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【摘要】：随着社会的发展，我国网络新闻中的“标题党”现象也呈愈演愈烈的趋势。本文首先从“标题党”的概念定义入手，进而对“标题党”新闻的现象特点进行了分析，之后总结概括出“标题党”所带来的危害，最后，为如何应对“标题党”提出了三点建议。
【关键词】：标题党；网络媒体；点击率；自媒体
一、什么是“标题党”？
在当今网络环境下，有关于“标题党”的概念定义纷繁不一。有学者指出，“标题党”是指在网络新闻中利用新奇的违背新闻事件实际的标题，来吸引网民阅读该新闻，以达到争取注意力目的的新闻统称。另有媒体人认为，“标题党”是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小部分网站管理者和网民的总称。综合以上观点，笔者将“标题党”定义为：“标题党”是对在以互联网为代表的媒体上通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引网友注意力、置新闻内容的基本事实于不顾、以达到增加点击量、知名度的一小撮网站编辑、记者、管理者和网民的总称。
二、“标题党”现象的特点
标题本应是用最簡洁的语言、最短小的篇幅做最迅捷的报道。而如今，随着网络时代媒介技术变迁，使得标题失真失实的“标题党”现象却愈演愈烈。在此，笔者将“标题党”的现象特征分析如下：
（一）追求极端化的语言表达
近年来，随着新兴媒体数量的不断增加，只要智能终端用户连接入网，就会有这样或那样的“语不惊人死不休”的新闻标题映入眼帘。如：“牛奶这样喝就等于和死神握手”，受众看到后大惊失色的点击进入一看，原来文章内容只是讲述空腹喝牛奶对身体的影响。又如：“男人看了会沉默，女人看了会流泪”，人们看到这样的标题以后，点击进去一看，原来文章写的是为什么普遍女人比男人的寿命长。诸如此类的新闻标题数不胜数，受众一瞥之下，很难不产生点击进入看看的冲动，但如果真看了以后，又很可能大呼上当。因为这些文章里的内容有些根本文不对题，只是用夸大其词与危言耸听的语句吸引人们的注意，从而达到获取点击量的目的，却丝毫不顾及阅读者上当受骗的不良心理感受。
（二）善于制造悬念
新媒体传播中，用制造悬念的方式撰写新闻标题来吸引读者，本是一件行之有效的方法。但是标题党却将这种方法变得简单粗暴，失去了其原有的意义。诸如以下标题，大家一定不会陌生：“震惊！99%的中国人都不知道…”，“央视曝光，速看…”，“女孩随手一拍，醒来以后变毁容…”此类“标题党”故意撰写夸张、故弄玄虚、骇人听闻的标题，从而利用受众的好奇心达到吸引读者的目的。
（三）诅咒求转，烦不胜烦
笔者曾不止一次的有过这种经历；打开一个标题，看一段内容，没到结尾赶紧关掉，就怕看到不转就怎么怎么样的诅咒。更有甚者，直接将诅咒求转、道德绑架作为文章标题。不信你看：《今天是女儿节，为了女儿转一次，不爱就算了》《属蛇的人，不转清明节必定出事，不得了》等等。这种“标题党”看到后让人如鲠在喉，转与不转都让人十分烦躁。这些新媒体为了求流量，求关注、求转发，可以说是无所不用其极。
三、“标题党”现象所带来的危害
“标题党”最擅长的就是断章取义，从文章内容中截取出最具卖点的内容，提炼成“语不惊人死不休”的标题，以吸引读者眼球。因此，我们一定要清醒地认识到“标题党”问题的巨大。
首先，“标题党”严重损害了新闻媒体的公信力和社会风气。当前我国处于社会转型期，媚俗、低俗、庸俗的文化现象伴随着改革发展暗流涌动，并在媒体上得到体现。如标题是《全裸人体模特》，打开网页后却是一个婴儿正在做写生模特；标题是《一个“真正的荡妇”》，内容却是一个姑娘在荡秋千等等。这种极端化的表述虽然能有效的吸引受众的关注，获得点击率，却牺牲了文章的准确性与客观性。长此以往，对新闻媒体的传播质量与公信力会产生很大的危害，其中蕴涵的错误思想会被迅速传播、效仿，对社会风气造成极大的污染和破坏。同时对受众也是一种不负责任的引导。科学准确的事实应该是新闻媒体应遵循的安身立命的传播准则。
再者，一些“标题党”漠视苦难、淡漠生命，传递出错误的价值观。为了追求轰动效应，利用人们猎奇的心理，“标题党”挑战社会道德底线和挑唆激化社会矛盾，已经成为一种趋势。比如广州今夏有30余人因酷暑死亡，一家媒体竟戏说为《广州酷毙三十余人》这些“标题党”一味追求轰动效应，传达出的是媒体漠视苦难、轻薄死者的态度，这与媒体所承担的社会责任和道德传播功能严重背离。
四、如何应对“标题党”
那么，在标题党泛滥的今天，如何应对才能有效的控制标题党？笔者从以下三个方面进行了分析。
首先，媒体人要提高自身的职业素质和业务素质，应该牢记肩负的社会责任，不应当以博取受众眼球为首要目的。每一位网络编辑者都应当秉持客观公正的态度，恪守新闻规律和准则，在新闻报道上严格要求，自觉抵制“标题党”。以负责任的态度，用站得住脚的事实，提升自身的公信力。建议借鉴新华网的以终审发稿人制度为代表的网络新闻信息把关制度，在审查环节卡住“标题党”，让其无法和读者见面。
其次，鼓励公众积极参与到监督媒体的和行列、发动社会力量来共同根治“标题党”问题。让媒体学会在人民的监督批评中成长。进一步建立健全举报制度，进一步增加和完善举报渠道和举报方式，充分调动人民举报、揭露、打击“标题党”的积极性。发挥人民群众的力量与“标题党”行为进行斗争，让“标题党”在“人民战争的汪洋大海”中无处遁形。
最后，相关部门也要设置行业规范、加强行业自律。必须引导、教育媒体单位尤其是网络媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向，坚决反对“文化产业化”、“文化市场化”、等错误提法和做法，防止我们的文化发展在“标题党”盛行中走偏甚至走错方向。要着力提升媒体新闻文化产品的内涵和质量，在弘扬主流价值观的基础上，努力满足人民群众多样化的精神需求。
五、结束语
新闻标题当然可以、也必须可以去追求灵活多样、甚至是趣味性的吸引眼球的写法。但“标题党”无疑是越位的犯规的投机取巧行为。那么如何在红线之内，不越位的撰写出吸引人的新闻标题，则成了广大新闻工作者需进一步考虑的问题。
参考文献：
[1]符娉娉.网络媒体“标题党”现象生成机制探析[D].北京外国语大学，2016.
[2]黄楚新，任芳言. 网络“标题党”：成因与对策[J]. 新闻与写作，2015（12）：24-28.
[3]张志杰. 新媒体“标题党”存在的侵权现象及治理研究[D].陕西师范大学，2015.
[4]陈晨. 时政新闻中的标题党现象研究[D].中国青年政治学院，2015.
[5]扶黄思宇.“网络标题党”的危害及对策[J]. 新闻世界，2013（06）：184-185.
【关键词】：标题党；网络媒体；点击率；自媒体
一、什么是“标题党”？
在当今网络环境下，有关于“标题党”的概念定义纷繁不一。有学者指出，“标题党”是指在网络新闻中利用新奇的违背新闻事件实际的标题，来吸引网民阅读该新闻，以达到争取注意力目的的新闻统称。另有媒体人认为，“标题党”是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小部分网站管理者和网民的总称。综合以上观点，笔者将“标题党”定义为：“标题党”是对在以互联网为代表的媒体上通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引网友注意力、置新闻内容的基本事实于不顾、以达到增加点击量、知名度的一小撮网站编辑、记者、管理者和网民的总称。
二、“标题党”现象的特点
标题本应是用最簡洁的语言、最短小的篇幅做最迅捷的报道。而如今，随着网络时代媒介技术变迁，使得标题失真失实的“标题党”现象却愈演愈烈。在此，笔者将“标题党”的现象特征分析如下：
（一）追求极端化的语言表达
近年来，随着新兴媒体数量的不断增加，只要智能终端用户连接入网，就会有这样或那样的“语不惊人死不休”的新闻标题映入眼帘。如：“牛奶这样喝就等于和死神握手”，受众看到后大惊失色的点击进入一看，原来文章内容只是讲述空腹喝牛奶对身体的影响。又如：“男人看了会沉默，女人看了会流泪”，人们看到这样的标题以后，点击进去一看，原来文章写的是为什么普遍女人比男人的寿命长。诸如此类的新闻标题数不胜数，受众一瞥之下，很难不产生点击进入看看的冲动，但如果真看了以后，又很可能大呼上当。因为这些文章里的内容有些根本文不对题，只是用夸大其词与危言耸听的语句吸引人们的注意，从而达到获取点击量的目的，却丝毫不顾及阅读者上当受骗的不良心理感受。
（二）善于制造悬念
新媒体传播中，用制造悬念的方式撰写新闻标题来吸引读者，本是一件行之有效的方法。但是标题党却将这种方法变得简单粗暴，失去了其原有的意义。诸如以下标题，大家一定不会陌生：“震惊！99%的中国人都不知道…”，“央视曝光，速看…”，“女孩随手一拍，醒来以后变毁容…”此类“标题党”故意撰写夸张、故弄玄虚、骇人听闻的标题，从而利用受众的好奇心达到吸引读者的目的。
（三）诅咒求转，烦不胜烦
笔者曾不止一次的有过这种经历；打开一个标题，看一段内容，没到结尾赶紧关掉，就怕看到不转就怎么怎么样的诅咒。更有甚者，直接将诅咒求转、道德绑架作为文章标题。不信你看：《今天是女儿节，为了女儿转一次，不爱就算了》《属蛇的人，不转清明节必定出事，不得了》等等。这种“标题党”看到后让人如鲠在喉，转与不转都让人十分烦躁。这些新媒体为了求流量，求关注、求转发，可以说是无所不用其极。
三、“标题党”现象所带来的危害
“标题党”最擅长的就是断章取义，从文章内容中截取出最具卖点的内容，提炼成“语不惊人死不休”的标题，以吸引读者眼球。因此，我们一定要清醒地认识到“标题党”问题的巨大。
首先，“标题党”严重损害了新闻媒体的公信力和社会风气。当前我国处于社会转型期，媚俗、低俗、庸俗的文化现象伴随着改革发展暗流涌动，并在媒体上得到体现。如标题是《全裸人体模特》，打开网页后却是一个婴儿正在做写生模特；标题是《一个“真正的荡妇”》，内容却是一个姑娘在荡秋千等等。这种极端化的表述虽然能有效的吸引受众的关注，获得点击率，却牺牲了文章的准确性与客观性。长此以往，对新闻媒体的传播质量与公信力会产生很大的危害，其中蕴涵的错误思想会被迅速传播、效仿，对社会风气造成极大的污染和破坏。同时对受众也是一种不负责任的引导。科学准确的事实应该是新闻媒体应遵循的安身立命的传播准则。
再者，一些“标题党”漠视苦难、淡漠生命，传递出错误的价值观。为了追求轰动效应，利用人们猎奇的心理，“标题党”挑战社会道德底线和挑唆激化社会矛盾，已经成为一种趋势。比如广州今夏有30余人因酷暑死亡，一家媒体竟戏说为《广州酷毙三十余人》这些“标题党”一味追求轰动效应，传达出的是媒体漠视苦难、轻薄死者的态度，这与媒体所承担的社会责任和道德传播功能严重背离。
四、如何应对“标题党”
那么，在标题党泛滥的今天，如何应对才能有效的控制标题党？笔者从以下三个方面进行了分析。
首先，媒体人要提高自身的职业素质和业务素质，应该牢记肩负的社会责任，不应当以博取受众眼球为首要目的。每一位网络编辑者都应当秉持客观公正的态度，恪守新闻规律和准则，在新闻报道上严格要求，自觉抵制“标题党”。以负责任的态度，用站得住脚的事实，提升自身的公信力。建议借鉴新华网的以终审发稿人制度为代表的网络新闻信息把关制度，在审查环节卡住“标题党”，让其无法和读者见面。
其次，鼓励公众积极参与到监督媒体的和行列、发动社会力量来共同根治“标题党”问题。让媒体学会在人民的监督批评中成长。进一步建立健全举报制度，进一步增加和完善举报渠道和举报方式，充分调动人民举报、揭露、打击“标题党”的积极性。发挥人民群众的力量与“标题党”行为进行斗争，让“标题党”在“人民战争的汪洋大海”中无处遁形。
最后，相关部门也要设置行业规范、加强行业自律。必须引导、教育媒体单位尤其是网络媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向，坚决反对“文化产业化”、“文化市场化”、等错误提法和做法，防止我们的文化发展在“标题党”盛行中走偏甚至走错方向。要着力提升媒体新闻文化产品的内涵和质量，在弘扬主流价值观的基础上，努力满足人民群众多样化的精神需求。
五、结束语
新闻标题当然可以、也必须可以去追求灵活多样、甚至是趣味性的吸引眼球的写法。但“标题党”无疑是越位的犯规的投机取巧行为。那么如何在红线之内，不越位的撰写出吸引人的新闻标题，则成了广大新闻工作者需进一步考虑的问题。
参考文献：
[1]符娉娉.网络媒体“标题党”现象生成机制探析[D].北京外国语大学，2016.
[2]黄楚新，任芳言. 网络“标题党”：成因与对策[J]. 新闻与写作，2015（12）：24-28.
[3]张志杰. 新媒体“标题党”存在的侵权现象及治理研究[D].陕西师范大学，2015.
[4]陈晨. 时政新闻中的标题党现象研究[D].中国青年政治学院，2015.
[5]扶黄思宇.“网络标题党”的危害及对策[J]. 新闻世界，2013（06）：184-185.