利用灯光明暗的变化，冷暖的调节，引入光源量多少的变化手法，在整体的效果方面得到一个丰富，有层次的空间。
在现代商业展示中常常采用的设计表现形式有：橱窗，POP标识，售点广告，包装等。橱窗，在现代商业展示中是最直接传达信息的窗口，它最大的特征就是能够充分利用空间资源展现最理想的效果。橱窗又代表着商家的脸面，它起到吸引顾客和诱发购买欲，引导消费者进店的机能，更多的通过橱窗展示汇聚目光，赢得顾客的青睐。它是商业场所一道亮丽的风景。POP标识，在商业销售环节极为有效的促销形式，它可以将产品信息融合，简练的传播，传递到消费者身边。POP广告担当着“向导”的角色，形式多样丰富，材料也越来越现代化。POP种类有悬置POP广告，柜台式POP，立地式POP，吊旗等。
现代装饰纹样在商业展示中虽然起着陪衬作用，但它直接与展品接触占用一定的量，具有欣赏韵味，还在整体的效果上起到了点缀美化，创意新颖更贴近当代人的审美观。装饰纹样在商业展示中常常采用变化中又寻找统一的设计方式，使展示尽可能“丰富”，但又避免杂乱无章。经过有意识的采用装饰纹样，能够做到“丰富多彩”，又井然有序。 现代装饰纹样从色彩来说，它既继承了传统纹样的色彩的丰富性，又发扬了明度和纯度，对比度的应用，色彩语言丰富，以靓丽的色彩博得人们的眼球。现代装饰纹样应用于商业展示中，富有艺术的效果，使原本很商业化的设计变得装饰性很强，也体现了内在的文化，非常具有欣赏力。为画面出彩，能够吸引到消费者心理需要，一个成功的商业展示不仅仅是成功的展出了自己的产品，也需要在此基础上透过商业的展示融入现代装饰性的纹样，表现出产品自身所包含的企业文化，设计风格，追求目标，社会价值等，使之成为一种艺术品才是最完美的。现代装饰纹样是融入当代最具时代感和现代感的艺术设计之一，加入了大量的生活和自然元素，是一个时代的象征，使原本的文化得到传承也赋予新的活力，所以将它应用于现代的商业展示中不仅起到一个商业信息的传播也是作为21世纪艺术欣赏者最受关注的领域，将现代装饰纹样引用到商业展示中是最合适不过的了。
现代商业展示中，把握商品和品牌特性是准确把握信息快速的关键，在现代高科技不断发展，产品日新月异的更新换代的时代，人们从以往的电台，报纸以文字性质的信息传递不断进步到电视，画册等具有画面感的视觉效果上来。利用各種方式手法，我们将品牌的独有的风格和文化不断的放大，更好的诠释延伸它。随着我们现代新媒体的不断出现，大众的目光越来越多的投入到眼睛能看到的展示领域，商家们不再一味的追求看不到的文字广告而是将目光转向商业展示这个平台上来。商业展示不是产品作为一个单独的个体存在，而是通过分析对环境细节的研究加入丰富的元素使之更加完整。如何使一个展示性的平台吸引众人的目光呢？设计师们主观的加入带有现代装饰纹样的元素，一件本身就具有艺術气息的产品要想让它具有审美的价值，装饰纹样的加入可以体现出它的内在美，好的设计只有内在美和外在的形式美结合，那么这个作品才是成功的。不断重复展示设计中产品的一些特征有利于加强品牌的身份，而创新性的加入现代装饰纹样的设计可以将品牌文化背景与时代感的信息传递给消费者。现代装饰纹样本身就是具有美感的装饰元素，把它应用于现代商业展示中，给人心灵的灵动，在无形当中给商业产品的销售带来了一种有力的传播。
通常对于营销者来说，利用较小的门店传递同样的信息也确实是个难题。采用颜色搭配，纹样选择或者道具等作为共同元素能更好的表现其特点。这些橱窗展现了一个橱窗主题如何从旗舰店传递到连锁中最小的门店。在伦敦旗舰店的橱窗中，一间覆盖红白格带有装饰性的纹样的工棚占据了橱窗的主要位置。由于展品颜色偏清爽淡雅之风，单独的摆设看起来会显得很枯燥，没有活力，一家服装产品的橱窗展示不能单一，现代设计中到处的设计都来源于生活，梯子和凳子的摆放位置还有木板的恰到使用，都为画面增添了不少的元素，为了使画面统一，颜色和谐，设计师为这些作为陪衬的物体设计了色彩艳丽的衣服，使整个画面变得统一和谐，多种颜色搭配的选用，也是一种活力，有热情的颜色，与主体物的淡雅形成了鲜明的对比，可以在提亮的基础上突出主题。作为现代装饰纹样的方格，在这个橱窗展示中大面积的使用，为整个橱窗增添引人注目的色彩，也使消费者心理获得愉悦。这种彩色方格的装饰纹样调整后，在另一家门店中用作橱窗背景。
在包装方面，作为贵族粗花纹样的千鸟格深受大家喜爱，上世纪它作为贵族圈里最受欢迎的纹样之一，源于威尔士王子格，但真正让千鸟格成为时尚圈的宠儿的，则是Dior先生对这种风格和优雅十分敏锐，后者也触发了他的英式情结。将它重组优化后Dior先生又推出了极富几何感的立方“Verticale”系列，同时也决定重新设计Miss Dior迪奥小姐淡香水瓶，在此之前，这款香水瓶为玻璃或水晶材质的细颈瓶。新设计“线条如同女式套装”，简洁而又富有建筑感和几何感。同时又以玻璃上蚀刻的千鸟格图案加以点缀。从此，这种图案成为女装和香水系列的永恒主题。多年来，继承Christian Dior迪奥先生事业的设计师们沿用了这个经典元素。Gianfranco Ferré奇安弗兰科·费雷就在1989年秋冬系列中重新演绎这个主题。而在2005/2006年秋冬高级定制服系列中，John Galliano约翰·加里亚诺在一款华贵礼服中运用令人瞩目的超大千鸟格图案，以此庆祝Dior迪奥先生的百年诞辰，白色与镂空设计令这种图案极其醒目，冷傲艳丽，洁白无瑕。Hedi Slimane则设计出简洁而经典的牙膏产品，诙谐地运用千鸟格元素，将他特有的极简主义美学与业已成为经典的Dior迪奥元素融为一体。这个图案至今仍出现于Dior迪奥品牌的众多皮具和旅行装备之上。不仅千鸟格图案大受欢迎，这几年苏格兰风格的装饰纹样也越来越受到人们的喜爱，比如人们的着装上，家居装饰方面都出现过带有苏格兰色彩的格子布，它们简单大方，色彩主要以红和绿为主，有浓烈的色彩和简单的几何图形做装饰，十分抢眼深受大众的喜爱。
装饰纹样在商业展示中有着不可或缺的地位，恰当的应用才能相得益彰。