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当前，经济全球化的不断深入和市场竞争的日趋激烈，导致产品同质化趋势愈加明显。在农产品加工领域，品牌作为区别产品之间同质性的重要标志，已经成为企业间竞争的最主要形式之一。无论是从企业参与国际市场竞争，带动国内农产品供应链的优化，增强企业在国内市场的地位，还是从满足消费者对品牌产品的巨大需求来看，农产品加工企业打造自身的产品品牌，都凸显出极其重要的现实意义。然而，与发达国家相比，我国的农产品加工业品牌存在较大的差距和诸多问题。在对农产品加工业品牌进行广泛研究的基础上，探讨农产品加工业品牌建设中的必要性及存在的